中国游客不来了？高市早苗这才想起来：中国是日本的“重要邻国”

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10月5日，日本首相高市早苗在国会发表施政演说时，说了一句“中国是重要的邻国”。

而就在今年中秋、国庆“十一黄金周”期间，日本媒体还在报道“日本已不再在中国游客十大海外旅游目的地之列”。

高市早苗这时候想起来中国是“重要邻国”了，可中国游客的机票和订单，早就投过票了。

最近，日媒FNN用了一个说法，叫“在人气圈之外”。日本政府观光局的数据更硬——2026年上半年，中国赴日游客同比下降56.4%，连续第五个月下降。

到了7月，同比降幅仍然在56.1%，已经连续8个月没有反弹。

日本7月的外国游客总数创下了历史新高，增长主要来自韩国和欧美，真正出现断崖式下滑的，只有中国游客这一块。

比排行榜更直接的是航线。航班管家DAST的数据显示，2026年6月，共有25条中日航线取消了全部航班，中国大陆赴日本累计取消1488个航班，取消率37.5%。

到了8月，仍有18条航线全月停飞，1120个航班被取消，取消率30.1%。3月是收缩的峰值，当月53条中日航线整月停飞，取消航班2691班，取消率接近五成。

航空公司砍航班，从来不是因为外交口水仗，而是因为大量游客不订票、不成团，缩减二三线城市直飞日本地方机场的运力就成了止损的唯一选择。

游客减少导致航班减少，赴日成本和便利度恶化又进一步降低出行意愿，这条循环一旦启动，靠单一政策很难打断。

日本政府观光局的数据还显示，中国访日游客的下滑不是一两个月的事。从今年年初开始，每个月的同比降幅都维持在55%到57%之间，没有任何明显的收窄趋势。这种持续性的下滑，说明它已经超出了正常市场波动的范畴。

当一个市场从必选变成可选，恢复的难度就会成倍增加。

日本旅游市场这轮降温，绕不开一个核心变量。去年11月，高市早苗在国会答辩时用“存亡危机事态”来描述台湾局势，踩中了中方的底线。

随后中方发布了赴日旅游安全提醒。旅游本来是为了放松和快乐，当大环境让人感到别扭和不适，普通家庭在几分钟内就能改变去东京还是首尔的决定。

政治关系的温度变化，先影响心理预期，再影响出行决策，最后落到日本地方旅游城市和免税店的账本上。

今年春节期间的数据已经很说明问题：日本全国免税店面向中国游客的销售额同比下滑41%，人均购物金额从巅峰期的近20万日元骤降到7.9万日元，缩水超过六成。这不是简单的游客数量减少，而是消费能力和消费意愿的双重下降。

唐吉诃德母公司的高管也公开表示，中国游客在该连锁店的消费额占免税总销售额的比例，已经从2019年的40%下降至2025年底的15%。

日本大型百货公司的免税销售额也在持续下滑。1月份，三越伊势丹免税销售额下降12.5%，高岛屋下降18.9%，大丸松坂屋下降16.6%。

瑞银证券甚至预计，2026年全年访日中国游客的消费额将同比下降50%。来自其他国家和地区游客的增长，未能完全抵消中国游客减少带来的损失。

日本经济综合研究所的经济学家小宫弘也指出，中国游客减少对日本零售业的冲击，是结构性的，不是靠其他客源就能补上的。

9月28日，王毅在北京会见日本国际贸易促进协会会长岩屋毅时，直接提出日方需要尽快纠正在台湾问题上的相关言行。

小编认为，过去日本决策者形成了一种错觉，认为距离近、航班多、服务好，就能让中国游客自动流向日本。

但买东西和去感受是两回事。当你停止珍惜一个消费者时，这个消费者就会毫不犹豫地走向别处。

日本旅游业这一次的失利，本质上是它用实际行动教给了市场一个道理：政治表态的代价，最终会以经济账单的形式寄回来。

在中国游客大幅减少之后，高市早苗十月五日在日本国会发表施政演说时，突然改了口，称中国是日本的重要邻国，将全面推进中日战略互惠关系。

这种迟来的温情，与其说是真正认识到了中国的重要性，不如说是承担不起中日关系继续下滑的代价了。

旅游业只是最容易被普通人看见的一个窗口。更深层次的问题涉及贸易、供应链、资源和产业合作。

日本是一个典型的资源进口型国家，食品自给率长期处于较低水平。以热量计算，日本2025财年的食品自给率约为37%，在发达国家中处于最低一档。

进口的约4300种商品中，约1400种对中国进口的依赖超过50%，这个比例在七国集团中格外突出，依赖度排在前面的包括冷冻蔬菜、鸡肉加工品、大豆油粕和鳗鱼。

日本的化肥几乎百分之百依赖进口，其中氮肥和磷肥对中国供应的依赖程度很高。

医药领域的依赖更加直观。日本医院使用的抗生素原料药，超过九成依赖中国进口，83%的汉方生药制剂原料也来自中国。

日本前首相石破茂在批评高市涉台言论时，曾公开反问：“没有与中国的关系，我们的国家还能成立吗？”这句话点出了一个很现实的问题：如果真的把对华脱钩当成战略目标，首先需要回答的不是政治口号，而是脱钩以后东西从哪里来、民众生活怎么办。

韩国政府的做法形成了鲜明对比。韩国自2025年9月起对中国团体游客试行阶段性免签，2026年7月又宣布将免签措施延长至年底。配合积极的市场推广，中国访韩游客上半年达到321万人次，历史上首次超过日本。

这种态度上的差异，在市场端转化成了最直接的选择差异。游客去哪里、买什么、住哪家酒店，这些看起来琐碎的决定，加在一起就是一张清晰的经济账单。

小编想说，政治最终还是要落到经济和民生层面上。高市早苗重新强调中国是“重要邻国”，至少说明日方已经意识到关系恶化的代价在变大。

但光是认识到问题还不够，日方需要拿出实际行动来纠正错误，而不是在政治上释放敌意，又在经济上索取红利。那些试图两头通吃的算计，终究会被现实的供应链和消费市场戳破。

国庆长假的出境游热潮像一面镜子，照出了全球旅游市场的重新洗牌，也照出了日本从政客到商家的集体焦虑。

日本免税店的销售额什么时候能止跌回升？中日航线的取消率能不能真正降下来？高市早苗的“战略互惠”到底能落实到多少具体的纠偏行动上？

这些问题的答案，不取决于施政演说里的措辞有多温和，而取决于日方愿不愿意在关键问题上拿出诚意。

当游客的用脚投票成为常态，最该被追问的是：那些把国家利益押在政治投机上的决策者，究竟有没有给本国民众和商家留过一条不被反噬碾碎的退路？市场不等人，游客的耐心更不等人。

日本旅游业丢掉的中国客源，不是靠一句“重要邻国”就能找回来的。