国庆档五年，从44亿滑到16亿

假期里，一张国庆档票房对比表传得挺广：2021年43.85亿，2025年18.35亿，2026年那一栏写着”9亿（预估）“。表格的出处是微博热搜话题”国庆档电影票房超9亿”，转发的人大多在感叹一年不如一年。

这个数字需要先纠正。9亿并不出自任何机构的预测，它对应的是10月5日晚灯塔、猫眼专业版”档期总票房（含预售）突破9亿”的实时快讯。到10月6日下午，档期票房已经过10亿。机构口径里，花旗9月24日的研报预测全档期16亿元，同比跌12%；档期过半之后，行业的普遍预估落在12.8亿到16亿之间。

纠正完之后，事情并没有好看一点。就算按16亿收官，这也是国庆档连续第三年下滑，较2019年44.66亿的高点，跌去六成多。

先看今年这个档期

首日票房1.76亿。这个数字比去年首日的3.21亿少了45%以上，是2012年以来国庆单日的最低。

之后的走势略有爬坡，10月5日单日票房回升到2亿以上，但靠的是一部10月5日才上映的进口片《生化危机：爆发夜》——它当天拿下1.16亿，成了单日冠军。假期过半，靠新片救场，这本身就说明前半程的乏力。

场均人次的问题更直观。325.2万场放映，只换回2749.4万观众，算下来场均不到9个人。2021年国庆档《长津湖》最火的时候，场均人次是55到61人——同一个档期，同一个市场，坐满和空荡之间的距离就是这么大。2020年那个8天的国庆档，观影人次接近1亿；六年过去，同一档期的人次跌到不足三成。票房下滑还可以归因票价和档期长度，人次的流失没有借口。

冠军的体量也在缩水。目前领跑的《神探之痕迹》累计3.74亿，陈思诚监制、张译和马丽主演，豆瓣开分6.8，猫眼评分过9，猫眼预测其收官6.03亿，灯塔的预测口径是6.98亿。对比一下去年的冠军：《志愿军：浴血和平》档期票房4.50亿。冠军从”破十亿预期”退到”保六争七”，只用了一年。这个分数和体量放在往年的国庆档，只能算腰部。第二名《什么意思夫妇》2.14亿，小沈阳夫妇的喜剧成了黑马，是今年档期里唯一超出预期的故事。前三名合计占了七成以上，腰部以下的影片基本陪跑。

古天乐主演的《侦战》豆瓣4.3分，是这个档期口碑最惨的一部。还有几部惊悚片悄无声息地成了炮灰。甚至暑期档的老片《欢迎来龙餐馆》《八仙！》还靠着长尾挤进了档期前六——新片弱到什么程度，老片的位置就是刻度。

观众结构也在提醒行业。猫眼的数据显示，领跑影片的女性观众占比56.4%。合家欢和男性向的动作、战争类型集体缺席，档期的基本盘比想象中窄。

全档期没有一部影片预售破亿，头部影片的预售只有1209万。放在前两年，一部头部影片预售破亿是国庆档的及格线。

有两个细节比票房数字更有说服力。一个是中秋档新片票房的前三名，被重映的《复仇者联盟4》反超，观众宁可为一部七年前的老片掏钱。另一个是票价，36.3元已是近年低位，首日还比去年便宜2.4元。降价留不住人，老片打得过新片，供给端的问题藏不住了。

把五年摆在一起看

修正后的完整曲线是这样的：2019年44.66亿，国庆档历史最高；2020年39.52亿，近1亿人次走进影院；2021年43.85亿，几乎回到顶点。2022年14.96亿，同比跌去65.9%，这一年可以归因疫情。

真正需要解释的是疫情之后。2023年27.34亿，2024年21.04亿，2025年18.35亿，2026年机构预测约16亿。把2022年这个异常值剔掉，从43.85亿到16亿，一条连续下滑的曲线反而看得更清楚。疫情的解释用完了，剩下的是持续的消费迁移。顺带说一句口径：这张表上各年的档期有7天也有8天，跨年比较本就粗糙，但趋势的方向不靠这点误差。

还可以再看一眼高点本身的成色。2021年的43.85亿里，《长津湖》一部就占了32.03亿，加上《我和我的父辈》的9.65亿，两部主旋律大片合计占了档期的95%。国庆档的高点是爆款撑起来的高点，爆款缺席的年份，档期就只剩裸泳。今年的档期里，连一部预售破亿的影片都没有，头部预售最高1209万，和《长津湖》单日4亿的量级隔着好几个身位。

钱去哪了？先说供给端。拓普数据的程飞有过一个统计：“我们统计到今年1至8月上映的票房1000万元以上国产故事片中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前。”电影是个长周期生意，今天的档期吃的是两三年前的立项。暑期档已经把头部项目消耗过一轮，国庆档手里的储备本来就薄，端上来的自然不够硬。

需求端的分流更狠。演唱会、出游都在抢人，花旗的研报把这个假期的走弱归因为三条：消费疲弱、欠缺明确爆款、旅游替代了电影消费。抢得最凶的是微短剧：2024年规模破500亿，第一次超过电影票房；2025年产值接近千亿，大约是票房的两倍。用户端同样夸张，微短剧用户从6.62亿涨到6.96亿。

这组对照里藏着一个难回答的问题。微短剧免费、竖屏、两分钟一集，把碎片时间吃得干干净净；电影要买票、要出门、要坐下两个小时。两种内容消费争夺的其实是同一批人、同一段时间。当娱乐的默认选项变成免费的那一种，收费的那一种就必须给出足够强的理由——大银幕的理由曾经是视效和仪式感，这两年说得越来越没底气。中国电影评论学会会长饶曙光说过一句到位的话，电影的竞争”不仅是电影与电影之间的竞争，还是与短视频、微短剧、演唱会等各种娱乐形式的竞争”。

全年大盘也在往下走。截至10月3日，2026年年度总票房刚过300亿；2025年10月8日同口径的年度票房是437.89亿，进度落后约137亿。春节档57.52亿，比前一年95.10亿的历史纪录少了近四成；暑期档124.98亿勉强稳住，轮到国庆档，又掉了下去。全年票房过10亿的影片有9部，听起来不少，摊开看，大多集中在春节和暑期两个档期。

档期失灵之后

电影行业这些年的打法，是把头部项目押在几个大档期上。春节、暑期、国庆，三个档期决定全年。档期失灵，全年就失灵，今年的曲线已经演示了一遍。

档期制的问题还藏在成本结构里。影院的租金、人力、设备折旧全年摊销，收入却越来越集中在几个窗口。平日场次的空转是真金白银的成本，档期里的拥挤又消化不了全部供给。片方和影院在同一个怪圈的两端：片方不敢把项目放进冷档期，影院只能在热档期里赌，赌输了一起承担。

档期制的另一面，是日常档被掏空。平日里的影院越来越空，好项目不敢往普通周末放，都攒着等档期，档期的拥挤和日常的荒凉互相加深。猫眼研究院在去年国庆档的复盘里写过一句：“由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。”这句话今年原样适用，明年大概率也适用——问题不在某一个档期缺爆款，在整条供给线只在几个窗口发力。

观众没有不看内容。6.96亿微短剧用户、场场爆满的演唱会、愿意为老片重映买单的中秋档观众，都说明内容消费的钱还在市场里流动。院线输掉的是日常，是人们下班回家、周末随手打开屏幕的那些时刻。

电影要赢回的，说到底就是这些时刻。档期只是结果。

下一个春节档还有四个月。留给行业想清楚这个问题的时间，不比档期长多少。

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