德言丨不靠人造景点，顺德靠什么留住游客？

10月8日，顺德区文广旅体局发布2026年国庆文旅市场数据。据测算，国庆假期七天（10月1日至10月7日），顺德区接待游客212.97万，接待量位列佛山全市第一，同比增长11.39%；其中一日游176.73万，同比增长11.43%，过夜游36.24万，同比增长11.16%；实现旅游总收入16.54 亿元，同比增长15.75%；A级景区接待游客人数约126.27万人次，同比下降20.58%，但景区旅游总收入5095.36万元，同比增长60.5%。顺德区9家星级酒店共接待过夜游客总人数约1.33万人次，同比增长39.85%。

这个黄金周，顺德落地超过170项区、镇、村三级文旅活动，11个全新文旅场景集中上线，十个镇街各出特色，交出了一份实打实的文旅答卷。

亮眼的客流与营收数据背后，值得思考的是：当下国内文旅市场热度高涨，但同质化的困境却愈发凸显。有网友吐槽，不少新建古镇、网红景区沦为流水线式的复制产品，游客千里奔赴，看到的是千篇一律的打卡墙，吃到的是千城一味的网红小吃，买到的是换个地名也通用的文创衍生品。很多项目打着挖掘地方特色的旗号，却少见本地人的生活气息，只剩专门供游客观赏的“表演式场景”。当流量红利逐步见顶，依靠复刻堆砌出来的人造景区，往往只能换来一次性打卡，很难真正留住游客的心。

正是在这样的行业背景之下，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文提出，要打造原生态、市井味、体验式、全域化的文旅IP。这套思路跳出了“建景区、卖门票”的传统模式，直面一个现实问题：一座城市，如何让游客愿意来、留得住、还想再来。

在这个国庆假期，顺德给出的答案很朴素：文旅的核心，不是人造布景，而是城市真实生活本身。

用好山水街巷

把城市原生资源变成游客可触碰的体验

文旅真正的竞争力，藏在未经过度包装的山水与烟火之中。地处珠三角腹地，顺德并没有走大规模拆建封闭式收费景区的老路，而是把河岸山林、老城街巷改造为对外开放的公共文旅空间，让原本服务本地市民的公共空间，成为游客沉浸式感受顺德肌理的最佳载体。

均安凫洲河不设围墙、不收门票，依托原生江景草地发展休闲消费，这个国庆假期，马场咖啡首日接待量就接近3000人次，西江文旅带更是吸引超1.7万人次前来江边露营、喝咖啡。免门票开放的李小龙乐园，依托原有山林，引入大湾区功夫主题飞越丛林探险项目。全长21公里的德胜滨水智慧步道贯通顺德客运港到伦教百里芳华，沿江岸线变成市民游客散步、运动的开放空间。在这里，自然山水不再是圈起来供远观的展品，而是所有人都可以走进来的城市日常。

而比起不少地方把古镇改造成专门服务游客的“表演街区”，顺德更注重保留本地真实的市井气息。国庆前夕，大良华盖里直街“寻味顺德”网红街开业，与其他地区不同的是，这里拒绝连锁网红品牌简单入驻，而是优先引入本土老店，守住本地人日常消费的味道。

此外，开放的顺德区机关大院变身为十个镇街的线下集市，陈村蝴蝶兰、均安牛仔文创等集中展出。容桂容乐社改造旧厂房，在保留原有工业痕迹的基础上，引入了咖啡、手作、音乐等业态，让旧厂房长出新的日常消费场景。

今年国庆期间，顺德还有两件出圈的小事，更直观体现出了这座城市的待客态度。有网友线上反馈打卡点被树木遮挡，顺德文旅迅速响应，不到一天时间就完成树木修剪；10月7日，在大良南国路，一台外地粤K牌照的车辆抛锚，执勤交警主动上前帮忙推车。网友评论“来了就是顺德人”，这类实实在在的服务细节，比任何一部精心制作的宣传片都更打动人。

“岭南文化看顺德，这趟果然没白来。”这个假期，从河南专程到顺德旅游的李先生说，在这里待几天，给人的最大感受就是城市舒服、本地人热情、吃的东西性价比很高。

也就是说，游客来到这里，看到的不是专门演给外人看的布景，而是一座城市正在运转的真实生活。原生态的山水打底，鲜活的市井烟火加持，共同构成了顺德文旅的基本盘。

告别走马观花

让游客从旁观者变成文化参与者

当不少地方的旅游还停留在“看演出、拍照片”的阶段，游客只是围观者，看完就走，很难留下深刻记忆时，顺德的做法是，把本地文化转化成游客可以亲手参与、能够常态化消费的产品。

今年，大良鱼灯会就做出了新尝试，特别定制的10米大鱼灯点亮初秋之夜，当晚华盖路、清晖路一带万人空巷。然而，顺德没有把鱼灯只做成一夜节庆活动，巡游结束后，大良开发出常态化运营的鱼灯大盘鱼宴，让节庆体验落地为日常可消费的文旅产品。

与此同时，锦岩山下非遗体验馆对外开放，开设广绣、鱼灯制作、古琴、剪纸等实操课程，游客可以动手体验岭南非遗，而不是隔着玻璃看展品；长鹿旅游休博园则以《清明上河图》为蓝本，打造宋代主题游园，穿古风服饰的游客可免票入园；佛山咖啡文化周2.0汇集40多家咖啡品牌，打造沉浸式咖啡体验；李小龙乐园举办龙夫生活节，把山野音乐、功夫互动、乡村市集结合起来，白天游山林，夜晚听音乐，形成了完整的假日体验。

“我们是专门从江门赶过来追鱼灯巡游的，现场灯火流动，感觉不虚此行。”游客梁女士颇有感慨地说。

从围观鱼灯，到吃一顿鱼灯主题宴席，再到手作体验，在顺德，文化不再是陈列展品，而是游客可以亲身介入的生活片段。换句话说，不靠复刻仿古场景，转而立足本土真实民俗做可落地体验，这正是顺德区别于大量同质化景区的关键之处。

打破镇街围墙

既赚人气也转化产业实效

全域文旅不等于多点位简单堆砌，而是空间、服务、产业、时间上的系统统筹。国内一些城市往往只有单个网红点位爆火，其余资源则处于闲置状态，假期人山人海，节后便迅速冷清。如何破解这一难题？顺德给出的打法是，依靠“3+3+4”镇街组团模式，十镇街错位发展，形成区级文旅矩阵。

东部的大良、容桂、伦教主攻老城活化、非遗产业；北部的北滘、陈村、乐从则主打年轻化、跨界消费；而西南的龙江、勒流、杏坛、均安深挖水乡桑园围民俗资源。陈村联动北滘、乐从推出票根互通服务，实现一票通玩；开通以机关大院为总站的文旅接驳巴士，串联多个景点、美食街区和商圈。

在此布局下，公共服务也没落下。区机关大院1600多个车位24小时免费开放，配套行李寄存、母婴休憩、应急医疗等设施；清晖园延长开放时间，增设游客休息区；重点区域公厕上线地图导航，还设置充电车主休息区、萌宠休息站，志愿者驿站提供饮水、咨询等便民服务，把服务融入旅游的全过程。

更有价值的是，文旅场景直接对接本地制造业。在机关大院开放活动中，十镇街优品展不只是游客打卡点，更是产业推介平台。伦教456香云纱文创园开园当天即签下近2亿元订单，香云纱从传统面料走向市场化品牌；大良、北滘展区展出咖啡机、机器人、智能家居等产品。佛山市委常委、顺德区委书记陈新文在现场还化身推介官，现场推动企业对接文旅消费场景，实现文旅流量向产业订单转化。

此外，顺德还跳出“七天假日经济”的思维，全力推动活动长效运营。譬如，香云纱金秋消费月持续整月，鱼灯宴常态化对外营业，李小龙乐园接续筹备环山越野赛、李小龙诞辰主题功夫活动，锦岩山下非遗体验馆持续开课等。这些长远的谋划，正是把国庆假期的热度沉淀为全年可体验的城市内容，推动游客从短期打卡过客，变成深度感受本地生活的“临时街坊”。

有人说，国内一些城市做文旅，习惯重金打造全新的人造景区，照搬网红模板，复刻街巷、批量文创、程式化表演，虽一时热闹，但短暂的流量过后，很难留下长久的生命力。

顺德没有走这条捷径。它不迷信新建大景区，而是盘活既有的山水、旧厂房、老城街巷与非遗资源，用场景串联资源，用服务温暖游客，用产业承接流量。机关大院礼堂对外开放做本土文艺展演，打开的不仅是物理大门，更是城市开放包容的治理姿态。

可以说，文旅比拼到最后，比拼的往往不是建筑多华丽，而是这座城市的生活值不值得体验。原生态守护自然禀赋，市井味保留人间烟火，体验式拉近人与文化的距离，全域化统筹城市各类资源。

顺德国庆假期的实践证明，文化不是城市发展的装饰，而是发展本身的内在动力。对顺德而言，黄金周的亮眼成绩只是开始。如何持续把场景优势转化为产业竞争力，把假日客流转化为复游口碑，把岭南人文底色持续融入城市日常，这座岭南小城，正在给出可供参考的实践样本。

来源：顺德融媒 邵姮

图片：顺德融媒 陈炳辉 周焯杰

编辑：卢骁婷

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三审：叶剑星