商圈有“展”草原有“戏”这里的国庆假期有烟火气有新玩法

国庆假期，内蒙古呼和浩特市新城区换了一种方式迎客。博物馆的数字文物，摆进了王府井奥莱的店铺之间。敕勒川草原上的草垛，成了游客镜头里的“瑞士卷”。文创产品从展柜里走出来，被装进购物袋。文化找到新入口，消费找到新理由。

10月3日中午，王府井奥莱如意小镇人流不断。河南郑州游客张燕和朋友刚下火车，第一站就扎进这里。品牌店铺几步之外，文创市集、非遗手作、美食摊位挨挨挤挤。年轻人围在摊前，看传承人“妙手生花”。家长带着孩子细细聆听工作人员讲述的文物故事。

张燕觉得新鲜。一边是耳熟能详的品牌店，一边是传承千年的历史文化。她说，这个组合让她一下感受到草原文化的豪迈。

这是国庆假期“文博进奥莱”主题活动的一幕。博物馆数字文物、文博视频展映、文创市集、非遗手作、美食体验，都被搬进了商圈。游客逛街购物的同时，顺道“逛展”。文化不再只待在博物馆里，而是融进日常消费场景。购物袋里装着衣服，也装着“草原文化”。据了解，国庆假期，呼和浩特东客站商圈客流量50万人次，销售额约3000万元，分别增长20%和21%。数字背后，是文博进商圈带来的实实在在的人气。

而在10月2日，城市东边的敕勒川草原又是另一番景象。南侧新修的打卡地“敕勒川十里花堤”，格桑花虽然已经谢了，但草原上的草垛成了季节限定的“瑞士卷”。蓝天白云下，一个个草垛散落草间，许多游客穿着民族服饰，在草垛旁拍照留念。旅拍店主刘增亮忙得脚不沾地。他说，国庆假期草原呈现出别样的美丽，不再是单调的绿色，而是中和了各种各样的自然美。在真实的蓝天白云之下，许多游客都选择给自己拍一套有地域特色的旅拍照作为留念。

本地游客岳琼带着小女儿也来了。她本来就知道敕勒川草原，更喜欢有美拉德色感的草原，于是决定在国庆假期带孩子来拍一套写真。让她没想到的是，这里不仅有美丽的自然风光，还有许多互动活动。机器人在太阳广场跳着劲舞，“欢腾的敕勒川”在草原实景演出，穿行在草原里的小火车就像从宫崎骏的画册里开出来一样。

独属于敕勒川的文创产品也让她觉得新奇。虽然是呼市人，她也愿意为这些漂亮的家乡宣传品买单。“这些带有敕勒川风格的文创，是送给外地朋友最好的礼物。”她手里拎着几件小物件，小女儿凑过来，抱着其中一只玩偶爱不释手。

从商圈里的文博展，到草原上的旅拍和互动活动，新城区的消费场景焕新，不只是把业态简单拼在一起。在王府井奥莱，数字文物可触摸。在敕勒川草原，旅拍可带走。文化从展柜里走出来，走进购物袋，走进朋友圈，消费便有了温度。国庆假期，新城区重点商圈、街区、商超累计客流约90万人次，同比增长13%。

这样的更新，来自新城区对自身资源禀赋和历史文化的梳理。双节假期，新城区策划3大类32项活动，推出6条精品路线，多点位打造沉浸式消费场景。草原片区上演实景演艺、大型马舞剧《千古马颂》，举办2026中国速度赛马积分赛。恼包村上演二人台、爬山调专场展演，接待游客20.3万人次。公主府博物馆推出沉浸式艺术游园会，将军衙署、呼和浩特博物馆设置手作体验。文博、阅读类公益性惠民活动累计开展9场，参与群众1.8万人次。

如今，文化和旅游消费正在从传统看山、看水、看风景的阶段，向品城、品调、品生活的新方向转型升级。这个国庆假期，呼和浩特市新城区用可感可及的场景，把假日流量变成消费增量。游客愿意停下来，愿意拍一套写真，愿意买一件文创，消费就自然而然发生了。草原文化也在一次次触摸、品尝和带走中，有了更长久的生命力。(梁良)

来源：新城区委宣传部