一件球衣120美元，人工时薪不足1英镑，阿迪达斯怎么有脸说话？

英国广播公司发了一篇报道，名字叫做《走进每小时成本1英镑的官方球衣工厂》，大概意思是记者去柬埔寨的两家工厂，看到了生产英超某些球队的官方球衣生产环境，从而发出来的感慨：售价120美元左右的球衣，可是工厂的工人时薪基本上不足1英镑。

这一次记者去的工厂，分别是柬埔寨的bowker服装厂、Trax服装厂，主要生产包括阿森纳、利物浦、凯尔特人、皇家马德里等欧洲球队的球衣。实地考察、采访工人得到的工作环境是：超过35度的日常高温、目标未完成会遭遇言语辱骂、电气设备存在严重的安全隐患。

工人们每周至少工作6天，算上加班费+补贴之后，约摸300美元左右（折合2000元），符合柬埔寨的最低工资标准。英广还援引了一名工人的话语来说：“我希望国际客户能明白，他们购买的一件球衣，足够支付一个工人2周以上的工资，每件球衣都凝聚了柬埔寨工人的汗水”。

这两家服装厂不是阿迪达斯旗下的工厂，仅仅是合作单位而已。那么，阿迪达斯不管么？要知道阿迪达斯是英超8家球队的球衣赞助商，阿迪达斯表示：“25年来，我们采取了各种措施，确保供应链上的工人享受公平、安全的工作环境，每年要进行1200次工厂审核、检查和评估，并且跟合作厂协同解决问题”。

那么，每个工人需要生产多少件球衣呢？每天需要在流水线上生产超过700件球衣，现在一件英超球衣的售价从85美元到300美元不等，也就是一件球衣基本上是一个工人至少2周的工资。这里面显然是一个成本和售价不对等的关系。

找到一份去年英超球衣的成本研究报道，大概分析情况为：8.5英镑用于面料、缝纫和运输成本，37.45英镑归属零售商或者渠道商，16.25英镑归属制造商（工厂）、9.5英镑用于营销费用、13.6英镑用于增值税。这些价格，属于上赛季英超球队的球衣最低价格，每支球队的价格肯定不一样的，不过基本上是按照类似的比例进行分。

所以，这是一个利润非常高的行业，一家美国调查机构表示：“球衣的利润非常高，很难想象还有比这个更为赚钱的行业”，前彪马和茵宝的设计师罗布-华纳也曾经表示：“零售商拿走了大部分的利润，他们非常依赖于球队的成功，这本来也是一种锋线策略，加上球衣赞助费用历年来逐渐上涨，品牌方不得不努力回收成本”。

去年的时候，全球官方球衣市场价值高达数十亿美元，一直呈现上涨的趋势，部分年份还出现了超过20%的增长趋势，球衣的赞助成本逐年增加，出于社媒推广的需要，球衣的营销成本其实也在增加。

这些增加的成本，最后都转嫁到哪里去了？首先，第一部分肯定是售价，这些年球衣的官方平均售价一直在上涨，跟10年前相比较已经增长了20英镑左右的单价。

售价涨了，那么成本自然要维持甚至缩减，所以这些年阿迪达斯一直在寻找低成本的工厂，从中国到越南、泰国，最后找到了柬埔寨，阿迪达斯没有走自动化的流水线，而是一直在走低成本的人工路线，试图用低成本、高售价来维持自己的高利润。

那么，这里面导致的后果是什么呢？答案是很多球迷穿不起正版球衣了，因为你的零售价格太高了，怎么办呢？去现场看球、穿球衣又是刚需，所以盗版球衣盛行。这两年英超打击盗版球衣的力度也是前所未有的。2025年夏天，英超开启了新赛季的前置专项行动，针对新赛季英超盗版球衣的分销网络进行打击。

今年美加墨世界杯之前，英格兰又开启了一次盗版球衣的专项行动，代号Blockswitch，累计扣押了22万件假冒的球衣，按照正品估值超过了1850万英镑。本赛季还陆续开展恶劣苏格兰行动、大曼彻斯特地区行动等专项地区行动，专门打击盗版球衣。

作为一个足球自媒体，也是关注英超的自媒体，这些年看英超盗版球衣的新闻，比过去几年都要高，甚至都已经延伸到网络销售渠道，不仅仅是线下销售渠道了。针对盗版球衣的力度如此之强，自然是因为想要继续维持球衣的高售价。如果是以前，球衣零售价格比较低的时候，还无人理会，英超官方、阿迪达斯等品牌方也是睁一只眼闭一只眼，可是因为赞助金额被推高之后，他们不得不关注这一块的内容。

实际上，这些年如果抛开物价的因素，看球的成本一直在增加的。我们看到了英超的转播收入屡创新高、看到了英超球队的球衣价格屡创新高，关键是这些新高都是需要成本的，这些成本出自哪里？

作为转播商的转播公司、作为品牌方的阿迪达斯等赞助商，自然不可能通过削弱自己的赞助空间来解决，而是通过成本转嫁，转嫁给了消费者、生产厂商。那么，为什么要这么做呢？一方面是为了市场估值，因为你只有蛋糕越来越大，才能拿到越来越高的市场估值，你才越值钱，这属于资本市场运作的常规手段了。

另一方面则是恶性竞争，前几年耐克、阿迪达斯等企业的竞争已经进入了白热化了，在互联网制造流量、制造争端、推高赞助金额几乎成为了常态。他们不会管市场是不是有序发展，反正只要还有挤压成本的空间、增加售价的空间，他们就不会放弃。