直播电商高质量发展交流会在杭州举行 润星集团携手多方共建新内容商业生态

【企媒创氪快讯】10月8日，以“新内容商业时代的生态共建”为主题的直播电商高质量发展交流会在杭州举办。大会围绕品牌长期发展、AI与内容电商融合、品质共建等议题展开深入研讨。会上，《直播电商“1008”十条共识》正式发布，“直播电商内容创新与产业融合共同体”宣告成立，润星创投同步亮相。

（图：“新内容商业时代的生态共建”直播电商高质量发展交流会现场）

杭州是创业的热土，更是直播电商生态得以迅猛发展的沃土。恰逢润星集团成立一周年，本次交流会由润星集团与中国广告协会联合主办，中国广告协会副秘书长张德志主持，政府部门、行业协会、平台企业、MCN机构、品牌方及主播代表等多方齐聚，开展行业研讨、经验分享、共识形成与后续行动推进，共赴直播电商新征程。

（图：润星集团创始人杨润心致欢迎词）

交流会上，中国广告协会会长张国华在主题演讲中表示，直播电商是数字经济和实体经济深度融合催生的新业态，已成为扩大内需、促进消费的重要力量。其本质是连接生产与消费、连接品牌与用户、连接行业与监管，只有各方携手同行、互利共赢，行业才能行稳致远。他指出，直播电商不是实体经济的对立面，而是实体经济数字化转型的助推器。直播本身只是渠道、是工具，真正的根基永远是实体工厂、优质产品、过硬供应链。行业正在从规模扩张转向高质量发展，未来不在短期流量博弈，而在内容创新、数实融合、全链条共建共赢。

（图：中国广告协会会长张国华发表主题演讲）

随后，杭州市市场监督管理局局领导、杭州市民营企业协会副会长、平台经济高质量发展专委会会长汪晓敏发表主题演讲。他表示，直播电商正从流量红利向价值创造转变，杭州作为直播电商起航地，已集聚主播近10万人，全国约70%的服务机构扎根于此，形成完整产业链生态。杭州近年来率先发布直播电商合规指引，探索形成政府指导、协会牵头、企业自律的“杭州模式”。他倡议，以合规为基，共建可信生态；以内容为魂，共建向新体验；以产业为要，共建赋能生态，并表示监管部门将持续优化服务与监管，当好行业发展的坚强后盾。

主题分享环节，多位嘉宾围绕行业发展前沿议题发表观点。愿景未来CEO关明贺分享了内容创新与行业生态建设的实践与思考；荣耀中国区副总裁李云鹏阐述了品牌在新内容商业时代的发展理念与布局；协创数据技术股份有限公司董事长兼CEO耿康铭展望了AI技术在直播电商领域的应用前景；启承资本执行董事郑博分析了内容电商赛道的增长方向与投资机会。

在张国华的主持下，无忧传媒副总裁郭嘉、百亚股份营销总经理曹业林、奔赴自然集团资深副总裁古道、修正药业集团副总裁修程等嘉宾，围绕“直播生态·共建共赢”展开圆桌对话。各嘉宾就达人生态培育、内容价值与商业变现的平衡、短期销量与长期品牌的关系、创新营销与合规自律等议题分享了各自实践与思考。

作为本次交流会的核心成果，《直播电商“1008”十条共识》正式发布，围绕诚信合规经营、品质保障、内容创新、消费者权益维护等方面凝聚行业共识，旨在引导行业主体加强自律、规范发展，共同营造健康有序的市场环境。“直播电商内容创新与产业融合共同体”同期成立。共同体由润星集团、中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会牵头，首批成员涵盖愿景未来、谦寻、无忧传媒、交个朋友、如涵、遥望、宸帆、君盟等头部MCN机构，以及中国检验认证集团、老爸评测等检验检测、测评机构，将汇聚内容创作、质量检测、品牌孵化、供应链协同等多方力量，搭建跨领域协同创新平台，推动优质内容生产与产品品质提升，助力构建健康有序的直播电商生态。

（图：“直播电商内容创新与产业融合共同体”正式成立）

此外，润星创投正式发布，聚焦潜力品牌孵化、优质项目投资、粉丝圆梦计划三大方向，为有梦想与行动力的普通人、有成长潜力的品牌提供全方位支持。现场，润星集团与52个品牌签署战略合作协议，共同探索行业前行的长期路径与共赢机制。

在产品发布环节，润星集团携手自由点、参半、珂谧、小度、好运椰五大品牌，官宣了五款联名共创产品。这些产品从用户真实需求出发，涵盖女性护理、口腔护理、护肤、AI智能耳机、健康饮品等五个与日常生活紧密相关的品类。五款产品的亮相，是润星“内容+产品”战略从直播间走向产业端的落地实践，为行业产品创新提供了新样本。

（图：润星集团共创产品发布环节）

作为润星周年庆嘉年华的首场重点活动，本次交流会所呈现的，不仅是行业前沿的探索与实践，更是直播电商从“各自奔跑”走向“生态共建”的生动缩影。随着更多力量加入共建行列，直播电商行业必将在协同发展中迈向更高质量的未来。

据了解，润星集团由杨润心于2025年10月在杭州创立。核心业务覆盖直播电商、供应链管理，深度参与产品研发与品牌共建，致力于成为高质量、可持续发展的行业标杆，引领直播电商行业规范发展。润星嘉年华下午还举行了互联网大狂欢，用精彩舞台为润星一周年庆生。（通讯员：谢曦玥）

直播电商“1008”十条共识

第一条 合规引领，行业自律。直播电商各方主体坚持合规经营，落实平台经济常态化监管要求，强化行业自律与行政监管协同，推动直播电商新业态有序竞争、创新发展。平台与MCN机构承担年度合规培训义务，新主播及团队岗前必训。

第二条 赋能产业，向实生长。打通直播机构与产业带、制造企业、农产供应链、文创主体的对接通道，发挥直播渠道的赋能作用，以内容力带动产品力、品牌力提升，助力国货崛起、乡村产业振兴。

第三条 内容创新，破解同质。破解直播内容同质化，挖掘多元化直播内容范式，推动品牌叙事、产地实景直播、非遗文创、公益助农、短视频、短剧等全域内容创作，探索AI创新合规应用，打造一批可复制的优质直播内容样本案例。

第四条 正品保障，拒绝假货。不销售假冒伪劣、“三无”商品及法律法规禁止销售的商品；不以次充好、不短斤缺两、不虚标成分含量、规格、产地、生产日期。

第五条 如实宣传，数据真实。不夸大功效、不虚构交易、不编造用户评价；严禁刷单炒信、雇佣水军、虚构流量，不得通过组织虚假交易提升搜索排名。

第六条 履约守信，保质交付。严格按照承诺时间发货，延迟发货需主动告知消费者并给予补偿，实发商品与直播展示样品保持一致。

第七条 拒绝套路，规范营销。不搞先涨后降、虚假折扣、价格欺诈等违规促销行为；不误导消费者，不诱导未成年人消费，不向未成年人销售不适宜商品。

第八条 明晰权责，各担其责。明确平台、商家、直播间运营者、主播、MCN机构五方的权利义务与责任边界，做到“谁销售谁负责、谁宣传谁核实、谁服务谁担责”。

第九条 公平竞争，尊重用户。不强制商家“二选一”，不实施大数据“杀熟”，不进行低价倾销和恶意刷量；平台算法推荐和流量分配规则公开透明；依法保护消费者个人信息和消费者权益，平台与直播间运营者依约承担先行赔付责任。

第十条 依法纳税，行稳致远。主播及运营团队依法如实申报纳税，平台依法报送涉税信息，让税务合规转化为行业发展的内生动力，推动直播新业态行稳致远。