类型扩容、厂牌崛起、AI入局，分账剧的生长路径正在重写

文 | 婷婷

来源 | 看电视

国庆小长假结束，剧集市场热闹非凡，分账剧成为近来行业里的高频词。

前有《重案六组：消失的警号》上线一个月分账达到4905万元，快速冲入爱奇艺分账剧榜首；后有AIGC网络故事片《灵魂摆渡》“浮生梦”系列在10月3日累计分账突破1000万元。

一个依靠成熟IP和真人内容跑出市场成绩，一个让AI作品交出了可以对账的成绩单。

而这并不是孤立的信号。就在9月中旬，广电总局刚刚明确“大力扶持真人剧”，并指导平台开设“真人剧”专区；进入10月，各平台的短剧激励新规也陆续落地。

政策在为真人剧站台，AI作品却在榜单上实打实地赚到了钱。

平台接连更新分账规则，月度排行榜按月公布，热播作品不断接续。

真人、AI剧集在同一套分账规则、同一份榜单里同台竞逐，发挥各自优势，当分账剧迎 来新一轮的热度期，这个市场的生长逻辑，正在发生怎样的变化？

热播分账剧类型分化

头部作品进入长线竞争阶段

分账榜单上，如今都有哪些热播剧集？

从各平台公布的9月票房榜单可以看出，当前分账剧市场的竞争格局已经比较清晰：头部作品仍主要集中在悬疑、古装、男频、喜剧等经过市场验证的类型。

其中，悬疑、刑侦依然是目前分账剧市场中最稳定的赛道。爱奇艺近期表现靠前的作品中，《重案六组：消失的警号》上线一个月分账达到4905万元，快速进入平台榜首；《凛冬下的罪恶》《她的罪名》《罪案痕迹》《逆时追捕》等作品也取得较高分账成绩。

相比长剧依靠排播和会员拉动，分账剧更依赖用户主动观看和付费，而悬疑、刑侦题材天然具备较强的点击动力：案件设定能够快速建立观看目标，连续反转能够提高完播率，单集剧情密度也更适合网络观看场景。因此，近年来高分账作品中，悬疑、犯罪题材占据较高比例并非偶然。

古装题材则呈现出另一种稳定性。腾讯视频近期分账作品中，《荣华令》《锦绣宅心》《皇后驾到》《以下犯上》《后宫凌云传》等均进入平台前列。

古装剧虽然制作成本相对较高，但其优势在于用户基础成熟，人物关系、情感线和权谋冲突都有较强的类型惯性，对于分账剧而言，这意味着作品更容易找到明确受众。

但不同平台正在根据自身用户结构形成差异化布局，形成不同的内容选择。

爱奇 艺的分账优势更多集中在刑侦悬疑领域，这与其长期积累的悬疑内容用户基础有关；腾 讯视频则依靠古装题材维持较强表现，古装类型在其分账作品中占据较高比例；优酷则在男频、喜剧和现实题材方向形成特色，根据优酷官方公布的数据，《我叫赵甲第第二季》一季度分账达到5058万元，位居平台榜首，《二龙湖·村暖花开》系列也持续贡献收益。

分账剧市场也正在出现新的增长路径。从近期头部作品来看，分账剧市场正在从“单部爆款竞争”转向“内容生命周期竞争”。一方面，《重案六组：消失的警 号》等新作可以依靠上线初期热度快速突破；另一方面，《贤婿》《我叫赵甲第第二季》等作品上线数月后仍保持收益增长，说明平台和制作方越来越重视作品 后续运营能力。

相比过去依靠低成本快速上线、依靠短期流量获取收益的模式，如今能够跑出高分账的作品，普遍具备更明确的类型标签、更强的用户匹配度，以及系列的持续开发空间。

对于平台和制作公司而言，如何控制成本只是基础，如何延长内容生命周期、提高IP系列化利用效率，正在成为新的竞争重点。

AI进入分账剧生产链

内容行业探索新的商业模式

分账剧市场的变化并不只体现在题材和运营方式上，制作方式也正在发生变化。随着AI技术进入影视生产环节，部分平台和制作公司开始探索AI在分账剧中的商业化应用。

爱奇艺与长信传媒推出的AIGC网络故事片《灵魂摆渡》“浮生梦”系列，是当前AI分账剧中较为成功的案例。该系列前两部《蝴蝶梦》《天女之梦》于8月22日上线，爱奇艺官方数据显示，上线首周即收回两部影片制作成本，首月分账突破800万元；10月1日国庆假期期间，第三部《公主之梦》接档上线，截至10月3日，系列累计分账突破1000万元。

AI作品首次通过分账模式获得了较明确的商业反馈，同时探索了一种不同于传统影视制作的资产沉淀方式。据《灵魂摆渡》制作团队介绍，三部作品在制作过程中，团队积累了近500个角色、近800个场景以及近200个核心道具等数字资产，这些数字资产可复用于后续内容开发。

对于AI内容而言，制作成本回收周期和数字资产复用能力，正在成为衡量商业价值的重要指标。

与此同时，真人与AI结合的制作方式也开始出现。腾讯视频上线的《行镖》以真人演员实拍为基础，通过AI技术完成部分奇观场景制作；爱奇艺在9月22日悦享会上公布的真人AI剧集《不羡鸳鸯只羡仙》，则进一步探索真人授权肖像、AI参与全流程制作的新模式。

从 目前的行业实践来看，AI在分账剧中的应用仍处于探索阶段。相比传统真人剧，AI内容在制作效率、场景拓展和资产复用方面具备一定优势，但能否持续获得用户认可，仍需要市场进一步验证。

真人作品稳住头部，AI作品入场交账，真人与AI的融合制作悄然成形。分账剧的制作方式也在探索多元化的路径，以此提升自身的竞争力。

但当前分账剧市场的主体依然是真人作品，AI更多是在生产环节提供新的解决方案，并非改变内容竞争的核心逻辑。无论制作方式如何变化，分账剧最终仍然回到内容本身。

无论是《重案六组：消失的警号》依靠成熟类型快速突破，还是《灵魂摆渡》“浮生梦”系列尝试新的生产模式，决定作品商业表现的，仍然是用户是否愿意观看和付费。

摸清生长路径

从单点爆款走向稳定供给

持续升温的背景下，分账剧“长”出了哪几条路?

头部加长尾，是最直观的一条。云合数据显示，《老舅》首月分账破5500万元，上线110天破7073万元，半年之后仍居榜首。同一部剧在爱奇艺走分账路径，在腾讯视频则是“市场价+后验激励”，连合作模式本身也在分化。

中剧，则是政策与平台共同押注的一条赛道。2025年12月总局座谈会点名鼓励平台以中剧、短剧集、网络故事片等中小体量项目为先行，探索“保底+分成”。从近期的头部作品看,中剧大致走出两条路径：

一条是IP系列化带来的延续性，比如《重案六组:消失的警号》《灵魂摆渡·十年》,自带受众基本盘；另一条则是更偏分账验证的市场佳作，比如《繁华落尽》《凛冬下的罪恶》《荣华令》《皇后驾到》，强调类型多样与快速试错的效率模式。前者验证IP的长线运营，后者验证分账模型的回收能力。

与此同时，系列化也成了降低风险的通用解法:

腾讯视频《贤婿》系列第二部《憨婿》上线两周分账即破千万元，优酷《我叫赵甲第》系列两季累计分账超1亿元。

厂牌化，则从两端同时发生。

平台一端，爱奇艺8月推出暗流剧场，作为以悬疑刑侦为主的中剧厂牌，其推出的剧集《凛冬下的罪恶》站内热度峰值达6638，上线9天分账破1000万元；《重案六组:消失的警号》上线14天分账破3094万元，与迷雾剧场形成长短互补。

制作方一端，几家公司也各有“拿手戏”：奇树有鱼从当年创下爱奇艺分账短剧集票房新纪录的《凶案现场》，到今年的《凛冬下的罪恶》，一直扎在刑侦悬疑这条赛道上；永洲影业有《繁华落尽》《逆时追捕》两部中剧，其中《繁华落尽》分账已破3000万元；大唐之星凭借《贤婿》《憨婿》，把古装逆袭做成了系列；紫禁城影业则让《重案六组》这个经典IP，以《消失的警号》的前传形式重新进入分账赛道。

平台厂牌遇上制作厂牌,稳定供给才有了真正的双引擎与双保险。

其他平台也在各自的赛道里深耕：

芒果TV女频情感垂类《着迷》36小时分账破100万元；优酷高概念作品《炽热吸引》累计分账1500万元；在爱奇艺，近一年分账破600万元的19部作品里，悬疑、刑侦、罪案题材占了11部。

各平台的类型偏好,正在悄悄拉开差异。

有意思的是，AI作品也在走上与真人中剧相似的路径。

一是系列化。《灵魂摆渡》"浮生梦"以三部曲的形式连续上线，爱奇艺官宣的《不羡鸳鸯只羡仙》也规划了三季，第一季定于今年第四季度上线；

二是工业化。《灵魂摆渡》由爱奇艺、长信传媒联合出品，制作中沉淀下可复用的角色、场景与道具资产，与真人剧靠片场和班底积累经验的方式不同，AI作品积累的是一套可以反复调用的数字资产。

一边是真人中剧的IP延续与效率回收，一边是AI作品的系列化与工业化。路径相似，真人剧集与AI剧集“同台竞逐”的味道也由此可见。

把这些路径放在一起，还能看到一个新变化：分账剧的价值，正从“一部剧”延伸到“一批资产”。《灵魂摆渡》系列沉淀的角色、场景、道具，《行镖》公开的制作流程，都提示着一种可以复用的创作逻辑。这意味着，一部作品的投入不必再只押注自己的成败，还可以摊薄到续作、衍生与后续项目里。

分账剧的路径跑通后，新的追问也随之而来。

其一是同质化，悬疑占比居高,系列化与厂牌化又带来相似的路径,稳定供给之后,新意从哪里来?其二是IP依赖，《重案六组》靠的是经典IP的前传,原创作品能否复制同样的成绩?其三是真人与AI的边界问题，当演员授权肖像、AI生成成片，“真人剧”的边界在哪里?政策扶持的“真人”，与平台“真人+AI”的分层之间，是否还需要更清晰的界定?

类型多元的作品、不断升级的制作方式、逐渐成型的平台与制作厂牌，共同构成了分账剧当下的生长图景。榜单记录的是阶段性成绩，真正决定市场走向的，是内容生产能力、IP开发能力以及资产沉淀能力。

从一部作品获得收益，到一套内容体系持续运转，分账剧正在从单点爆款竞争走向更长期的商业探索。无论是真人剧依靠类型优势和IP积累延续生命力，还是AI内容尝试通过技术提升生产效率，分账剧比拼的，正从“一部作品的成败”，转向“能否持续产出、沉淀资产、让作品活得更久”。

至于谁来定义一部好的分账剧，或许不必急于回答，观众与时间，会给出最终的答案。

主编：罗姣姣

文：婷婷

排版：婷婷