山东
最近，短视频平台刷到过“狗熊哆嗦毛”，可能真的有点“断网”了。一个人面无表情站定，突然大喊一声“狗熊哆嗦毛”，紧接着浑身一颤，嘴里还不停念着“隆咚哐隆咚哐”——短短十几秒的内容，相关视频总播放量已经突破了10亿。
“狗熊哆嗦毛”到底是什么来头？它可不是凭空冒出来的网络热梗，而是国家级非物质文化遗产山东鼓子秧歌教学里的基础动律。这段引爆全网的教学视频，原本是北京舞蹈学院的明文军教授为《山东秧歌舞蹈（基础）训练教材》录制的教学素材。
那么，一个来自专业课堂的训练动作，为什么偏偏戳中了年轻人的心？
最直白的答案大概就是：好玩。工作累了抖一抖，写不出论文了抖一抖，忙完一天也能抖一抖。有网友这样评论：魔性动作刚好契合了年轻人宣泄情绪的需求，不用挑场合，也不需要道具，随便开跳就能立刻获得情绪价值。“一本正经做一件好笑的事”的反差感，让严肃的课堂教学变成了全民争相模仿的暗号。诚然，这份快乐也许持续不了太久，但它确确实实让年轻人动了起来，也让一个原本沉寂的非遗动作走进了亿万人的视野，是传统文化一次成功的“轻装破圈”。
过去，不少非遗总给人留下老旧、小众、远离日常生活的刻板印象，而这一次，它没有依靠宏大厚重的说教，而是以几十秒的短视频片段为切口，靠着反差感拉满的口令、鲜活质朴的律动敲开了年轻人的心门。这次走红再一次印证，年轻人和非遗之间，从来不缺兴趣，缺的只是一个低门槛的相遇方式。不用先理清千年沿革，也不用先掌握完整体系，一句魔性口诀、一个简单动作，就能让人“身体先入场，知识后补票”，从“觉得好玩”自发走向“主动了解溯源”。
传统文化能以“好玩”的姿态走红当然是好事，但红过之后该怎么走呢？
流量来得迅猛，热闹玩梗之外，首先需要引导公众读懂舞步背后的文化脉络。比如，线上科普要跟上这波热度，讲清商河鼓子秧歌的历史渊源、行当阵势、民俗内涵，避免非遗被片面做娱乐化解读。就拿“狗熊哆嗦毛”来说，单人模仿充满趣味，数十位舞者齐舞，就尽显黄河文化豪迈磅礴的精神气质，正如网友评论的，“一个人是搞笑，一群人是震撼”。
除此之外，还应该做好流量的落地转化，借着这股热潮推进文旅融合。今年国庆假期，济南济阳区“黄河万里情”街区每天都有三场“狗熊哆嗦毛”现场展演和教学，线上线下同步开启，非遗代表性传承人手把手把动作拆解给围观游客，打破了舞台表演的壁垒，往来游客纷纷驻足观赏、亲身共舞，沉浸式感受传统非遗的动感魅力与民俗温度。与此同时，山东歌舞剧院的舞剧《大染坊》把鼓子秧歌融入谢幕群舞，让这个网络热梗在专业舞台上呈现出震撼的表达。
从手机屏幕到剧场舞台，从线上跟跳到线下体验，说到底，“狗熊哆嗦毛”的走红，是山东非物质文化遗产“创造性转化、创新性发展”的一次生动实践。
近年来，山东以推进非遗系统性保护为主线，实施强基固本、人才培育、融合发展、品牌传播“四大行动”，深化“非遗+旅游”“非遗+科技”“非遗+演艺”等融合路径，全省非遗融合创新迈出了新步伐。
以鼓子秧歌为例，作为“山东三大秧歌”之首，2006年就入选了首批国家级非遗名录。在发源地商河，全县九百多个行政村几乎村村都有秧歌队，30余所学校常态化开展相关教学，累计培训学生超过10万人次，国家级、省市级非遗代表性传承人共有66人。在数字化赋能方面，济南济阳区率先启动乡村非遗数字化提升项目，借助AI动漫完成非遗资源的数字化保存与二次创作，首批落地《济阳鼓子秧歌》等三部AI动漫视频，努力让非遗和青年群体建立情感共鸣。
一“抖”一“颤” 之间，既涌动着大众蓬勃的创造能量、鲜活气息，更彰显古老非遗融入当代生活、蓬勃生长的生命力。令年轻人会心开怀的内容，未必浅薄；能穿越千年传承至今的文脉，从来不会僵化守旧。
我们乐见，这样的“好玩”出圈故事持续涌现。（文/刘国栋）
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