虎鲸文娱如何布局 AI ？

作者：波奇塔

编辑：努尔哈哈赤

去年9月的云栖大会，虎鲸文娱展示了与通义万相协同研发的AI影视大模型。从分镜构想到三维场景生成，再到面部动捕和表情增强，覆盖了影视制作的前中后期。

当时看来，颇为惊艳，却没想到这短短一年间，行业便改换了天地。AI视频从技术演示走向短剧、漫剧，创作工具层出不穷。字节推出小云雀，爱奇艺开发纳逗Pro，B站也推出了updream，唯独优酷迟迟没有动作。

直到今年的云栖大会，虎鲸文娱才正式推出了“鲸锐AI”。据发布会的相关报道所述，这是一套“AI影视制作与管理平台”，会上介绍了场景、人物表演、摄像机、虚拟片场和光影调节五类精控套件，以及素材版本、项目进度和成本等管理功能。虎鲸文娱集团CTO杜颜龙当时透露，平台将于10月开启内测。

背靠阿里云和视频模型的虎鲸文娱，为什么直到现在，才端出自己的制作平台？如果只看发布时间，似乎慢了半拍，但回头看优酷这几年的作品和动作，会发现，其实优酷一直在布局自己的AI生态。

裤厂的底牌是什么？

想理解虎鲸文娱的动作，首先要弄清优酷的位置。

按Quest Mobile统计，2025年12月在线视频App月活排名中，腾讯视频3.4亿、爱奇艺3.1亿，优酷只有1.7亿。优酷仍是长视频头部平台，但论用户规模，已经不是走在最前面的那个。

但从阿里此前披露的财报看，文娱业务的经营状况正在改善。阿里原数字媒体及娱乐集团2025财年收入222.67亿元，同比增长5%；经调整EBITA亏损从15.39亿元收窄至5.54亿元。去年最后一个季度，该业务实现经调整EBITA盈利3600万元，阿里将改善主要归因于优酷经营结果提升。此后，虎鲸文娱对外表示已连续三个季度盈利。

今年，阿里调整财报分部，虎鲸文娱被放进“所有其他”，不再单独列出收入和利润。而据Quest Mobile半年报统计，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷视频四大平台月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿，受到漫剧冲击，四家平台的用户数量都在流失，优酷反而是降幅最小的。

那么，优酷现在最赚钱的项目是什么呢？

2025 年《藏海传》拿下云合、猫眼、灯塔三大平台年榜头部席位，优酷开年首个爆款《唐宫奇案之青雾风鸣》在上半年获得11.77亿次正片播放，拿下同期悬疑剧播放量第一。之后，《月鳞绮纪》《九门》《早春晴朗》相继成为优酷站内热度破万的剧集。

优酷总裁吴倩在4月的演讲中，给出的说法是把核心资源投入了“更具长期性的内容生产”。她例举了《难哄》《藏海传》等头部剧，也谈到《沙尘暴》《反人类暴行》这样的类型尝试。所谓“放下爆款焦虑”，当然不意味着优酷不想要爆款，而是将更多精力放在题材创新、多元创作和长线运营上。

不难看出，这些能火的作品要么有明星，要么有类型，要么有IP。总之，优酷今年能打的牌，依然是体量重、粘性强的真人长剧。就像吴倩所说，积极拥抱AI，但AI无法取代真人演员，这在一定程度上也代表了虎鲸文娱对AI的整体看法。

也因此，优酷对AI最先提出的要求，倒不是“一口气生成一部剧”，而是看AI能不能赋能现有的业务。

优酷的“嵌入式”战略

过去两年，AI 技术迭代速度超乎预期。两年前，AI 视频尚停留在缥缈的概念阶段；仅仅一年时间，技术快速落地并迎来行业爆发，大量从业者入局AI短剧赛道，希望抢占市场红利。

在这方面，优酷反倒一直坚持走“嵌入式”的使用逻辑，吴倩在今年的中国网络视听大会上，把AI称作“生产力系统”，提出要将其“深度嵌入内容生产全流程”。换言之，优酷的各种AI技术都颇具“实用主义”风格，往往都建立在某一项具体需求之上，考虑的是怎么把AI和现有的业务对接，让AI给内容生产赋能。

这也是阿里大文娱时期就一以贯之的布局路径，早在2023年，数字人“厘里”就进入了真人剧《异人之下》。到了2024年，又推出了影视妆造模型“神力霓裳”，让造型师按朝代、身份和人物设定生成设计参考。一个解决角色呈现，一个服务服装造型，需求都来自剧组。

老片修复也是如此。今年，优酷用AI大模型批量修复87版《红楼梦》、86版《西游记》还有金庸武侠系列影视剧，处理画面细节和前后帧的稳定性。固然很少有人会为了“使用了AI修复算法”专门重看老片，但画面修复后，画质更清晰，老内容和新观众之间至少多了条接触见面的渠道。

《反人类暴行》这部去年的爆款之作也用到了AI技术。这部戏要在夏天拍出冬天的景象，虚拟拍摄承担了部分场景的呈现，虎鲸文娱自研的AI灯光系统则辅助匹配人物与数字背景的光线。优酷总裁吴倩称，相关技术帮助该项目在七个月内完成，制作周期缩短约两个半月。

优酷甚还把AIGC用进了剧集广告。所谓“AI转场时刻”“AI衍生剧场”，尝试让品牌素材沿着人物、场景和剧情出现，少一些突然插播的割裂感。从片场到播出，优酷都在沿着原有链路找技术的落点。

但做成一项片场技术，并不等于就能做成一套让外部团队长期使用的平台。归根结底，影视级的内容制作和AI原生内容制作的要求大相径庭，包括资产的量级、攻坚的难点、控制台的搭建等等，因此，前者的经验并不会自动转化为后者的优势。把过去的工具集中起来，只是第一步，怎么让普通创作者也能轻易上手，并且做出专业级的效果，才是下一步需要考虑的事情。

AI能独挑大梁吗？

“嵌入式”的本质其实就是轻资产、保守化，尽可能降低试错成本和转型风险。从这个角度来看，似乎优酷身上的“阿里血脉”也不是非常纯正。这样做的好处是有的放矢，可以最大限度地降本增效，压缩技术研发的成本，迅速发挥技术提振的效能，但也有局限：当技术都建立在既有的业务体系之上，可以提高效率，但无法扩大产能。换言之，“嵌入式”可以解决需求，但无法制造新的需求，以轻补重，可以为重减轻，却无法为轻增重。

虎鲸文娱显然也意识到了这个问题，于是从今年开始，不断推出新的AI原生内容接口。比如今年年初推出的“酷漫计划”专门针对动画，之后的“鲸梦计划”专门针对游戏主题的赛道，“寰宇计划”专门针对纪录片。这些统称为“星潮计划”，星星如潮水一般灿若星河，但是不能泥沙俱下，必须进行筛选和归类，为每一种“星星”都探索发展出一套更有针对性的制作方法。

其实这也算是优酷“嵌入式”制作战略的延续，漫剧、游戏内容、纪录片和一小时以上的故事片，受众不同，制作难题也不同，不可能用一套规则通吃。必须要针对具体的痛点和需求进一步激发AI的潜能，而不是盲目地抢赛道、扩产能。

做接口的同时，优酷也在马不停蹄地抢项目、拉人才。6月，阿里视频模型HappyHorse发布新版本，随即与虎鲸文娱联合举办HorsePower·AI影像大赛及实战营，征集自由影像、品牌广告和电影叙事作品，还设了一条《镜花缘》主题赛道。参赛者围绕小说中的奇风异俗创作，优秀创作者有机会参与张纪中《镜花奇缘》项目共创。

对HappyHorse来说，这是一次模型的宣传和推广；对优酷来说，它是一个挖作品、接项目的入口。《镜花缘》赛道尤为突出，成熟项目已经在那里，比赛尝试把民间的创意和项目需求接起来。

和LibTV合作的AI漫剧“精卫计划”也是类似的组合。LibTV提供工具和算力，优酷提供内容与发行资源，双方征集原创IP漫剧及国风非遗作品，也是在推广LibTV这个视频制作平台，而优酷则可以借此开发项目，挖掘创意。

但无论是和本家的阿里合作，还是和LibTV合作，都是在宣传推广对方的模型和工具，虎鲸文娱手握优酷和大麦两大内容板块，覆盖线上和线下多渠道发行，却始终没有自己的AI制作平台。

这主要源于两方面原因。一方面，在拆分之前，虎鲸文娱长期是阿里旗下的文娱业务板块，直接由阿里提供技术支持。2025年更名后，集团在今年3月任命杜颜龙为CTO，明确由他规划和实施AI技术战略，虎鲸文娱才开始把散落在各个项目里的能力，作为集团层面的影视生产系统来做。

另一方面，虎鲸文娱此前并非没有开发工具。去年的云栖大会，它就展示过运镜模型CameraWeaver、无穿戴面部动捕和AI表情增强，更早还有数字人、妆造模型，以及后来的AI灯光、虚拟片场技术。今年才亮相的鲸锐AI，其实是把这些原本存在的、只不过分散着的能力重新整合进一套完整的工作流当中。

虎鲸文娱背靠阿里的模型，又有成熟的制片体系和发行渠道，两相结合，应该不会有人质疑鲸锐AI的实力。但从整体来看，市面上的视频制作平台基本已经定型，很难再有什么明显的突破。鲸锐AI固然与它们有侧重点的区别，但并不存在一道根本的技术分界线，至于这个侧重点能否变成真正的使用优势，还得看10月内测后，使用者们的反馈。

值得注意的是，虎鲸文娱还同步发起了“虎鲸AI人才计划”，豪掷1000w用作激励，举办“鲸锐AI创作大赛”。在编剧方面，更是接连开启了春苗编剧计划的AI板块和优酷AI编剧合伙人计划，或许虎鲸文娱也清楚，想要只凭微弱的技术优势，和其他平台之间拉开差距，抢夺市场，并不现实，还是要用真金白银打动创作者。说到底，这笔巨款买的并不是市场，而是撬动优酷AI生态的一个杠杆，可以为它带来第一批创作者。

毕竟，无论出于怎样的考量，不可否认的是，优酷的入场时机都太迟了，头部垄断、市场瓜分，马太效应明显。卷技术已然是卷不过了，还是先抢人吧，正所谓，存人失地，人地皆存，再好的工具没人用也是一堆数字废料，而很多时候创作者选择工具并没有那么多的考量，无非是便宜好用。

结语：

优酷当年的热播大剧《微微一笑很倾城》曾因为一些大家心照不宣的原因，一度下架。最近，它更名为《一笑倾城》重新上线，原女主的面部画面经AI处理，替换为演员王朱悦。换脸效果很快引发争议，有人认为在AI技术的辅助下，这部“白月光”可以重见天日，就已经很知足了，但更多观众则表示“毁青春”“微微一笑不倾城”“某爽固然有错，但不能惩罚观众”。

具体原因，有人认为是换脸技术问题，导致身体、脸型和五官不匹配，也有人认为是选角问题，王朱悦更适合邻家妹妹，难以胜任校花的类型。总之，一时间众说纷纭，以至于王朱悦公开发文称：确实是本人授权换脸，只不过可能和大家心中的角色差别太大了，对不起毁了大家心中的角色！和公司平台等等都没有关系！

这件事倒是印证了吴倩的那句话：AI无法取代真人演员。