广东
(关注公众号，点私信，发送：试用，免费试用)
据彭博社10月8日报道，Meta已开始限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费推广内容，涉及美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南共7个国家。该限制于当地时间10月8日起生效，并延伸至在上述市场投放、链接指向TikTok及字节跳动其他产品的第三方广告。
Meta发言人Chris Sgro在书面声明中表示：“我们没有义务为一个旨在将用户从我们应用中引流出去的竞争对手投放广告。”他同时称，拒绝向竞争对手提供推广服务是各行业的正常商业做法，Meta将继续通过产品质量和用户体验展开竞争。
此次限制不仅针对字节跳动自身的广告投放，也可能影响其他广告主通过Facebook、Instagram为TikTok等产品引流的营销活动。对依赖Meta广告获客、同时将TikTok作为流量承接或转化目的地的团队而言，这意味着需要重新评估相关投放链路的可用性。
ADX海外版显示，过去90天，Meta是TikTok最重要的买量媒体
这一举措发生在Meta与TikTok竞争持续升温的背景下。
今年8月，Meta与美国多个州就未成年人社交媒体伤害诉讼达成和解，承诺在Facebook和Instagram上加强针对未成年人的安全措施。
此后，Meta曾尝试在TikTok投放广告，呼吁TikTok和YouTube也跟进类似的安全措施。但在9月份，TikTok以广告涉及政治内容、违反平台相关政策为由拒绝了Meta的投放申请，这一事件反映出双方围绕未成年人安全措施及平台竞争的分歧。
彭博社还报道称，TikTok此前移除了用户资料页中直接跳转至Instagram的专属链接。这些事件进一步加剧了双方的竞争摩擦，但目前尚无充分证据证明此次广告限制是针对某一单独事件的直接反制。
值得注意的是，Meta尚未公开完整的执行细则，包括存量广告如何处理、具体审核机制以及是否存在例外。因此，目前还无法确定所有间接跳转至TikTok的广告是否都会受到影响。
对于出海广告主而言，此次事件不仅涉及单一渠道的投放限制，也再次凸显了获客渠道与广告目的地的合规风险。广告主需要关注的，不仅是广告账户和素材是否符合平台规则，还包括广告最终指向的产品或服务是否受到平台限制。
引用来源：
1、路透社《Meta bans TikTok ads on its platforms in US》
2、彭博社《Meta Bans TikTok From Advertising on Its Apps in Escalating Feud》
关注公众号，点私信，回复：试用，即可免费试用ADX、ADX海外版。DataEye ADX实时监控海内外买量投放数据，ADX海外版每月新增海外素材量超过200万条，近期新增了【TikTok小游戏】【营销目标】【互动指标】【CPI信息】，且升级了【游戏标签体系】。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
