国庆旅游市场观察：小城火热长线走俏 旅游消费告别走马观花

2026年国庆假期收官。综合各在线旅游平台数据，今年国庆假期旅游市场呈现出鲜明的新特征：错峰出游渐成趋势，长线深度游需求旺盛，县域小城持续升温，消费重心从“赶路打卡”转向目的地在地体验，出入境双向奔赴，文旅市场释放出新的增长活力。

错峰出行渐成趋势，长线走俏高峰变平

今年国庆假期与中秋之间相隔3个工作日，部分游客选择错峰出发，出行节奏更加分散。携程数据显示，今年假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍——需求总量在增长，单日高峰反而更平缓。去哪儿数据也显示，假期前错峰出发的机票均价便宜约20%，这3个工作日的酒店预订量同比增长52%，更多上班族选择提前出发。

高峰变平，但游客走得更远。携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内游平均单程距离增至约560公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。去哪儿数据显示，2000公里以上长距离航线预订量同比增超四成，“追秋航线”机票量增长30%。

“多城串游”成为新常态。去哪儿数据显示，预订2个及以上城市酒店的订单量增超三成，预订4个及以上城市的游客增五成。途牛联合中国移动梧桐数据发布的报告显示，超过10%的游客规划了贯通双节的超长行程，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。途家民宿数据也显示，约五分之一游客假期在两座及以上城市预订了民宿，连住3天及以上订单同比增长五成。

“奔县游”持续升温，消费转向在地体验

县域小城是今年国庆假期的突出亮点。携程数据显示，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。

“奔县游”热度持续升温。同程旅行数据显示，惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县等县域目的地热度居前，陵川县、修武县、太白县等“黑马”县域酒旅预订热度同比增长均超100%。途家民宿数据同样印证了这一趋势：伊犁、黔西南、迪庆等一批适合赏秋、慢游的宝藏小城订单同比增长两成以上。

消费内容也在从“打卡”走向“体验”。亲子家庭“去乐园化”趋势明显：携程数据显示，主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的约19%降至约14%，自然风光类由约30%升至约35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超过五成。年轻人把古迹和博物馆当作目的地：20-25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%；名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍。赏秋游成为重要主题：同程旅行数据显示，阿勒泰地区位居国庆赏秋游目的地榜首，四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟、云南迪庆州紧随其后；途牛数据显示，北京、阿勒泰、阿拉善、南京、丹东、呼伦贝尔、上饶、黄山、阿坝州、张家界等是更热门的赏秋游目的地。

出入境双向活跃，文旅消费释放新活力

入境游与出境游在今年国庆假期呈现“双向奔赴”的活跃态势。携程数据显示，入境游订单同比实现高双位数增长，入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%。慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。外国游客越来越熟悉中国的假期节奏，国庆正段入境日均订单约为节前平日的三成，节后一周日均约为国庆期间的1.4倍。

出境游同样呈现“走得更远、玩得更深”的特征。去哪儿数据显示，双节期间热门国家酒店预订量同比增长30%，泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利位列热门国家TOP10。途牛数据显示，50岁及以上年长者在出境长线游用户中的出游人次占比接近40%，“土耳其10日游”“新西兰12日游”“西班牙-葡萄牙13日游”等10天以上超长行程产品备受青睐。中外游客“双向奔赴”成为亮点：中国游客赴欧洲订单同比实现双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍。

错峰出发的游客，机票省了20%，但在平台上的机票、酒店、景区预订总金额反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，想省钱和花更多，在同时发生，因为大家对“值不值”的判断改变了。许多游客不是不愿“买贵的”，而是不想“买贵了”。在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客“花钱买体验”的趋势。（记者王萍）

来源：新华网