冒充刘欢家属卖货，蹭名人不能如此无底线

近日，社交平台有账号发布AI生成视频，冒充刘欢家人兜售“黄精五黑粉”。据媒体报道，有人以“刘老师老婆”为名发布视频，自称是刘欢妻子卢璐，视频引用刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，视频后半段则开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品，声称自己也吃过，视频结尾还叮嘱消费者购买。

众人熟知的歌手离世，竟有人利用来牟利，不法商家的操作让人咋舌。这种行为性质非常恶劣，有专业人士普及法律常识强调，无论生者还是死者，其姓名、肖像、名誉等人格利益均受法律保护，任何组织和个人不得侵犯。于情于理，这样的做法都说不过去，明明知道这是一种容易触犯众怒且涉嫌违法的行为，为何还有人铤而走险？

名人带货的效果很好，为了带货，有的人想方设法蹭名人的影响力，这在过去并不容易，但如今借助技术，轻易就能生成各种素材，从视频到音频，可谓应有尽有。利用AI技术制作的素材，本来就极具误导性，而此次案例涉及的产品，很可能就是以老年人作为目标群体，这个群体对于新的技术缺乏了解，更容易被诱导消费。

一方面，技术降低了虚假宣传的成本，另一方面，由于类似乱象近年才发生，无论是平台还是被冒充的公众人物，应对往往较为迟缓，这也导致违法成本很低。所以，依靠各种手段冒充名人牟利的现象时有发生，乱象愈演愈烈，尺度越来越大，部分名人的遭遇引发社会广泛关注。

2025年底，“AI换脸”明星直播带货一度成为热门话题，有平台还为此展开专项清理，足见乱象之泛滥。从具体个案来看，有商家借助AI仿冒知名运动员和演员推销农产品，利用“克隆”的声音和形象与粉丝互动，全红婵、孙颖莎、王楚钦及靳东都曾被仿冒。此前，孙俪、邓超工作室发文打假，揭露网络上大量利用AI伪造两人形象和声音进行虚假广告宣传的行为。然而，声明发布后，部分问题依旧存在。

“张文宏”讲解蛋白棒的AI假视频走红；古天乐、林峯等港星肖像、声音被合成为赌博、游戏代言宣传片；雷军的标志性普通话，也一再被AI用于虚假理财广告。诸如此类冒充名人乱象层出不穷。与此同时，监管也在跟进，2025年3月，国家网信办等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，其中明确了服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识等。近年来，针对AI技术滥用的专项行动持续展开，司法层面，上月，最高法发布典型案例，其中就包括“仿冒名人带货”构成侵权一案。

与AI技术刚落地时不一样，如今各方的维权意识已经明显强化。不排除有的商家还心存侥幸，认为蹭一蹭名人的影响力无可厚非，即便被曝光后果也不会太严重，但问题并非这么简单。刘欢不该被如此对待，无论普通人还是公众人物，他们的“脸”和声音都应该得到尊重和保护。