广东
昨天狐妹跟大家已经提过，各电商平台已经开始预热今年的 “ 双 11 ” 大促了 ！
各平台已经官宣的启动时间：
某东是下周一（ 12 日）晚上 8 点；
某宝是下周四（ 15 日）晚上 8 点；
某音跟某宝一样，也是 15 日、下周四。
今年这个 “ 双 11 ” 有说法哦。
狐妹看了下，规则变化是真的大！
要清楚有哪些变化，还需要先参考下往年的规则，狐妹先跟大家一起回顾下吧。
不知道你们还有印象没，第一年 “ 双 11 ” 还是 2009 年的事，算下来今年已经是第 18 个 “ 双 11 ” 了。
当时狐妹后知后觉，是没参与到的，后面才了解到：
第一年某宝平台首推的 “ 双 11 ” ，真的只有 11 月 11 日这一天时间打折；
而且参与的商家也少，说是只有 27 个品牌；
好在规则非常简单、优惠力度巨 “ 香 ” ，直接 “ 全场五折 ” 。
狐妹现在回看，还是会因为错过拍大腿啊！
尽管首届 “ 双 11 ” 的活动时间短、参与商家少、优惠力度大，但还是取得了巨大成功。
公开数据可查，当天某宝完成了超 5000 万销售业绩。
第二年就更炸了，销售额狂飙到超 9 亿。
“ 双 11 ” 的全网影响力迅速扩大，平台的规则刚开始还是比较简单，活动集中在当天，依旧半价包邮。
后面第 3 年各大平台都现身开始卷 “ 双 11 ” ，说白了就是各家开始上策略，压价格、抢流量。
2012 年之后，各电商平台的活动规则也开始复杂起来了。
除了比较常规的 “ 平台红包 ” 、“ 店铺优惠券 ” ，还加入了 “ 跨店满减 ”、“ 定金预售 ” 玩法。
其实这也还好啦，算是好操作的。
后面 2015-2019 年，那规则真的看麻了。
活动时间拉长超过一个星期，各种搞预售，玩起 “ 定金膨胀 ”；
后续直播入场 “ 双 11 ” ，还把互动红包游戏也塞进来；
甚至还加码推出 “ 双 11 ” 晚会，线上线下联动；
更头疼的当属玩游戏、社交组队等做任务兑红包的，没少被网友各种吐槽......
非要说的话，2020 年开始是一次 “ 规则大变 ”，开始分阶段搞预售。
改成从 10 月 20 日左右就开始第一波预售，后面 11 月前几日再上一波预售。
狐妹回想起来，就因为这个，近几年看到预售的都直接不买。
而且其他定金膨胀、玩游戏兑红包啥的也有，真越搞越难受。
当年因为规则太复杂，还出现个 “ 被双 11 规则逼疯的我 ” 话题登上热搜。
不少网友开怼，“ 数学不好的都不配双 11 了 ” ......
有个细节必须要补充下，2022 年的时候，某宝就不公布 “ 双 11 ” 的战绩了。
同时开始简化规则，不搞各种游戏，就保留了跨店满减、定金预售、多券叠加这些。
最近的这两年呢，主要的变化就是各电商平台开始发力保价，以及平台 VIP 权益，开始弱化预售推现货。
去年的话，“ 双 11 ” 活动时间更长，直接 10 月上旬就开始。
另外各平台开始侧重 “ 单件商品立减 ” ，但是还是有跨店满减啥的。
可以说去年的规则非常明显的减少了。
好嘛，那今年的变化是啥呢？
今年继续走规则简化的路子。
某宝最大的变化，就是连 “ 跨店满减 ” 都取消了，直接 “ 单件官方立减 ” 。
意思真不用凑单了，这不直接梦回 2009 年啊？！
某宝今年就是主打的优惠叠加，官方立减、店铺优惠券、品类券、VIP 专享等等。
当然还有今年的国补也可以叠加的，尤其是家电、数码等品类。
对了，预售也有的，某宝今年额外搞了个 “ 翻直播免定卡 ” ，也很直观，给直播版块推流，没必要的直接忽略就行。
某东的话，今年最强、最大的变化就是 “ 提前现货开售 ” ，砍了太长时间的预售。
可以理解为下周一，也就是 12 号晚上 8 点，某东直接开售。
同时这次的 “ 双 11 ” 某东也强调 “ 官方直降 ” 、PLUS 权益、叠加国补等等。
不过某东还有一个 “ 满 300 减 50 ” 的跨店满减。
后起之秀某音这边，也是很简单的官方立减搭配品类消费券，而且直播和商城优惠是直接打通的。
其他某多啥的也不必多说了，核心本来就靠的是百亿补贴和单件直降，到时候比价就行。
某手的话还是直播版块为主，官方立减叠加品牌补贴啥的。
差不多就这些，详细的可以等下周各平台正式开始预售后确认。
可以看出来，今年的 “ 双 11 ” 终于回归最初的模样，开始走极简风。
总结就是：活动时间长，依旧一个月左右；主推优惠叠加、商品直降，外加一个国补。
算是好事儿吧，这样搞消费者就很省事了，直接看各平台价格就好，狐妹估计价格也都差不多，毕竟卷了 18 年，各平台差异已经缩到很小了。
最后的问题就是，你们今年 “ 双 11 ” 准备入手啥，下周可以开始刷起来了......
参考资料：
各电商平台官方、界面新闻、新浪微博等等
编辑：CR
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