中国游客不来日本了，高市早苗才想起来：中国是日本“重要邻国”

去年国庆去日本玩，还得提前半个月抢酒店，免税店结账都得排半小时队。今年翻遍各大旅游平台的国庆出境热门目的地榜单，前十里愣是找不到日本的影子。这事刚发酵三天，一向对华态度强硬的高市早苗，突然在国会施政演说里改了口。这波变脸来得猝不及防，到底是真的想通了，还是另有算盘？

这不是国庆才出现的偶然情况，中国大陆访日游客已经连跌九个月了。日本政府观光局公开的数据显示，2026年1到8月，大陆访日游客总共290.4万人次，同比直接砍半还多，跌幅达到56.7%。8月单月更是只有41.8万人次，同比暴跌59%，下滑幅度超出很多人预料。

有意思的是，同期其他国家的访日游客根本没下跌。韩国、美国的访日游客还在保持增长，唯独中国大陆市场出现了断崖式下跌。说穿了不是日本旅游失去吸引力，是中国游客集体选择用脚投票，主动绕开了日本。

去年国庆，日本还稳稳坐在各大旅行平台出境游榜首的位置，东京、大阪、京都的热门酒店一房难求，核心商圈的免税店门口天天排着长队。今年去哪儿网发布的国庆出境游TOP10目的地，泰国、韩国、马来西亚、越南都排在前面，连俄罗斯、意大利都挤进去了，日本连榜都没上。

不止去哪儿网，途牛、同程、携程这些头部平台的热门榜单里，日本同样榜上无名。这不是某一家平台的数据偏差，是全行业都认可的普遍结果。日本跌出前十，真的是实锤了。

旅游数据的冷，早就传导到线下实体店了。京都、奈良专门接待中国旅游团的中低端酒店，停业率已经超过三成。日本全国免税店面向中国游客的销售额，同比下滑超过四成。中国游客人均购物金额从巅峰的近20万日元，跌到了7.9万日元，缩水超六成。

大阪的药妆店、东京的家电卖场，之前大半销量都靠中国游客撑着，现在销售额都在快速回落。日本百货店协会的专务理事早前就公开抱怨，中国游客减少直接带垮了美妆、家电品类的销量，不少门店已经开始压缩相关品类的进货量。

别小瞧旅游带来的收入，对日本来说，“观光立国”是喊了十几年的国家战略，旅游业本来就是拉动经济、创造就业的核心支柱。巅峰时期中国游客的消费额，占日本入境游总消费的近四分之一，相当于每年给日本输送几千亿日元的外汇，还带动了航空、餐饮、零售、地方税收一整条产业链。

现在这块最大的蛋糕直接塌了一半，疼的不只是酒店老板和门店导购，背后的航空公司、地方政府，甚至整个日本的消费大盘都跟着受影响。更让日方着急的是，这股下滑的冷风压根没有停下来的迹象。

今年年初，中国文化和旅游部发布赴日旅游提醒，建议中国公民近期避免前往日本。从那之后，赴日游客量就一路下滑，从来没有出现过反弹。国庆本来是每年固定的旅游旺季，结果连前十都没进去，直接旺季变成了淡季。

日本观光厅内部人员私下坦言，原本指望今年暑期和国庆能挽回一点颓势，现在看来全年的最终数据只会更难看。很多人看到高市早苗的表态，第一反应就是日本要对华转态度了，其实根本不是这么回事。

“重要邻国”这个说法，压根不是什么新提法。今年4月日本发布的新版《外交蓝皮书》里，就已经把对华关系定位从沿用十年的“最重要的双边关系之一”，下调成了“重要邻国”。少了一个“最”字，去掉了“之一”，本质就是明晃晃的定位降级。

现在不过是把半年前写进蓝皮书的内容，拿到国会施政演说里再说一遍，算不上什么态度软化，更不是要调整对华路线。很多人没注意到同一场演说后半段的内容，哪里才藏着真实态度。

高市早苗嘴上说着要构建稳定的建设性关系，推进战略互惠，转头就老调重弹，无端指责中国在东海、南海的军事活动，还声称要强烈要求中国采取负责任的行动。同时还再次强调，日美同盟是日本外交和安全保障的基石，要进一步提升同盟的威慑力和应对能力。

说白了就是软话说给日本经济界听，硬话说给国内保守派和美国看，两边都想讨好。这就是典型的话术对冲，用最低的话术成本缓解眼前的经济压力，一丁点都不触动自己的核心政治立场。

一边是旅游和经济界的压力越来越大，大企业、地方知事都在呼吁改善对华关系，不放点软信号根本压不住场子。另一边是保守派基本盘和美国的压力摆在那，也没办法真的调整对华强硬路线。这种七分硬话配三分软话的操作，也就成了必然选择。

这步棋到底是缓兵之计，还是真的战略收缩的开始，现在下结论还太早。过去一年多，日本类似的软话说过不止一次，转头就在台海问题、芯片出口限制等问题上踩红线，说一套做一套的操作早就见怪不怪了。

这次选在国庆游客数据出炉之后放软话，本身就是一次精准的利益试探。先放出缓和的信号，看看中方的反应，也试试能不能吸引中国游客回流。要是一句话就能换回旅游收入和经贸回暖，那简直是无本买卖，怎么算都划算。

要是没效果也没什么损失，反正核心立场一点都没动，后续随时可以再把对华调门提上去。说白了这不是真心想改善中日关系，就是旅游生意亏到扛不住了，被逼出来的权宜之计。

回头去年11月，正是高市早苗自己发表涉台错误言论，才导致中日关系降温，中国游客开始用脚投票。现在捅了娄子，经济压力传导过来了，就想靠几句客气话把局面拉回去，天下哪有这么便宜的事。

政治上犯下的错，终究要靠经济来买单，这个道理，日方现在才真切感受到。从去年的出境游榜首到今年跌出前十，从强硬表态到话术软化，短短一年的变化，本质就是市场力量给出的真实反馈。中国游客用脚投票，就是要让日本真切尝到双边关系恶化的实际代价。

至于这点代价能不能转化为日本真正的政策调整，还要看日方接下来的实际行动。毕竟嘴上说什么从来都不重要，实实在在怎么做才算数。

参考资料：环球时报 中国访日游客持续下滑 日方对华表态引关注