河南
青锋
知名音乐家刘欢离世不久，多个网络平台就涌现一批账号，对外宣称自己是“刘老师老婆”“刘欢儿子”。视频里，AI生成的虚拟人物声泪俱下，诉说“老刘他走了”，利用大众的同情心博取信任，镜头一转，直接挂上黄精五黑粉商品链接，谎称这是家人长期食用的好物，诱导网友下单购买。而刘欢妻子卢璐早已公开澄清，除个人朋友圈外，夫妻二人从未开设任何社交账号，这些所谓家属账号全部是伪造的AI视频。视频角落虽有一行小字标注AI生成，但字体极小，绝大多数观众被情绪裹挟，很难留意到提示信息，不少人被虚假人设蒙骗，下单购买商品。
翻看网络，此类冒充已故名人亲属带货早已不是孤例。此前，就有账号冒用赵丽蓉家属身份直播卖货；演员温峥嵘也曾遭遇大规模AI仿冒账号扎堆带货，其本人进入直播间打假，反倒被直播间拉黑。AI工具门槛持续降低，只需要少量素材，就能快速合成人物肖像与语音，批量制造仿冒视频，一条依靠名人悲情流量牟利的灰色产业链悄然成型。低成本、高收益，正是这类骗局层出不穷的根源。
骗子何以敢如此猖獗？究其根源，有三方面不可忽视。
其一，流量至上的思维作祟，部分人为追逐热点流量，不惜冒用他人身份博取关注。一旦名人离世，网络自带巨大流量，骗子便抓住大众缅怀、共情的心理，编造家属人设，快速收割流量。流量到手，带货变现紧随其后，热点消耗完毕，账号废弃，再寻找下一个热点目标，循环往复。
其二，部分从业者金钱压倒良知，突破道德底线，不惜以身试法。为赚取带货佣金，骗子消费逝者、欺骗大众，无视法律红线。律师明确指出，冒用名人家属身份直播带货，同时涉嫌人格权侵权、虚假宣传与消费欺诈，涉案金额达到标准，还会触犯刑法构成诈骗。但在暴利诱惑之下，道德约束形同虚设，不少人抱着侥幸心理，认为封号了事，处罚成本远低于带货带来的收益。
其三，平台管控存在明显漏洞，给骗子留下可乘之机。面对AI仿冒名人带货，不少平台习惯性搬出避风港原则，提出需要权利人本人举报，才启动核查处置。这相当于把核验身份、维权举证的重担全部压给受害者。名人及其家属往往很难第一时间发现全网各处的仿冒账号，等到发现并举报，骗子早已完成多轮带货收割。平台手握AI识别、人脸识别等技术，能够拦截涉恐、涉政内容，却对仿冒名人带货的灰色内容疏于前置审核，往往等到舆情发酵后才集中清理账号，属于典型的事后补救，治标不治本。平台依靠直播交易抽取佣金，在流量与收益的驱动下，对这类灰色内容睁一只眼闭一只眼，客观上纵容乱象持续蔓延。
AI仿冒名人带货，伤害的不只是逝者家属，更是广大普通消费者，持续消耗网络社会的信任基础。面对层出不穷的AI造假带货骗局，单纯删账号、下架商品，只能解决个案，难以根除乱象。
为防范骗子利用各类热点、舆情博流量骗人，必须拿出更强硬的治本手段。平台要压实主体责任，不能坐等权利人举报，对冒用名人、已故人物及其家属身份的带货账号，建立前置身份核验机制，强化AI合成内容醒目提示，不能只用一行小字敷衍了事。监管部门要加大执法力度，对AI仿冒带货案件从严查处，提高违法成本，追究平台、账号运营方、供货商家多方连带责任。
直播带货这片沃土，屡屡沦为骗子行骗的舞台，造假、虚假宣传、AI仿冒层出不穷。若无法从源头堵住漏洞，各类仿冒骗局还会不断翻新花样卷土重来。唯有重拳出击，堵住平台监管漏洞，抬高违法成本，彻底斩断这条依靠AI造假消费逝者、收割消费者的灰色产业链，才能让骗子无空子可钻，守护网络直播的清朗环境。
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