单项目激励百万，字节又盯上电影了｜深度观察

AI时代，字节不只想卖模型。

文 | 葱葱

来源 |FoST未来叙事

「火山引擎为什么要赞助平遥国际电影节？」

当「火山引擎」的LOGO大面积铺满今年平遥国际电影节场地，很多人心中大概会产生类似的疑问。

作为字节跳动旗下的云服务部门，火山引擎开始频繁现身一线电影节。几个月前，火山引擎在戛纳电影节举办了一场AI影像专场峰会。

9月27日的平遥电影节上，火山引擎发布Seedance影视合作计划，面向全球专业影视项目（电影长片、系列剧集、动画作品、创意短片等）提供Token补贴，单项目激励最高可达百万人民币。

火山引擎在平遥电影节

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10月23日，Seedance参与部分场景制作的《三星堆：未来往事》即将登陆院线。当AI短剧仍是行业讨论的焦点时，字节的AI工具已经开始进入院线电影制作环节。

放在更大的视角里，字节跳动早在2020年前后就已经开始布局电影产业。现在，AI正带来一次全新深入影视产业链条的机会。

字节，这家传统的互联网巨头，似乎正在借助AI的东风继续自己对传统电影产业的渗透。

01 从戛纳到平遥，火山引擎盯上了电影节

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2026年2月，字节发布Seedance 2.0，技惊四座，推动了短剧AI化的进程。但这仅仅是一个开始，字节的野心显然不止于此。

三个月后，火山引擎携手Seedance 2.0亮相戛纳电影节。ㅤ

电影节上，AI影片《Hell Grind》成为业内焦点。这是一部由美国著名独角兽AI公司Higgsfield制作的95分钟长片，预算低于50万美元，制作周期14天，其中的视频和语音几乎都由Seedance 2.0生成。

（推荐阅读：15人、14天、50万美元做出95分钟AI电影？戛纳这次彻底被AI席卷了｜深度观察）

如果说，此前AI短剧已经逐渐成为一种内容生产趋势。那么，Seedance 2.0的出现，则让AI参与长篇影视乃至院线电影制作的可能性进一步受到关注。

再到最近，火山引擎直接在平遥国际电影节承包了产业论坛的一个下午，探讨AI与电影的关系，出席论坛的导演包括平遥国际电影展创始人、中国电影协会会长贾樟柯，中国电影导演协会秘书长王红卫和知名导演管虎。

火山引擎AIGC主题峰会 来源：平遥国际电影展

从提供模型，到主动寻找影视项目，火山引擎的角色正在发生变化。这其中，一个关键人物是贾樟柯。

贾樟柯与字节的结缘，同样始于Seedance 2.0。2026年春节期间，贾樟柯与Seedance 2.0合作，完成AI短片《贾科长Dance》。

在这部短片里，贾樟柯完成了一场AI世界的自我对话。他在微博中称，两个贾樟柯都由AI生成，但其中一个保留明显的AI感，另一个则几乎是现实生活里的他本人。

有意思的是，两年前，贾樟柯也曾参与可灵的AIGC导演共创计划，制作短片《麦收》，是一位一直走在技术前沿的知名导演。

Seedance 2.0的出现进一步提升了AI制片的空间，贾樟柯与其达成共创并不奇怪。而对字节来讲，在电影界具备足够份量且乐于拥抱AI的导演可选项也并不多。

短短一年内，贾樟柯已经与字节三次握手，从春节AI短片《贾科长Dance》，到戛纳电影节的AI短片《业余》，再到平遥电影节的深度合作交流。

戛纳电影节上，贾樟柯说：

中国的技术能站在国际舞台上，还是很让人骄傲的。

到了平遥电影节，贾樟柯说：

一个新的科技的诞生，一定伴随有它的破坏性。我们应该在实践中逐渐完善工业流程，逐渐保护人的“神性”，逐渐让AI与人有一种亲密合作的生产模式。

贾樟柯在平遥国际电影节AIGC峰会做主题演讲

在平遥电影节的AIGC峰会上，火山引擎宣布了Seedance影视合作计划，单项目激励最高百万。

AIGC主题峰会圆桌对话 来源：火山引擎和TA的超级拍档们

字节系出现在平遥电影节的产品还不止火山引擎和Seedance。抖音参与了「X 小时之后」AI 短片黑客松，火山引擎提供算力支持，贾樟柯担任特邀嘉宾，作品均在抖音呈现。

（推荐阅读：LibTV组局豪华阵容，来平遥电影节看有史以来最强AI黑客松！｜深度观察）

由此，字节旗下不同业务开始出现在同一条内容链路上：火山引擎提供云和算力支持，Seedance提供视频生成模型，即梦面向创作者提供AI创作工具，另外还有小云雀Agent制作平台，抖音则拥有内容传播与用户触达能力。

02 七年纠葛，字节还是没放下电影

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在人们熟悉的短视频和短剧之外，字节其实对影视综觊觎多年。

2018-2020年间，字节曾经为一款名为西瓜视频的中长视频平台购入大量影视版权，下场自制综艺，试图在短视频以外，开辟出属于字节的中长视频平台壁垒。

那几年，西瓜视频一边巨资买入《亮剑》《大宅门》等影视版权，自制《头号任务》《大叔小馆》等综艺；同时以高额签约费用挖来包括巫师财经在内的创作者入驻，几乎同时向爱优腾和B站发起挑战。

不过，西瓜视频最终铩羽而归，未能帮助字节在长视频领域复制抖音的奇迹。

一位字节前中层认为，西瓜视频选择影综长视频生态从一开始就是个错误。这本身就是烧钱生意，不是一个自循环能转正的模式。爱优腾能够崛起，是因为当时版权成本低，西瓜入局时已经过最佳的窗口期。

东方不亮西方亮，西瓜视频虽然没能复制抖音，但字节开始渐次介入到电影发行环节。2020年春节期间，字节斥资6.3亿元买下《囧妈》的网络播放权。

同时，字节与欢喜传媒签署协议，展开深度合作。欢喜传媒与宁浩、徐峥、张艺谋等一众华语顶尖导演都有着深度绑定，曾打造出《疯狂的外星人》《我不是药神》等数部叫好又叫座的电影。

具体而言，字节为欢喜传媒出品的影视提供项目宣发全面支持，为欢喜首映APP设立独立入口进行导流，并基于前期合作进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌。

从宣发和内容授权，到共建院线频道“首映”品牌，字节第一次如此深地扎入到电影产业链。

2020年3月，字节成立抖音文化（厦门）有限公司，经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务等。

2020年-2023年，抖音文化分别参投了4、16、13、18部电影，押中了包括《我和我的家乡》《流浪地球2》《长津湖之水门桥》在内的多部爆款电影。

不过，抖音参与的方式多是联合出品，话语权并不大。期间，抖音还在2022年收购了票务平台「影托邦」，后更名为「抖音电影票」，完成面向C端的渠道布局。

然而，2024年起，字节似乎对电影失去了耐心，不再继续做电影投资出品业务，抖音文化的注册资本从1000万缩水到后来的200万。2025年，抖音上线电影评分，试图进一步巩固抖音作为电影宣发平台的地位。

03 AI时代，字节换个方式做电影

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10月23日，博纳出品的《三星堆：未来往事》即将登陆院线，这部被称作首部AI超写实院线电影的背后也有字节的参与。

博纳曾经就与字节合作的问题回复投资者时表示，Seedance 2.0在其中仅用于部分场景提升。

《三星堆：未来往事》剧照

此前，博纳影业曾联合抖音、即梦AI推出的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，收获不俗的成绩，全端传播总量超过1.6亿次。但当博纳更进一步，把AI电影搬进影院，观众是否买单仍需要打一个问号。

亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾经说到：

大多数决策，应该在掌握了理想信息量的约70%时就作出。如果等到掌握90%的信息，在大多数情况下，你的行动可能就太慢了。

对字节而言，AI视频生成技术的成熟，或许正在提供一个提前进入影视生产环节的窗口。

5月份，火山引擎参与戛纳电影节，带来8部AI影片；9月份，火山引擎携Seedance亮相平遥电影节，发布Seedance影视合作计划，面向全球专业影视项目提供Token补贴、宣发资源及技术与工具支持，单个项目激励最高可达百万人民币。

平遥电影节 来源：平遥国际电影展

但很少有人关注到，8月26日，字节的另一产品即梦AI宣布正式推出影视内容厂牌“即梦片场”，其中电影项目建议不低于90分钟。

即梦片场

与主要面向企业提供云服务和模型能力的火山引擎不同，即梦片场开始将业务延伸至项目孵化与制作管理，显示出字节进一步参与影视生产的意图。

Seedance模型的领先，则给了字节通过AI深度介入未来电影生产的底气。

我们注意到，火山引擎目前还在招聘影视编剧、剪辑师等岗位，即梦片场的AI内容策划需求中明确写道，负责AI导演的挖掘、筛选与签约和即梦片场项目全流程管理。

这些动作放在一起看，字节的目标已经不只是销售模型调用量，帮助普通用户生成精美视频。它正在尝试把AI工具带入专业的影视制作场景，寻找模型能力与实际电影生产的结合点。

过去，字节进入影视，靠的是流量和资本：拥有最高效的营销平台抖音，通过收购完成电影票渠道的布局，凭借充裕的资金参与到电影的出品。

现在，字节需要把有限的资金需要投入到无限的AI需求中，而Seedance模型的领先，则给了字节从一个影视产业的“渠道方和投资者”，进阶到内容生产核心参与者的机会。

到那时，字节将有机会完成影视生产、销售渠道、流媒体平台的完整闭环布局。