2026年国庆假期西北地区旅游市场热度报告

2026年国庆假期，我国西北地区迎来年度长线旅游高峰。在秋日风光、丝路文化和民俗体验带动下，叠加青甘大环线、各省小环线、北疆秋景等成熟产品IP的引流效应，节日度假、异地赏秋、摄影采风、亲子研学、民俗体验等成为主流，省域、城市、县区旅游亮点频现，城市文化游、乡村休闲游、高原生态游、边境风情游等多点爆发，部分地区游客量同比出现翻倍增长。

一、整体态势：

长线出游需求集中释放 省区文旅热度持续升温

2026年国庆假期，西北地区基本无大雨大雪天气。作为国内长线游核心目的地，机票、火车票、环线包车、高品质民宿营地节前预订热度居高不下。去哪儿数据显示，新疆布尔津、哈巴河、新源进入全国国庆预订最火热县城榜单，乌鲁木齐进入全国机票预订热门城市前十；西安持续稳居全国历史文化类目的地第一梯队。同程旅行平台数据显示，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地的过夜游客增幅超过三成，高于全国长线游目的地平均增幅。飞猪平台数据显示，喀什、海西等西北小城热度领先，成为“原生旅游”代表性目的地。西北地区整体呈现“量质齐升、热点多元”的特征。

陕西：节日期间，全省推出1221项3089场文旅活动，配套177项惠民措施、1027.3万元文旅消费券。红色文化、精品演艺、非遗展演、群众文化活动亮点纷呈。西安城墙、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆持续高位运行；金丝峡、太白山等山岳景区游客大幅攀升；文旅演出效益凸显，夜间经济持续活跃。按可比口径初步测算，国庆假期全省接待国内游客人次、总花费同比分别增长10.02%、8.64%。

▲陕西太白山（廉文涛摄）

甘肃：河西走廊全线走红，敦煌、张掖、武威、天祝等地接待火热。天水麦积山大景区7天22万人次，同比增长12.8%；嘉峪关关城景区接待游客14万人次；天祝县10月2日单日接待游客5.12万人次，旅游花费2648.94万元，省外游客占比65.8%；张掖七彩丹霞低空旅游、实景演艺持续受到游客欢迎；敦煌鸣沙山·月牙泉夜间沉浸式体验有效拉长游客停留时间。

▲甘肃博物馆（林青摄）

青海：高原目的地迎来现象级热度。祁连县接待游客、实现游客花费同比分别增长192.15%和210.43%。因短期游客暴增，启用学校宿舍补充住宿供给，登上全网热搜；青海湖景区（二郎剑、仙女湾）双节（中秋、国庆）累计接待游客11.67万人次，同比增长4%；茶卡盐湖分时预约、非遗夜间演出、盐文化研学拉动综合消费；西宁作为中转枢纽，商圈、文旅活动带动城市休闲消费，青甘环线自驾贯穿全省主要景区。

▲青海茶卡盐湖 （艾小慧摄）

宁夏：以“举杯贺兰山・庆中秋・迎国庆”为主题，推出130项文旅促消费活动。自治区统筹1000余万元文旅专项资金，各地配套400余万元补贴，推行票根互通、门票减免等惠民举措。依托山、酒、沙、河等资源，沙漠星空、葡萄酒文旅、红色研学、赛事演艺热度高涨，沙坡头、镇北堡西部影城、六盘山红军长征旅游区、西夏陵等景区客流旺盛，夜间文旅消费持续升温，文商旅体农深度融合。

▲宁夏星空旅游大会（化冰摄）

新疆：北疆秋色成为全国爆款，喀纳斯、禾木、布尔津、赛里木湖、喀什为核心热点。节前布尔津县预订量居全国县城榜首。“海外替代游”效应延续，高净值度假客群占比提升，小团定制游、私家团需求旺盛；新疆铁路10月1日发送旅客31.58万人次（第5次单日突破30万人次）；喀纳斯景区10月3日门票预订达到最大承载量5.5万人。乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰、喀什航空运力紧张，热门景区周边野奢民宿、营地一房难求。南疆民俗游同步升温，南北疆双线并行发展。

▲新疆天山天池 （王小利摄）

兵团：红色研学、沙漠休闲、赛事旅游多点开花。一师阿拉尔市沙漠之门景区推出两条重装越野线路，涵盖观光、研学、沉浸式体验等12项业态；十二师承办的兵团男子篮球超级联赛持续至10月5日，全部场次免费开放，同步推进兵团好物市集与非遗体验，“跟着赛事去旅行”成为假期新选择；新疆兵团军垦博物馆、军垦第一连、阿拉尔沙漠之门等景区人气旺盛。

二、城市亮点：

文旅场景多元绽放 体验指数持续攀升

本次国庆假期西北城市呈现“省会枢纽强引流、地市县域齐出彩”格局。省会城市承担客流集散、夜间消费、中转配套核心功能，各地市依托独有资源打造差异化亮点，县域目的地热度持续攀升，中小城市、边境小城成为长线游客深度体验首选，打破传统“只游核心景区、不停留中小城市”。

陕西各地文旅市场多点开花，各设区市游客接待量、旅游总收入基本实现两位数增长。西安文博、演艺、夜游联动引爆假日消费；延安红色研学游热度高涨，红色旧址、革命纪念馆客流稳步增长；宝鸡第五届银杏音乐节吸引乐迷4.5万余人，撬动周边综合消费约1亿元；渭南以新场景、新玩法、新形式解锁别样山河，假日举办活动218项。

兰州作为河西走廊门户枢纽，节日期间广迎八方来客，黄河风情线夜游、美食市集人气旺盛；张掖丹霞地貌、祁连秋景叠加低空旅游产品，成河西走廊热门自驾打卡城市；武威马踏飞燕文化IP持续破圈，原生古村游兴起，小众丝路人文体验吸引深度游爱好者；嘉峪关主打长城雄关IP，长城研学、边塞实景巡游体验备受游客追捧。

西宁城市商圈、美食消费旺盛，自驾客群川流不息，全市接待游客量同比增长11.35%、总花费同比增长12.69%；海北秋日祁连雪山草原景观引爆全网；海东河湟秋景与民俗双热；同仁深耕热贡艺术，隆务古城、唐卡研学广受青睐，高原非遗人文体验成为特色打卡亮点；果洛红色研学、玉树三江源生态探访等热度攀升。

银川举办40余项精品活动、7场演唱会/音乐节，发放260万元文旅消费券助力国庆假期。阅海夜游、城市商圈消费活跃，贺兰山东麓葡萄酒文旅带吸引休闲度假客群；中卫市沙坡头沙漠休闲、星空露营产品持续热销，黄河与沙漠共生景观吸引力突出；石嘴山市依托贺兰山资源，西夏文化、影视文旅体验热度稳定。

乌鲁木齐城市博物馆、国际大巴扎客流旺盛，国际大巴扎日均接待游客约20万人次。乌鲁木齐县接待游客近60万人次；北疆阿勒泰布尔津、禾木、喀纳斯金秋层林尽染；伊犁新源那拉提秋景出圈，自驾、摄影客群集中涌入，高端民宿一房难求；南疆喀什古城民俗体验热度居高不下，民族风情、古城旅拍持续火爆，霍尔果斯边境跨境游持续升温。

国庆前夕，一批高铁、高速公路开通，为通达地区假日旅游送来了滚滚红利，秦岭南麓的商洛、安康等地，因高铁开通，今年国庆旅游接待开创历史新高，带动景区、酒店、民宿等全面火爆；瑞金至延安长征高铁线路开通，进一步助推假日红色旅游热潮。

三、业态特点：

产品体系迭代换新，西北秋日旅游精彩纷呈

1.秋日自然观光IP引爆市场。北疆喀纳斯—禾木金秋、祁连山雪山草原秋景、张掖丹霞、茶卡盐湖秋日镜像景观、鸣沙山大漠秋景成为流量关键词。短视频平台大量种草带动摄影向旅游转化，很多游客为秋季限定景色专程长线出行。

2.环线自驾产品持续迭代。青甘大环线、甘青小环线、北疆环线依旧是爆款线路。各地景区普遍启用智慧旅游管理，分时预约、客流实时监测、远端分流，缓解高峰拥堵压力；黄河、长征线路自驾趋热，国庆前夕西北旅游协作区推荐自驾线路受到部分客群青睐。

3.“文旅+”融合业态全面开花。文旅+演艺，非遗进景区、实景光影秀、民族歌舞常态化，白天看风景、夜晚看演出已成标配；文旅+研学，莫高窟、陕西历史博物馆、茶卡盐湖亲子研学订单持续走高；文旅+美食市集，各地夜市、特色美食市集释放烟火消费，带动本地特色餐饮消费普遍增长。

4.文化遗产游与边境民俗游双向发力。西安作为重要目的地，集聚大量假日客流；吐鲁番、银川、敦煌等地世界文化遗产吸引大批游客；秦始皇帝陵博物院采取延时开放、扩容措施方便游客假日参观；新疆喀什、阿勒泰等地民俗风情体验热度高涨，民俗体验类产品订单增长明显；新疆生产建设兵团彰显各师、市、团场魅力，边境游+红色游广受好评。

5.原生旅游成市场新主流。游客偏好从网红打卡转向深度体验。飞猪数据显示，古村游预订用户数同比增长超90%，非遗手作体验类商品预订量翻番。甘肃“古村游”、青海“自驾探秘”、新疆“胡杨+影视”等产品均体现这一转向。

四、舆论声量：

主流媒体聚焦点赞，假日文旅口碑亮眼

国庆假期，西北各省区、兵团文旅特色亮点与暖心服务举措获得主流媒体全方位、高频次聚焦报道，文旅品牌影响力持续提升。人民日报专题报道祁连县国庆假期为游客安排临时住宿的暖心举措；央视《新闻联播》6次聚焦陕西文旅亮点，人民网关注陕西文旅新业态与假日消费热潮；央视专题栏目报道天山天池客流高峰，央视财经频道聚焦霍尔果斯边境跨境游持续升温；人民日报客户端报道敦煌鸣沙山“中国红装点大漠”，将假日氛围与家国叙事融合；央视网专题报道西夏陵景区“IP+文创+旅拍+沉浸式体验”模式；搜狐网等媒体系统展现兵团假日文旅亮点。

五、发展研判：

正视假日短板不足，推动文旅常态提质增效

2026年国庆假期西北文旅市场热度高涨、成效显著，但假期客流井喷也暴露了区域文旅发展的短板弱项。一是热门县域承载能力不足。部分网红县域客流翻倍暴涨，现有住宿、停车等基础设施薄弱，短时接待压力超负荷，服务保障稳定性不足。二是环线自驾保障存在短板。青甘、北疆、河西走廊热门环线节假日车流高度集中，关键路段易拥堵，沿途补给、医疗、应急救援等自驾出行保障能力有待进一步提升。三是淡旺季结构性失衡突出。国庆客流、消费集中爆发，冬春季产品供给不足、客流低迷，产业季节性波动明显。四是假日市场秩序有待规范。热门景区、县域的住宿、餐饮、包车等业态节假日涨价明显，部分服务与价格不匹配，存在投诉风险。五是出行服务不够精细，前置化安全提示、防寒避险、应急科普服务仍有欠缺。

结合国庆假期西北各省区及兵团文旅运行实际，针对短板弱项，提出如下提升建议。一是补强县域承载体系，推广“县城+乡镇”分流模式，将临时应急保障转为常态化机制。二是完善环线自驾配套，加密沿途服务、救援、补给点位，依托智慧文旅平台实时发布路况、客流预警，引导错峰出行。三是丰富全季产品供给，盘活丝路、红色、冰雪、温泉等资源，开发冬春特色业态，抹平淡旺季差距。四是规范假日市场秩序，强化食宿、包车等重点业态价格与服务监管，优化客流管控。五是细化安全出行服务，多渠道推送出行提示，完善节假日应急处置机制，全面提升游客出游体验与安全保障水平。

（本报告由西北旅游协作区秘书处、陕西西北旅游文化研究院编制）

说明：本报告基于各地文旅部门公开信息、主流 OTA平台及权威媒体公开素材

整理，仅作行业交流与参考分享。

主办 | 西北旅游文化研究院

顾问｜王晓民

编审｜占 方

编辑｜潘显福

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