两场“德州德比”之外，NBA中国赛的IP价值还在延伸

从球场上的明星对决，到球迷近距离参与的互动体验，再到走进校园和社区的篮球公益项目，NBA中国赛正在尝试将两场季前赛的影响力，延伸到比赛之外的更多场景。

文|谭力文

发自中国澳门威尼斯人综艺馆

当体育大生意来到中国澳门打开高德地图APP后，首页弹出来一张休斯顿火箭与达拉斯独行侠担当比赛主角的2026年NBA中国赛海报。这一次，NBA经典的“德州德比”被搬到了中国澳门。

10月9日晚，火箭与独行侠在澳门威尼斯人综艺馆展开首场季前赛较量。伴随着比赛哨声响起，2026年NBA中国赛正式拉开帷幕。这也是NBA中国赛连续第二年在澳门举办。

杜兰特率领的火箭比独行侠更早地进入比赛状态，从第一节初段就保持两位数的领先优势直到比赛结束，两队互飙三分、暴扣以及空接扣篮等精彩镜头在比赛中多次上演。经过四节比赛的较量，最终火箭以135-117战胜独行侠，取得2026年NBA中国赛首场比赛的胜利。第二场比赛将于10月11日晚举行。

无论是参赛球队还是球星阵容，今年的NBA中国赛都颇具看点。对于中国球迷而言，火箭无疑是最熟悉的NBA球队之一。因为姚明，这支球队承载着一代中国球迷的篮球记忆。

独行侠同样与中国篮球颇有渊源，中国男篮名宿王治郅以及丁彦雨航都曾身披独行侠战袍。值得一提的是，独行侠上一次参加NBA中国赛还是在2018年，当时丁彦雨航曾在深圳站的比赛中替补登场，完成了自己的中国赛首秀。

进入新赛季，两队组建的球星阵容同样没有让中国球迷失望。“小帅”杜兰特、“德鲁大叔”欧文，以及2025年NBA选秀状元弗拉格等球星悉数来到澳门。在比赛正式打响之前，社交媒体上便已经出现不少球迷在澳门街头偶遇球星的照片，让这场篮球盛宴的热度和氛围都已经提前拉满了。

不过在体育大生意看来，由火箭和独行侠队上演的两场“德州德比”季前赛只是今年NBA中国赛的其中一个环节。在两场精彩的比赛之外，NBA还围绕中国赛安排了NBA球迷日、NBA HOUSE球迷体验活动，以及持续五日的NBA Cares社区公益活动。

从球场上的明星对决，到球迷近距离参与的互动体验，再到走进校园和社区的篮球公益项目，NBA中国赛正在尝试将两场季前赛的影响力，延伸到比赛之外的更多场景。

搬到澳门的“德州德比”

2026年NBA中国赛的流量入口

在NBA的发展历史中，“德州德比”一直是联盟最具话题性的对决之一。由休斯顿火箭、圣安东尼奥马刺以及达拉斯独行侠组成的“德州三强”，不仅拥有悠久的竞争历史，也在中国积累了庞大的球迷群体。因此，每当这三支球队相遇，总能吸引不少中国球迷的关注。

这次在澳门举行的“德州德比”，自然也不例外。据体育大生意了解，10月9日和11日两场比赛的门票，在开售后不久便全部售罄。在二级市场上，两场比赛的门票同样出现了不同程度的溢价。这也从另一个角度反映出，本届NBA中国赛在中国球迷群体中的关注度。

事实上，NBA中国赛能够持续吸引球迷，离不开联盟过去多年在中国市场积累的影响力。

将时间拨回2004年，NBA首次将季前赛带到中国。当年10月14日，休斯顿火箭与萨克拉门托国王在上海体育馆展开较量。作为彼时中国篮球最具代表性的球星，姚明率领火箭回到中国比赛，也让无数中国球迷第一次有机会在家门口观看NBA球队之间的较量。

此后的二十多年间，NBA中国赛先后走进北京、上海、广州、深圳以及澳门等城市，湖人、勇士、篮网、太阳等多支NBA球队先后来华参加比赛。伴随着赛事的持续举办，NBA中国赛逐渐成为联盟与中国球迷之间重要的连接渠道。

时隔多年，火箭再次成为NBA中国赛的参赛球队之一，也重新勾起了球迷们的青春记忆。尽管姚明早已退役，但这支球队在中国球迷群体中的影响力并未随之消失。从姚明、麦迪到哈登，再到如今的杜兰特和申京，几代球星共同构成了火箭在中国市场的球迷基础。

李先生一家三口都穿着火箭队7号杜兰特球衣，特地从杭州赶来澳门观看本届中国赛。“这是我第一次看中国赛，因为姚明时代喜欢很多年火箭了，所以今年火箭来参加中国赛，特地带上家人一起来看球，也是满足了自己的愿望吧。”李先生对体育大生意表示。

独行侠同样如此，这支来自达拉斯的球队同样承载着不少中国球迷的篮球记忆。有意思的是，独行侠与中国市场的联系并不仅限在球员层面，在资本和商业层面同样有着众多关联。

2023年，拥有金沙集团的阿德尔森家族成为独行侠的大股东，前者在澳门拥有诸多业态布局。本次赛事的举办场地威尼斯人综艺馆，也都是金沙集团旗下的资产。

依体育大生意所见，经过多年的培育与发展，NBA中国赛并非是在中国市场举办的一场篮球盛宴，也不仅限于一场顶级赛事的球迷体验，而是NBA联盟过去多年来与中国市场建立起来的深厚联系。这其中既包括与球迷的情感联系，更包括联盟、球队乃至球星与中国市场的众多羁绊。

但归根结底，超级球星的影响力和号召力仍然是NBA中国赛吸引球迷最直接和关键的因素。杜兰特出场时的欢呼声和得分时的呐喊声，以及目不暇接的杜兰特球衣，就是直接的力证。

从商业角度来看，以杜兰特和欧文为代表的超级球星始终是NBA最具价值的核心资产之一。无论是球迷购票观赛，还是品牌围绕球员开展营销活动，抑或社交媒体上的话题传播，球星都是推动NBA商业价值不断扩大的重要因素。

对于NBA而言，这也恰恰体现了顶级体育IP的商业优势。经过数十年的市场培育，NBA已经形成了一套由球队、球星、赛事和球迷文化共同构成的商业生态。NBA中国赛则是这个商业生态的具象化呈现场景。

“篮球+娱乐”互动盛宴

NBA球迷日打造多元体验场景

在两场比赛的间隙，10月10日下午，NBA球迷日在澳门威尼斯人综艺馆举行。

如果说两场季前赛是本届NBA中国赛的“两顿正餐”，那么夹在中间的NBA球迷日，则更像是一份精心准备的“下午茶甜点”。

相比正式比赛中剑拔弩张的竞技氛围，NBA球迷日则为球员和球迷提供了一个相对轻松的互动场景。火箭与独行侠两队的球员、娱乐表演团队以及吉祥物参与活动，通过技巧挑战赛、三分球大赛、投篮之星挑战赛等环节，与现场球迷展开互动。

与此同时，NBA还将娱乐元素融入这场篮球盛宴。说唱歌手、演员欧阳靖特别客串担任主持人，K-Pop流行歌星EVAN与中国香港歌手、演员姜涛则分别带来开场和压轴表演，用多首歌曲点燃现场气氛。

不过在精彩的娱乐表演之外，篮球依然是NBA球迷日的绝对主角。由两队明星球员及特别嘉宾参与的投篮之星挑战赛、技巧挑战赛和三分球大赛轮番上演，引来观

众的阵阵欢呼。而职业扣篮选手带来的精彩扣篮表演，更是将全场气氛推向高潮。整个下午，威尼斯人综艺馆内的欢呼声此起彼伏，NBA球迷日俨然成为一场属于球员与球迷的篮球狂欢。

热闹的现场氛围背后，对于NBA中国赛而言，这场独立举办的球迷活动，是整个赛事商业运营体系中的重要一环。

从两个侧面就可以看出其意义。一是球迷日门票价格从488澳门币至4988澳门币不等，从门票定价就能够窥见其背后的商业逻辑。二是NBA球迷日由阿里云冠名呈献。相比比赛期间的品牌露出，球迷日丰富的互动形式，也为合作伙伴提供了围绕球迷体验开展品牌营销的机会。

2025年NBA中国赛重返澳门时，球迷日就已经展现出不俗的吸引力。根据金沙中国公布的数据显示，去年的球迷日活动共吸引超过10000名球迷到场。

如果说正式比赛的核心卖点在于竞技对抗和超级球星的表现，那么球迷日的价值，则更多体现在互动体验、情感连接和跨界创作。篮球不再是活动唯一的吸引力，而是与流行音乐、明星文化、娱乐互动共同构成一项综合性的体育娱乐体验。

对于NBA中国赛而言，球迷日的举办延长了赛事周期，正好填补了两场比赛中间的休赛日间隙。球迷能够进场与自己喜欢的球队和球星互动，联盟、主办方以及合作伙伴也能够借助活动，更精准地触达目标消费群体。

某种程度上，NBA球迷日正在让联盟旗下的球星资源和球迷流量，产生比赛之外的商业价值。无论是独立售票、品牌赞助，还是体育与娱乐文化的跨界融合，都让NBA中国赛的商业开发不再局限于两场季前赛。

毕竟，对于NBA这样一个拥有成熟商业体系的职业体育联盟而言，球场上的48分钟固然重要，但围绕比赛所延伸出来的消费场景，也蕴藏着更多商业机会。从观看两场NBA比赛到参与一场篮球盛会，NBA中国赛正在尝试将短暂的赛事热度，转化为更持久的商业价值。

走出球场走进社区

NBA中国赛持续释放公益价值

除了球场内的激烈对决和球迷日的热闹氛围，NBA中国赛的影响力还在不断向赛场之外延伸。

早在去年NBA中国赛期间，NBA关怀行动（NBA Cares）便联合金沙关怀，在中国赛期间推出为期五天的篮球公益周。传奇球星米奇·里奇蒙德曾在去年NBA中国赛期间走进澳门劳校中学，为当地学生及内地乡村学校师生代表带来篮球训练课。

据澳门劳校中学篮球教练罗协铭回忆，这是孩子们人生中非常值得纪念的一件事。即使过去了一年，不少学生仍然会穿着当时参加活动的服装。

这样的场景，也体现了NBA关怀行动的价值——相比单纯的资金和物资捐赠，NBA更希望发挥自身的球星资源和品牌影响力，通过体育运动为青少年创造更多接触篮球、获得成长的机会。

在今年NBA中国赛期间，NBA关怀行动与金沙关怀再次携手举办篮球公益周，并进一步扩大了活动的覆盖范围。从10月7日至11日，每日都有不同主题的篮球公益活动。

NBA传奇球星雷·阿伦与小球员互动

在10月7日举行的青少年篮球日上，NBA邀请了来自澳门、香港、深圳、海南四地12所学校的200多名师生参与。除了NBA传奇球星雷·阿伦、CBA传奇球星丁彦雨航以及中国女篮球员张子宇的惊喜亮相互动之外，活动还特别设置了“女生主场”环节，由NBA联盟、金沙中国以及火箭、独行侠的女性管理层代表分享职业经历，鼓励更多女性参与篮球运动当中。

今年的公益活动进一步走出篮球场，扩大与澳门当地社区的接触。米奇·里奇蒙德连续第二年走进澳门校园，参与中国传统文化交流；NBA球星与社区志愿者共同制作爱心饭盒、参与赠膳活动，为澳门社区送上温暖；NBA球员并通过社区篮球嘉年华，为特殊群体提供接触篮球运动的机会，传递体育公益的力量......

从球迷互动到青少年培养，再到社区公益，NBA中国赛正在尝试建立一种超越赛事本身的长期联系。对于NBA这样的全球顶级体育IP而言，赛事的商业价值固然重要，但如何将球星和赛事带来的短期曝光，转化为当地社区能够持续感受到的积极影响，同样值得跟踪。

在10月8日的篮球公益周启动仪式上，NBA总裁亚当·萧华对现场数十名小球员说道：“对NBA而言没有什么比NBA关怀行动这样的活动更重要。”NBA联盟对于澳门社区的支持以及当地青少年体育事业发展的支持可见一斑。

篮球公益周启动仪式

毕竟热闹的赛事能否真正融入举办城市，不仅取决于它能够吸引多少观众进场观赛，也取决于赛事结束之后，能够为当地留下什么。如今NBA中国赛正通过NBA关怀行动，为这个问题带来答案。

正如萧华在篮球公益周中勉励小球员们所言，“我想送给大家一句话：敢于心怀远大梦想。无论你们追逐怎样的梦想，在体育运动中学到的种种，都将助力你们在人生道路上收获成功。”

结语

2026年NBA中国赛所呈现的内容和场景远不止两场季前赛。

对于NBA而言，顶级球星和精彩比赛依然是吸引球迷的核心，但一项成熟体育IP的价值，显然不能只用门票收入和短期关注度来衡量。

从两场比赛到球迷日，再到深入当地社区的公益活动，NBA中国赛正在通过更加多元的方式，将赛事影响力转化为商业价值、球迷认同和社会价值。

注：本文所用图片来自NBA中国赛