北京
经济观察网 如今的追星较量已演变为体能极限测试。线下活动中，粉丝的体质似乎永不枯竭，无论是通宵守候、挤占站坑，还是高强度行程皆不在话下。甚至有人能携带摄影设备与粉丝道具完成一万米赛程后迅速切换至拍摄状态，这便是韩国造星企业SM近期赛事的真实记录。
十月三日，数以千计的参与者汇聚于仁川永宗岛上的旺山码头。只要年满十五岁并支付约四百四十二元人民币抢得名额，便有机会在赛道中邂逅旗下多支当红团体的核心成员。完赛后，部分艺人携手新晋女团Hearts2Hearts带来舞台表演。
赛事设定了两小时的上限，在此期间抵达终点的参赛者可凭号码布及奖牌直入观演区，未完赛者则随后依次入场。参与这场活动的Tiffany感叹，与偶像同跑的距离比常规活动更近，大家沿途互相打气。作为沈昌珉所在团体的拥趸，她常在韩国看演出，但此次体验尤为难得。据她回忆，参赛者按A至F方阵错峰出发，每组均有艺人陪伴，沿途尽是边跑边举设备记录的粉丝。途中她还结识了一位陪女儿参赛的年长日本女士，众人皆沉浸于运动氛围中。
有着同感的mochi每年参加数场马拉松，作为家族粉，她视此举为前所未见的体验并果断报名。据其回忆，临近终点时体力透支，恰逢崔珉豪开启第二圈赛程。该艺人特意折返与赛道上的粉丝及路人击掌互动，此举极大鼓舞了参赛者。
除艺人陪跑外，赛事各环节对标专业马拉松规格。赛前涵盖了从物资存放、身体舒展到方阵分配的全套流程，随后错峰起跑，关门时段后留有休整间隙。装备包内备齐了从专用服饰、防晒用具到能量补充剂等各类物料，沿途亦设补给点与接驳班车，甚至配备官方摄影记录服务。
长跑与拼盘演出这两件原本不相干的事物由此被融合成逻辑自洽的模式，并获华为等二十余个品牌支持。四百多元的报名费比普通马拉松高不了多少，却远低于演唱会或音乐节。无论是为偶像出图的站姐、享受视听的粉丝还是凑热闹的跑者，皆能获得情绪满足。在演出经济繁荣的当下，相较于劳民伤财的大型演唱会，这种同场拉练更显成本可控与差异化。若公司拥有热衷体能赛的艺人，更是破圈良机。官宣数月前，连非韩流受众也因猎奇有所耳闻。
类似玩法曾在二零一零年五月北京朝阳公园出现，李宁品牌办赛并邀朴树、林宥嘉等演唱。近年亦有户外品牌办徒步音乐节。该韩企赛事落幕后，运动平台Keep也于十月九日官宣联合艺人王一珩在上海办五公里跑节。
各方主体跨界联动的手段各异，或借势艺人热度，或以运动赋能演艺，但这印证了此类跨界融合已超越基础营销层面，具备向体验型产品转化的潜力。能吸引年轻人为运动付费的活动并非没有，只是极度考验主办方的想象力，至于其能走多远尚属未知。
（作者 现代广告杂志社）
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