体育营销Top10|李宁携手NBA中国 王楚钦代言太平鸟

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是9月28日-10月11日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.ATP与QQ音乐达成2026中国赛季内容合作

9月30日，ATP正式宣布，与中国头部音乐流媒体平台QQ音乐达成全新内容合作，双方将携手开启2026年ATP中国赛季。此次合作覆盖了ATP巡回赛在中国大陆举办的全部四项赛事，包括上海劳力士大师赛、中国网球公开赛、成都公开赛和2026问界杭州网球公开赛。

本次合作以升级球迷体验为核心，联合全球体育机构与国内主流音乐平台，旨在将网球影响力从核心球迷群体，拓展至国内广大音乐爱好者。双方将以音乐这一跨越语言与文化的共同纽带，进一步推动职业网球与音乐娱乐领域的融合，吸引更多年轻受众关注网球，并探索体育与娱乐跨界合作的新可能。

9.阿里巴巴成为布鲁克林篮网球衣广告赞助商

9月30日消息，布鲁克林体育娱乐公司与阿里巴巴达成一项为期多年的战略合作伙伴关系，使其成为NBA布鲁克林篮网队的官方技术与云服务合作伙伴。

此次合作将阿里巴巴的云技术与布鲁克林篮网队的比赛回放、赛中娱乐及营销活动相结合，为现场球迷打造更身临其境的体验。作为篮网队的“官方球衣徽章合作伙伴”，阿里巴巴将通过技术驱动的球迷体验和营销活动，支持球队的60周年纪念赛季。

8.北京首钢举办新赛季誓师大会 与首颐医疗达成战略合作

9月30日，2026-2027赛季北京首钢篮球俱乐部誓师大会在首钢体育大厦举办。誓师大会以“万众一心，为北京而战”为主题，俱乐部全体教练员、运动员、媒体同仁及球迷代表齐聚一堂，共同见证首钢男女篮新阵容出征，正式吹响2026-2027赛季奋进的号角。

新赛季“北京首钢男篮”队名重回CBA联赛。同时，为全方位守护球员赛场健康，北京首钢男篮携手首钢集团旗下首颐医疗达成战略合作，在誓师大会上展示了背后印制着“首钢首颐医疗”字样的赛季球衣，开启竞技体育与健康事业协同发展的新篇章。

7.匹克体育向2026名古屋亚残运会 中国体育代表团交付专属出征装备

9月28日，2026名古屋亚残运会中国体育代表团装备发布暨交接仪式在北京中国残疾人体育运动管理中心隆重举行。

匹克体育CEO许志华向中国残疾人体育运动管理中心主任董学模正式交付中国体育代表团全套官方出征装备，以“定胜纹”为核心视觉的7套装备惊艳亮相，8名残疾人运动员代表身着新装登台，以昂扬姿态传递“中国定胜”的必胜信念。

6.NBA中国与泸州老窖宣布达成多年市场合作

10月8日，NBA中国与中国领先白酒企业泸州老窖销售有限公司共同宣布，双方达成多年市场合作，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。双方于淘宝88VIP呈献-NBA中国赛2026开赛前宣布此次合作。

即日起至10月11日，泸州老窖将在位于澳门威尼斯人展馆A及B馆的NBA House，通过产品展示、鸡尾酒体验，以及融入火箭队和独行侠队球队元素的泸州老窖白酒产品发布，展示其旗舰品牌国窖1573与创新品牌泸州老窖高光。

5.赵露思成为ALO全球品牌大使

9月27日消息，ALO爱洛官宣赵露思成为全球品牌大使。

品牌在官宣文案中表示：于流动中保持节奏，于探索中抵达清晰。运动日常，状态延续，觉察笃定，向新而行。

4.“小孩姐”陈妤颉成为金典品牌代言人

9月9月27日消息，近日，随着中国短跑超新星“小孩姐”陈妤颉接连在亚运会斩获佳绩，伊利旗下金典品牌官宣其成为品牌代言人。值得一提的是，双方本次签约还有着一个小故事。

在陈妤颉从机场出发亚运赛场时，便因为安检不让带牛奶，仰头喝掉了一瓶金典，网友此时便纷纷“喊话”金典签下陈妤颉。几日过后，金典果然迅速官宣。事实上，签约一名运动员几乎不可能在几天时间内完成，这足以说明机场的“喝奶”本身一件有策划的营销事件。

3.安踏签下严子怡、张子宇、蒯曼等多名新星 陪伴中国体育新一代

9月27日消息，名古屋亚运会激战正酣，安踏接连宣布签下严子怡、张子宇、蒯曼等多名中国运动员。不仅如此，据悉，在田径赛场有着出色发挥的“小孩姐”陈妤颉也早已被安踏签下。

不难看出，这些运动员都是“00后”，并且有着出色的赛场表现。安踏也在官宣中表示，要“陪伴中国体育新一代”。

2.王楚钦成为太平鸟男装全球品牌代言人

9月30日，太平鸟正式官宣，王楚钦成为全球品牌代言人。据悉，这是太平鸟给出的最高级别Title，官宣时间也正好卡在品牌创立三十周年的节点上。

官宣当天，他海报上的同款就直接被买断货，直播间和线下门店都相当火爆，带货力很直观。

1.李宁与NBA中国宣布多年市场合作伙伴关系

10月7日消息，NBA中国与中国领先运动品牌之一李宁宣布达成多年市场合作伙伴关系，将在中国各地与球迷及怀揣梦想的篮球群体开展互动。

该合作于由淘宝88VIP呈献-NBA中国赛2026赛前公布。此外，近期，李宁品牌还成为世界体操联合会全球合作伙伴。

国内体育营销汇总

◆腾势汽车成为斯诺克深圳公开赛战略合作伙伴

9月28日至10月4日，2026世界斯诺克·深圳公开赛正式举办。腾势汽车官方宣布成为本届赛事的战略合作伙伴，第二代腾势D9作为赛事官方贵宾尊享座驾，以绿色、智能、高端的出行解决方案，为赛事提供高品质出行保障。

赛事期间，全新腾势Z9GT、腾势N9闪充版也同步亮相现场，全面展示腾势汽车在新能源核心技术、豪华产品打造及高端出行体验上的深厚积累。

◆于和伟成为中乔体育品牌全球代言人

9月28日，中乔体育官方宣布，演员于和伟成为品牌全球代言人。

官宣文案中表示：入戏演绎万象，荣光满载仍赴新程。欢迎@于和伟 正式成为中乔体育品牌全球代言人。

◆吴易昺成为老乡鸡全球健康大使

9月29日，吴易昺在个人社媒宣布，正式成为老乡鸡全球健康大使。此外，老乡鸡也是2026上海劳力士大师赛指定赞助商。

吴易昺表示：本网球帅哥正式成为 @老乡鸡 全球健康大使！赛场上，对挥拍全力以赴，干饭时，对健康一拍即合。

◆杨铭锐成为umbro茵宝精英运动员

9月29日，umbro茵宝官方宣布，中国国家足球队球员杨铭锐正式签约成为umbro茵宝精英运动员。

官宣文案中表示：新生代足球运动员杨铭锐正式签约成为umbro茵宝精英运动员。怀揣热情、坚韧与无畏。在赛场持续突破，向上生长。

◆王濛成为多芬品牌大使

9月30日，多芬官方与王濛同步官宣，王濛正式成为多芬品牌大使。

双方合作并非首次，2026年7月王濛就曾以"多芬水润芬享官"身份现身多芬抖音直播间，彼时已展示海盐白柚香沐浴露并分享东北搓澡文化，本次官宣为合作升级。

◆广汽集团成为切尔西官方汽车合作伙伴

10月8日，切尔西官方宣布，与广汽集团达成全球合作伙伴关系。后者成为切尔西男子足球队的官方汽车合作伙伴。

此次合作将切尔西的全球足球社区与广汽集团日益壮大的全球汽车业务紧密结合，从而与英国、欧洲乃至世界各地的球迷和消费者建立更紧密的联系。

◆续约四年！优酷体育持续深耕BWF全系列赛事

10月9日消息，近日，优酷体育与世界羽毛球联合会（BWF）正式完成新一轮四年合作续约。2027-2030周期内，优酷体育将继续运营BWF世界巡回赛全系列赛事的新媒体转播与羽毛球生态运营，涵盖汤尤杯、苏迪曼杯、世锦赛及全年各级别巡回赛、年终总决赛等核心赛事IP。

此次续约基于双方对上一周期合作成果的高度认可，更源于优酷体育对中国羽毛球产业长期向好发展的坚定信心。作为深耕羽毛球领域的核心新媒体平台，优酷体育以赛事为纽带，推动了顶级赛事传播、大众羽毛球运动普及与产业生态升级，持续助力中国羽毛球事业与国家队发展，带动更多人参与羽毛球运动、拥抱健康生活。

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