那些2025年没给郑钦文续约的赞助商要拍大腿了

文源 | 源Sight

作者 | 利卓言

以一记外角ACE球，郑钦文拿下了中网女单冠军。

10月11日晚上，2026中国网球公开赛女单决赛，中国球员郑钦文以7-5、6-4击败了安德列娃，拿下首个中网女单冠军。这也是中网首位夺冠的本土球员，同时，她的世界排名将上升到第23位，稳坐“中国一姐”。

更早前一天，中网女单半决赛中，郑钦文对战比利时球员梅尔滕斯，豪取6连胜，首次闯入中网女单决赛，也是首位打进中网女单决赛的中国金花。

经历伤病低谷的郑钦文，表现出了顶尖运动员的极强韧性。

在4个月前的法网、WTA500伦敦站中，郑钦文接连遭遇一轮游，世界排名暴跌38位，下滑到第160位，创2022年以来的新低。

仅用美网、中网两站赛事，48天15场比赛，郑钦文从世界排名第160名一路打回前30，重返“中国一姐”。

而在中网女单半决赛赛后接受采访时，她表示，现在在球场上所做的一切，都是在给年轻一代带去力量。我会成为他们的榜样，因此我也非常希望能够突破自己的极限，尽全力去做到更好，但我现在依然不知道自己的极限究竟在哪里，我希望在有限的职业生涯中创造出最好的自己。

事实证明，竞技体育始终是拿成绩说话的。体坛影响力、商业价值都是一场场比赛打出来的，因为竞技体育只有“赢”。

01

从阿瑟・阿什到钻石球场，

48天15赛

就在这场比赛的前一天，同样是钻石球场，郑钦文打丢一记势在必得的高压球，随即转身向看台喊出“不要说话，谢谢”。

北京时间10月10日晚，中国网球公开赛女单半决赛，她以7-5、6-2击败13号种子梅尔滕斯，职业生涯首次闯入中网女单决赛，成为中网创办20年来首位打进单打决赛的本土球员。

截图来源于微博

钻石球场的欢呼涌向看台，而她只是低头擦了擦拍柄。

一个多月前，同样的呐喊发生在纽约的阿瑟・阿什球场。9月8日凌晨，美网女单第四轮，郑钦文在首盘0-5落后的情况下连胜7局，以7-5、6-3淘汰前世界第一、8号种子斯瓦泰克。

这是她本届美网第二次上演“让5追7”——9月5日第三轮，她刚刚在决胜盘0-5落后、对方手握赛点的情况下连赢7局，逆转凯斯。赛后她说：“守住每一分，不知不觉，一点一点就发生了。”

而这场美网之旅的起点，低得几乎没人相信。因肘伤休战、世界排名跌至第121位的郑钦文，是从资格赛打起的大满贯选手：8月24日到28日连过三关打进正赛，随后又连克柳托娃、普丁塞娃、凯斯、斯瓦泰克，资格赛以来七连胜，生涯第三次晋级美网八强。

直到9月9日，她6-3先下一盘后被莱巴金娜以1-6、4-6逆转，止步八强。8场，7胜1负，即时排名回到第52位。

纽约的行程刚收尾，深圳的灯已经亮起。9月24日，比利・简・金杯总决赛1/4决赛，中国队对阵卫冕冠军意大利队。赛前两天训练时，郑钦文就感到身体不适，比赛当天仍靠止疼药撑住上场——3-6、6-7(4)不敌保利尼，此前对对手四战全胜的纪录就此终结，中国队也1-2无缘四强。被问到为什么不退赛，她说：“不想让球迷失望。”

一周之后，她出现在北京。持外卡出战的中网，从首轮起就没有一场轻松：10月1日对阵同胞施晗，鏖战2小时44分钟才以7-6、4-6、6-2过关；次轮对阵15号种子卡林斯卡娅，首盘抢七憾负后顽强扳回，决胜盘3-0领先时对手因伤退赛；第三轮三盘险胜布兹科娃。

16强战，郑钦文又顶住黑马查拉耶娃的冲击，1/4决赛一6-3、7-6(6)力克斯维托丽娜；半决赛面对连斩三位大满贯冠军的梅尔滕斯，7-5、6-2。六连胜，前六轮轰出219记制胜分，本赛季WTA所有赛事单项之最。

10月8日，她还在这条赛程的夹缝里度过了24岁生日。

截图来源于微博

必须承认，过去一个多月，郑钦文一直在承受着高密度赛程带来的巨大考验。

美网最后一场是9月9日，金杯9月24日开打，中间还隔着跨洲飞行；金杯战罢不过一周，中网首轮接踵而至；中网六轮从10月1日打到10月10日，四场三盘鏖战，紧接着就是今天的决赛。

而这48天里，她打了15场单打，转了纽约、深圳、北京三个战场，两次跨越时区，几乎没给自己留下倒时差休息的时间。

连球迷都看得出她的疲惫，她自己却很少提。“最好的我不在过去，而在现在和未来。”

好在努力没有白费，排名也在扶摇直上。8月24日，郑钦文还是127位；美网前排在121位，美网后52位，中网开赛前54位；闯入决赛的瞬间，即时排名来到28位，时隔数月重返TOP30，也重夺“中国一姐”的位置。

今晚，钻石球场，在战胜19岁的法网冠军安德列娃，拿下个人首座WTA1000赛冠军，郑钦文实现了中国球员在中网女单决赛的新突破。

48天前，她还是一个排名121位的伤愈复出者；48天后，她站在聚光灯正中央。这一路的15场球，每一拍背后都有无数人在盯着，而她，似乎从来不怕被关注。

郑钦文的挑战还没有结束。10月12日，武汉网球公开赛将在光谷开启正赛，回到家乡赛场的她，首轮对阵美国选手李吉妮，一旦晋级，下一轮便要遭遇头号种子萨巴伦卡。

中网硝烟未散，便要奔赴武汉，留给郑钦文休整恢复的时间寥寥无几，这场漫长的连轴征战，仍在继续。

02

“中国一姐”的赚钱能力

郑钦文在网球场内重回巅峰，也让在其身上作长线投资的赞助商们迎来红利高潮，尤其是那些在“Queen Wen”受伤陷入低谷时仍加码合作的品牌厂商。

根据《福布斯2024女运动员收入榜》，郑钦文在职业生涯第一轮高光时期年收入就达到2060万美元，成为全球收入第四高的女运动员，其中比赛奖金等场内收入560万元美元，品牌代言等场外收入1500万元。

到2025年，郑钦文虽然因为伤病困扰比赛成绩出现较大波动，但其年度收入不降反升，凭借上升至2100万美元的场外收入依然是赚钱能力全球TOP5级别的女运动员。

不得不说，那些在2025年在郑钦文身上“反向操作”加大合作力度的品牌厂商，算是“赌”赢了，例如上汽奥迪。

这家需要为旗下全新子品牌AUDI造势的豪华车企早在2024年11月就官宣郑钦文为品牌代言人，而在后者2025年7月宣布要进行手术长期休战后不久，上汽奥迪推出联名定制车型，既为自家新车包装出噱头，也帮郑钦文在低谷期刷了刷存在感。

相比上汽奥迪，霸王茶姬对郑钦文的信心更是有过之无不及。

霸王茶姬和郑钦文的合作关系，从后者2024年夺得澳网亚军后就开始，先是品牌健康大使，到同年巴黎奥运会期间又升级为全球健康大使。而在郑钦文2025年下半年约半年的休赛期中，霸王茶姬借“Queen Wen”23岁生日为契机官宣其代言身份升级为全球品牌代言人。

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值得一提的是，郑钦文是霸王茶姬品牌史上第一位全球代言人。

可以预期，以上汽奥迪、霸王茶姬为代表的品牌赞助商们，将会在郑钦文这一轮生涯高峰中收获海量曝光和热度。以上汽奥迪为例，就在郑钦文闯入中网决赛的次日（10月11日），其就趁势开启一轮有奖试驾限时活动，有望刺激新车在车市“金九银十”传统旺季的订单转化。

从郑钦文的角度出发，经历过一轮低潮后，估计更能看清不同赞助商的差异。正如她曾在接受媒体采访时说的一样，“只有当自己处在最佳状态的时候，别人才想跟你在一起”。

而那些愿意在低谷也一直站在郑钦文身边的赞助商，相信会成为新一轮“Queen Wen”热潮的大赢家。

03

正在追赶姚明

重返“中国一姐”，郑钦文也为自身的商业合作，打开了谈判空间。

今年以来，她已经拿下阿里千文、土耳其航空的品牌全球代言人。同时，消息称，郑钦文与vivo总价值超过500万美元的合作，也即将到期。

新的合作伙伴加入，无疑看中其背后的影响力。

当时，郑钦文拿下2024年巴黎奥运会女单冠军时，雅虎体育曾盛赞她道，“她的影响力和商业潜力可能会比肩姚明”。

靠着NBA状元和多年全明星的硬实力，姚明体育生涯期间常年登顶国内名人收入榜，2008年福布斯中国名人榜数据中，更是达到峰值的3.87亿元。

但个人收入只是其次，几乎靠着姚明的个人影响力，篮球成为了中国青少年的第一运动。

前有李娜、后有郑钦文，如今，网球运动也正在复刻这一路径。

2024年被称为中国网球的“大年”，中国网球公开赛、武汉网球公开赛、上海网球大师赛，几乎同时开赛一举，“网民”热情高潮。比赛场次门票，更是一票难求，周边产业也卖爆了。

而让网球这项贵族运动、小众运动，转变为全民关注焦点，无疑是这一年，郑钦文在巴黎奥运会创造下的历史——中国网球首个奥运金牌。

这一年，网球正式转向“全民运动”。公开数据显示，2024年，中国网球运动市场规模将达到367.5亿元，网球运动人数达2381万人，同比增长分别为14.4%、10.2%。

到了2025年，网球产业逐步从竞技体育转向消费产业。

《中国网球事业发展基础数据》显示，2025年，中国网球参与人口2518.8万，相比2021年新增长551.5万人。全国网球场地总数超过5万片，三年净增超4000片。网球消费市场规模480亿元，同比增长23%。

来源：《中国网球事业发展基础数据》

短短一年时间，网球运动爱好者数量多出超过120万人，新增群体主要是青少年与都市中产。

更夸张的是，网球爱好者高度聚集的一线城市，周末的网球场还要抢。

其中，郑钦文代言的体育品牌Wilson，几乎是网球爱好者人手一只球拍甚至两只以上。

“Queen Wen”这轮夺冠，无疑再度掀起新一轮热潮，当涌现出越来越多的网球爱好者，郑钦文的商业价值也相应一步步登上新的台阶，赶上姚明也不远了。

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