北京
10月11日，“花样年华 为爱加分”贝因美高端爱加小飞象全国首发发布会在西安国际会展中心举行。活动恰逢小飞象成立20周年、贝因美“爱加”上市20周年双节点。贝因美与国内头部母婴连锁小飞象达成深度战略合作，以全新爱加系列为首发核心单品，共同开启“共信、共生、共赢”的行业合作新范式。贝因美股份有限公司副总经理宫晓磊、小飞象总裁冯红卫及双方核心团队代表出席活动，共同见证战略签约与新品启动。
在母婴行业增长放缓、渠道竞争加剧的当下，这场发布会不仅是一次新品首发，更是一次品牌与渠道关系的重新定义。
从“双向奔赴”到“三重契合”
贝因美深耕母婴行业34年，小飞象扎根市场20年。一个是国民品牌，一个是头部母婴连锁。双方此次合作，并非简单的渠道铺货，而是文化同频、理念契合、能力互补的深度双向奔赴。
宫晓磊将合作根基概括为三重契合：一是文化内核同频，双方均以守护母婴家庭为核心，“爱的文化”是合作的情感根基；二是营销理念一致，均坚持以用户为原点、走价值营销路线，拒绝短期价格内卷与流量透支，认同长期主义；三是市场能力互补，贝因美拥有完整研发体系、全链路供应链与大国品牌势能，下沉市场积淀深厚，小飞象则拥有领先的终端运营能力、精细化会员管理体系与高线市场用户洞察，践行“我们叫得出每个宝宝的名字”的品牌主张，对会员需求精准把控。双方优势叠加，可实现从产品到用户的全链路价值传递。
小飞象总裁冯红卫表示，小飞象始终以严苛选品标准对会员负责，选择全新爱加作为核心合作单品，正是看中产品背后的科研积淀与真实喂养价值。未来双方将以用户需求为核心，在产品共创、用户服务、市场教育等层面持续深化协同。
中童传媒创始人兼总策划罗文杲从行业观察角度指出，本次合作代表了一个重要趋势：品牌与渠道从博弈关系转向战略伙伴关系，从交易层面走向价值共创、品牌共建，为存量时代的母婴行业增长提供了可参考的确定性路径。
全新爱加：免疫赛道上的“顶配”单品
作为本次战略合作的首发大单品，全新爱加定位“免疫赛道顶配单品”，是爱加系列上市20周年的全新力作，主打“奢享科学配方，构筑更强保护”。产品以仿生配方为核心，打造接近母乳的免疫营养解决方案，精准匹配6个月-3岁宝宝免疫力不全期的生理需求。
配方层面，全新爱加实现多维度配置：500mg/100g高纯度乳铁蛋白，含量接近母乳初乳干物质较高水平；950mg/100g双核心HMOs，其中2'-FL 760mg、LNnT 190mg，采用仿生4:1黄金配比；7.6g/100g专利OPO结构脂，SN-2棕榈酸含量达60%-70%，匹配母乳脂肪结构。此外，产品还搭配OPN骨桥蛋白、α-乳白蛋白及21种脑部关键营养群，DHA:ARA采用1:1.5科学配比，覆盖免疫、吸收、认知三大成长维度。
原料与工艺层面，全新爱加采用北纬45°黄金奶源带100%鲜活生牛乳，牧场到工厂全程11分钟冷链运输，锁住天然活性营养；干湿复合锁鲜工艺实现1.5秒真空充氮锁活，最大程度保留乳铁蛋白、DHA等热敏营养活性。
值得一提的是，作为国内首款添加乳铁蛋白的婴配粉，爱加已通过三次临床验证在改善铁营养、降低宝宝呼吸道和肠道不适方面的价值。目前，贝因美已联合相关专业机构启动第四次双盲随机对照临床试验，进一步夯实高乳铁配方的临床证据体系，是免疫赛道首个开展配方临床验证的产品。
厂商共创：品牌渠道关系重构
母婴行业正告别粗放增长，转向高质量发展。过去，品牌与渠道之间往往是“品牌供货、渠道卖货”的交易型关系，双方在价格、流量、利润上反复博弈。存量竞争加剧后，价格内卷与流量透支难以为继，行业需要新的合作逻辑。
贝因美与小飞象此次合作，正是对这种传统关系的突破。双方将合作从交易层面推向全链路价值共创：贝因美提供研发、供应链和品牌势能，小飞象提供终端运营、会员管理和用户洞察，双方围绕用户需求，在产品共创、用户服务、市场教育等层面协同。换句话说，品牌不再只是供货方，渠道也不再只是卖货方，而是共同面对消费者、共同创造价值的战略伙伴。
发布会上，双方同步举行战略合作签约仪式与新品启动仪式。双方均表示，全新爱加首发只是合作起点，未来将围绕“共信、共生、共赢”的核心原则，展开更深层次、更广范围的协同。
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