北京
本文转载自：LOGO大师（ID：logods）
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最近，NIKE为自家的复古跑鞋系列推出的一支宣传广告，遭到了网友们的群嘲。
那么，这组广告到底有多抽象？来和大大君一起看看！
#01
耐克这组广告，究竟在设计什么？
先来看第一幕。一位男模特背着一个类似可伸缩晾衣架的装置，走在街头。
乍一看，很容易让人怀疑：这是耐克广告，还是准备出门摆摊？
但结合广告主题来看，这个装置其实是在表达复古跑鞋可以随意搭配、轻松出街的状态。概念倒是有了，只是视觉呈现多少有点让人摸不着头脑。
第二幕更加离谱。
镜头先给到自行车脚踏的特写，下一秒，一辆由耐克运动鞋组成“车轮”的自行车从画面中快速掠过。
如果说这里是想通过自行车去表现鞋子的运动属性或者稳定感，那这个创意确实够大胆。
到了第三幕，广告直接把“抽象”拉满。
一位女生坐在街边玩手机，突然下起了雨。她从包里拿出一把迷你透明雨伞。
看到这里，还以为终于要进入正常剧情了。
结果镜头一转——这把伞不是给人打的，是给鞋打的。
人淋不淋雨先不管，鞋必须安排上。
整个广告看下来，耐克似乎一直在用一些反常规的视觉动作，去表现“轻松出街”“随性搭配”这样的概念。
就怎么说呢。耐克的这组复古跑鞋广告画风很抽象，剧情很另类。整个广告看下来，耐克似乎一直在用一些反常规的视觉动作，去表现“轻松出街”“随性搭配”这样的概念。
看完后，网友们表示：“设计师疑似被AI夺舍”
“没有创意可以不用硬拍”
“潮得风湿都犯了”
还有网友直接总结：“以前的耐克广告传达了运动精神现在耐克的广告传达了“神经运动””
而且，这支广告其实并不是最近才发布的。它早些时候就已经在短视频平台出现，主题叫做“玩点出街的松弛感”，只是最近又被网友重新翻出来讨论。
所以，耐克以前也这么玩“抽象”吗？
#02
再看看耐克以前的广告设计
如果把这支广告和耐克过去的经典广告放在一起看，反差会更加明显。
比如二十多年前的《Anytime》广告，耐克就曾经用非常简单的创意，把“随时随地都能运动”的概念做得很直观。
迟到时，两个人干脆把争执变成了一场击剑
赶公交，硬是拍出了接力赛跑的感觉
修车摊上的车轮，也能被举过头顶当成力量训练
就连桌上的地球仪，都能被当成篮球玩起来。
乍一看，这些画面同样有点“不着调”。但好在创意和“运动”之间的关系非常直观。
所以《Anytime》虽然也在玩脑洞，最后落下来的还是那句：随时运动。
同样是把普通生活拍得“不普通”，《Anytime》更强调从日常动作里找到运动感；这次广告则更依赖晾衣架、鞋子自行车、迷你雨伞这些夸张的视觉装置。
对于普通观众来说，松弛可能就是穿双鞋随便出门。结果耐克直接把“随便出门”拍成了广告里这样。这就很难不让人产生一种：“哥们，你确定这是松弛，不是整活？”那么——
你更喜欢耐克哪种广告创意？
欢迎留言评论～
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