七年深耕，五粮液玫瑰婚典如何铸就国家级文化IP？

作/博望财经

10月6日，杭州西子湖畔，以“一见倾心西湖情 和美世界定今生”为主题的第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典浪漫上演。

来自全球各地的百对新人身着宋式礼服，在国风仪仗队引领下登上水上舞台，行三拜古礼、品五粮佳酿，以一场兼具东方底蕴与国际视野的浪漫盛典，为杭州“爱情之都”的城市名片再添浓墨重彩的一笔。

今年已是五粮液连续第七年携手西湖情玫瑰婚典。五粮液以七年持续深耕，将这场发轫于杭州的城市婚恋节庆，逐步打磨为“和美文化为核、西湖浪漫为境、国际表达为桥、品牌体验为基”的文化IP，并推动IP从区域城市名片向国家级人文符号加速跃迁，更为白酒行业的文化营销落地提供了一份长期主义答卷。

从西湖到世界，一场玫瑰婚典的七年进化论

西湖情玫瑰婚典自1999年创办至今，已走过28载岁月，累计吸引全球30多个国家、7000多对新人在此缔结百年之好，连续12年亮相央视《新闻联播》，单届现场观礼人次超百万，已成为走向世界的婚恋文化IP。

而五粮液连续七年的深度参与，成为这一IP升级的关键转折点——以“和美”品牌文化为锚，对IP内核进行系统性重构，让一场城市级集体婚礼，拥有了向国家级文化IP进阶的底气。

其一，和美文化是根脉。本届婚典以宋韵风雅为主基调，从德寿宫启程的却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼，到西湖盛典上的三拜古礼、长卷拓印鉴良缘……全程贯穿中式传统婚俗礼仪内核，传递的“一见倾心”“琴瑟和鸣”等美好期许，与五粮液“和美”品牌主张天然同频。五粮液的加入，让品牌文化与传统婚俗文化深度共振，让“和美”从抽象理念落地为新人可感知的生活仪式。

其二，西湖浪漫是场域。西湖本身就是东方美学的顶级文化符号，本届婚典串联德寿宫、湖滨步行街、西湖主会场等城市地标，将婚礼仪式嵌入城市山水人文，让“爱情之都” 的城市气质与婚典IP深度绑定，形成难以复制的场景壁垒与文化辨识度。

其三，国际表达是破局关键。本届婚典限额招募的100对新人中，既有来自马来西亚、摩洛哥、德国、法国、澳大利亚、捷克等多国的国际友人，也有来自国内二十余个省市及港澳台地区的青年，覆盖公益、医疗、军警、科教等各行各业。当不同肤色、不同语言的新人共同行宋式古礼、品五粮佳酿，这本身就是“和美世界”最生动的注脚。

其四，品牌体验是落脚点。五粮液将品牌体验渗透到婚典全流程，从仪式见证到品鉴互动，从产品纪念到消费权益，让品牌成为婚礼全过程的参与者与见证者。

小编认为，也正是这种深度融合，让西湖情五粮液玫瑰婚典具备了承载中华婚俗文化展示、中外人文交流的国家级IP属性。而五粮液选择与城市浪漫IP共生共建，以婚恋场景链接大众情感，走出了一条品牌与城市双向赋能的独特路径。

沉浸体验+消费闭环，让文化IP走向共鸣

本届五粮液玫瑰婚典的突破与创新，在于以“水陆空”三维场景为依托，以科技潮流互动为形式，同时打通婚宴消费场景，实现从“文化体验”到“情感共鸣”再到“消费转化”的完整链路。

一方面，以三维场景+科技互动，重构传统婚典的年轻化体验。

花车巡游杭城、断桥白堤千米玫瑰红毯、彩船畅游西湖、水上舞台行三拜古礼，为品牌创造了多触点、多感官的深度嵌入空间。快闪互动、NPC发喜糖、全息投影、无人机矩阵等科技元素的系统性引入，则为这场婚典带来了更年轻、更潮流的互动体验，也让五粮液品牌以更鲜活的方式走近年轻人群。

当一对来自德国的国际新人在西湖边行合卺礼、品五粮液时，他们带回去的不仅是一段记忆，更是对中国白酒文化的深度好感，而这段记忆的“情感锚点”正好是五粮液。

另一方面，以婚宴场景绑定，打通文化IP到商业价值的转化闭环。

今年5月，五粮液推出“五粮液和美婚宴”专项活动，建立“基础宴席权益+专属增值权益”双重福利体系。活动规定，消费者选用五粮液1618、39度或45度产品举办婚宴，单场用酒满5件且开瓶率达50%以上，即可享受相应礼遇。

本届婚典中，五粮液推出“购宴席用酒享婚典报名优先权+专属优惠”政策，更是将品牌体验前置为消费激励。在婚典现场，五粮液设置产品打卡区，推出五粮液特调鸡尾酒品鉴，让白酒以更年轻、更时尚的姿态融入婚礼场景。此外，组委会为新人定制的五粮液・缘定晶生戒指酒，则将品牌植入人生最重要的记忆节点。

声量破界背后，五粮液的社会责任与长期主义

一场文化IP的进阶，既需要内容的持续创新，更需要格局的不断提升。五粮液连续七年携手玫瑰婚典，其价值早已超越单纯的品牌营销，成为头部酒企对传统婚俗文化、城市浪漫IP和中外人文交流的长期持续投入与价值守护。

首先，以国际新人为载体，构建“和美世界”的文化叙事。

文化输出从来不是生硬的宣讲，而是润物无声的共鸣。本届婚典上，来自不同国家的新人沉浸式体验宋韵婚俗，试穿中式礼服、学习传统礼仪、感受东方美学，他们既是参与者，也是中国文化的民间传播者。

而当他们带着这份独特的婚礼记忆回到各自的国家和地区，传递的不仅是个人的浪漫故事，更是中国“和美”的婚恋观与文化观，让东方婚俗文化拥有了更广阔的国际声量。

其次，以全媒体传播矩阵，放大国家级IP的文化声量。

本届婚典联动央视及百余家媒体，形成“央媒定调、大众媒体扩散、短视频平台发酵”的立体传播矩阵。对内，通过对宋韵婚俗、和美家风的深度报道，唤醒大众对中华优秀传统文化的价值认同；对外，通过国际新人的故事，向世界展示中国文化的包容与浪漫。这不仅让婚典的影响力覆盖全国，更推动其从杭州的城市活动，升级为向世界展示中国文化魅力的国家级窗口。

最核心的是，七年持续投入背后，是五粮液作为中国白酒头部企业的社会责任与长期主义。

在白酒行业普遍追求短期流量、快速转化的当下，五粮液选择连续七年深耕一个婚恋文化IP，本身就是一种长期主义。七年间，品牌持续为IP注入资源，助力传统婚俗文化的活化与传承，推动杭州“爱情之都”城市IP持续升级，搭建中外青年文化交流的平台，有利于持续沉淀品牌的文化资产，夯实品牌的社会价值。

对于五粮液而言，这意味着品牌与文化IP的绑定关系也同步升维——从“杭州爱情故事的见证者”升级为“中华和美文化的传播者”。在白酒行业国际化进程加速的当下，这种文化层面的品牌占位具有不可估量的战略价值。

一见倾心西湖情，和美世界定今生。整体来看，2026年的这场西湖情五粮液玫瑰婚典，是百对新人的人生高光，是城市IP的进阶节点，更是五粮液文化营销的又一次深度沉淀。

当西湖水光与五粮酒香交融，当传统婚仪与国际浪漫相遇，我们看到的不仅是一场浪漫盛典，更是一个头部白酒品牌以商业力量守护文化、以文化价值链接世界的实践。而这种长期主义的坚守，终将在时间长河里，沉淀为品牌最难以复制的核心竞争力。