在上海旧船厂，小红书和游戏厂商想做一个“开放世界冒险岛”

“阵仗这么大吗？”

这应该是来到小红书开放世界冒险岛REDLAND的人们共同的感受。

10月2日至6日，小红书第二届开放世界冒险岛REDLAND在上海杨浦复兴岛举行。这是面向游戏和二次元爱好者举办的线下活动，玩家们逛自己喜欢的游戏、动漫IP展台，并参与现场的互动。开幕当天，我也去了现场。

如果此前没去过REDLAND，很容易联想到ChinaJoy、BW这样的游戏展和漫展。不过，真到了现场，还是会觉得有些不一样。

举办场地、活动主题，加上小红书的社区氛围和参与活动的用户属性的不同，都让这次逛展的感受有些不同。

就比如举办地。活动用上了复兴岛的旧船厂，经过布置，这里变成了一座“痛岛”。看着身穿不同cos服的玩家出现在眼前，多少有点穿越的味道。说得夸张一些，有种《爱丽丝梦游仙境》的感觉，自己也跟着走进了另一个世界。

现场的主题也很贴合这种感受：“欢迎回家，永远的主角。”到了岛上，似乎可以暂时放下日常的包袱，去玩自己感兴趣的东西。

玩家的兴致也很高。离活动场地还有几公里，就能看到前来参加活动的人群；到了入口，排队更是一眼望不到队尾。

REDLAND还有一点很特别：活动会一直持续到晚上9点半，而且专门为夜晚准备了内容。天黑之后，岛上还有互动和演出，白天逛完了，也可以留下来接着玩。

总而言之，就像许多玩家称呼它为“二次元的迪士尼”一样，REDLAND带来了一系列新奇体验。REDLAND做了这些尝试，想要带来的是什么？

一次不同体验的动漫游戏展

因为活动是在露天举行，旧船厂的机器、船台和仓库，就这样和游戏、动漫内容放在了一起。走在里面，我很难把它当成普通的逛展，因为靠海的缘故，更像是真的上了一座岛，周围的氛围也跟室内展馆不太一样。

刚走到活动入口，就碰到一个“岛民”举着牌子，嘴里重复说着：“欢迎回家，真正的主角。”

“岛民”是RED LAND的原创角色设定，与印象中的NPC补充，每个人都有自己的身份和活动范围，也会和路过的玩家发生互动。

有的角色会主动递来物料，有的会接住玩家随口抛出的话题，还有角色把留言和小物件继续传给下一个人。玩家走到不同区域，碰到的人和发生的事也不太一样。

据官方介绍，今年的岛民NPC从34位增加到54位，扮演者都来自小红书社区的二次元爱好者。上岗前，他们还要经过多轮面试和培训。

到了现场，确实能感觉到岛民的存在感。岛上的角色多了，玩家在逛展之外，也多了一些临时发生的互动：有人会收到陌生人留下的明信片，有人会停下来和角色聊几句......

这类安排让岛民成了活动的一部分，也让玩家有机会参与岛上的故事。

向玩家讲述世界观的岛民

活动开始前的媒体交流会上，社区市场部负责人、RED LAND发起人白板提到，许多游戏展会在室内场馆举行，厂商各自搭建展位，玩家依次游览。到了复兴岛，船台、仓库和集装箱也被纳入策展方案。小红书会和厂商一起讨论场景、互动，以及日间和夜间的玩法。

白板说：“我们希望用户走进每一个展位时，感受到的不只是一个展台，而是一个真正可以进入、可以互动的世界。”

REDLAND一直给我一种感觉，就是刚办活动下手没轻没重，下的料太足。

这次到场的厂商和活动内容都比去年更多。相较去年，本届RED LAND的场地从8万平方米扩展至15万平方米，160多个游戏及动漫IP登岛，超过20万用户登岛，人数较去年翻倍。据官方介绍，五轮正价售票平均每轮在11.4秒内售罄。

那么小红书具体是怎么做的？

整座岛，处处有惊喜

尽管RED LAND现场提供了动线图，但不免还是会迷路。这也带来了一定的好处，就是你不经意间，可能就会遇到惊喜。

进岛后先看到《王者荣耀》的“小王5A级农友度假区”。展台把英雄和农场生活放在了一起，玩家可以打一场上星小赛，也能抽“农友好运签”。

对面的《三角洲行动》做成了“洲洲大红街区”，威龙食堂、零号大Bar、骇爪电竞小屋都在里面。玩家可以拍大头贴、参加小游戏，完成后还能领周边。熟悉的干员出现在食堂、酒吧这些日常场景里，逛的时候会觉得自己像是走进了一条有《三角洲行动》角色出没的街。

《王者万象棋》和《王者荣耀世界》这次也来到了现场，前者有王昭君、小妲己、安琪拉和现场小游戏；后者用庄周和鲲布置了拍照场景，还准备了限定多层透卡。

《无畏契约手游》的“瓦搭市集”安排了比赛、表演赛和见面会，也有Coser互动、周边领取。皮蛋和英雄角色还会登上DJ台，参加花车巡游。

二游们则是有自己的调性。

先说米哈游，这次也是大阵仗。这次《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》和新作《星布谷地》首次在线下同框，这也是《星布谷地》国内首次线下亮相。

《星穹铁道》把展台布置成海边度假区，沙滩和海浪旁停着一辆蓝绿色保时捷，远远就能看到。

《原神》中央摆着一座“神之心棋盘”，棋子入夜后会亮起来；后面还有贝壳形状的舞台，配上蓝色珊瑚和海草，做成海底剧场的样子。

派蒙也参加了花车巡游。隔壁《绝区零》用了罗斯凯利法街区的布置，风格更像一处都市街景。

《星布谷地》展台还原了一间咖啡厅，玩家可与店长娜洛进行现场互动。展台同时开放游戏试玩，游戏也将于2026年冬季上线。

鹰角的两块展台也各有看点。《明日方舟》这边是“罗德厨房”，黑色钢架上顶着一个拿薯条的兜帽小人，旁边还有一只印着罗德岛标志的蓝色大水壶。玩家就聚在下面，颇有点来食堂等开饭的意思。

旁边的《明日方舟：终末地》展区搭出了武陵城风格的建筑，工作人员都戴着安全帽，现场还有钓鱼等现场互动。

更让人震惊的是，到了晚上，展台放出了新版本前瞻直播，给蹲守在这里的玩家带来不小的惊喜。

《鸣潮》的“朝月同归”展台则对应3.7版本。上方的大型狐形装置很醒目，圆月、红叶、廊檐和大鼓也都融进了布景。白天有舞台互动和角色Coser，晚上则安排花灯亮灯仪式。灯亮起来后，玩家能围着展台看仪式，白天的主题布景也有了新的看点。

《重返未来：1999》带来4.0版本“应门者”的场景，展台一侧悬着红弩箭的飞行器“红色38”，挂在半空中很显眼。

还有一点值得一提的就是女性向游戏。

女性向游戏一直是游戏漫展里受关注的一类，不同之处在于，小红书本身女性用户就占了多数，这次参展的女性向游戏也在展台布置和互动上花了不少心思。

几乎每个女性向游戏展台前都围满了人，展台布置贴合游戏内容的基础上，搭出了唯美唯幻的场景；此外，现场也安排了各种沉浸式互动，比如排队和Coser合照等等。

拿《光与夜之恋》来说，光展台就有300平，入口是一座鲜花拱门，里面排着花朵做成的男主玩偶，尽头是五周年卡面。再往里走，是五位男主各自的花房场景，玩家可以参加手模互动。

《世界之外》的展台则是放进了厂房区，厂房里光线较暗，墙上挂着巨幅男主画，里面还有异域风格的“黄金绮旅”空间。

《如鸢》的绣衣楼有击打盗贼、投投乐、对暗号盖章等互动，每天傍晚六点，展台还会举行点灯仪式：身着古风服饰的侍女依次入场，中央的白色飞鸟随之亮起。

乙女新游方面，则是《代号：神不言》。除了现场入口处的三种颜色男主Q版立牌之外，这次最出圈的，当属来到现场的Cos。活动当天，不少玩家都在小红书发帖与这位Cos的互动。

除了前面提到的这些，单机这边还有《赛博朋克2077》《巫师3》《古剑》等作品。PlayStation搭了一条复古游戏街区，甚至CDPR、拉瑞安的制作人也来到现场和玩家交流。

独立游戏这边有《锈湖》《苏丹的游戏》，还有专门的“独立游戏大食堂”，集中了80多款作品。逛的过程中，我也发现了不少颇有新意的国产独游。

动漫、小说这边，《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》也都在。海外还有大家熟悉的《航海王》《鬼灭之刃》等作品，新老作品都能看到，阵容之广确实让我有些吃惊。

前面提到，活动会一直持续到晚上，傍晚还安排了游戏二次元主题的花车巡游。除了官方和厂商的花车，队伍里还有约150位玩家组成的方阵，大家扮成角色，带着自己制作的道具和载具参加巡游。

有人把平衡车改成哪吒的风火轮，有人做了蜘蛛侠主题的机械花车，甚至还有人带来一张能移动的床。按官方的说法，这也是想让玩家参与到活动的创作中来。

这也是我觉得做的好的地方，就是大家都能找到自己喜欢、可以参与互动的内容。即便平时不怎么玩游戏、不怎么看动漫，也有适合自己的活动，不同兴趣的人都能在这里找到自己的位置。

但我也有个疑问：小红书把摊子铺得这么大，是社区里真的已经有这么多人喜欢、讨论这些作品，还是把这些IP拉过来撑场子？

小红书游戏生态这么热闹了吗？

按官方公布的数据，截至2025年，小红书游戏相关月活用户已突破1.2亿，二次元兴趣人群达到1.37亿。过去一年，二次元笔记的月发布量多次排到站内兴趣垂类第一，游戏内容发布量则排在第四。

说实话，这组数据还是让我有些意外。平时提到小红书上的游戏，很多人更容易联想到《心动小镇》《盛世天下》以及女性向等类型的游戏，很难直接关联到现场这么多种类的作品，更别提有点硬核的单机和独游。

我也问了小红书社区游戏二次元负责人萤火，为什么会选择ACG来办这样一场活动。她说，小红书会围绕不同用户的兴趣办活动，比如马路生活节、外人节，RED LAND对应的就是游戏和二次元用户。

但我更想知道，大家在小红书上到底怎么聊游戏，和其他平台有什么不同？

萤火举了几个例子。射击游戏的玩家会搜点位攻略、研究爆率，也会围绕干员做二创，分享游戏经历。模拟经营游戏下面，大家聊的则是家园怎么搭、家具怎么摆，还会邀请朋友来串门。

她还提到，有些讨论会跟着玩家走出游戏。比如约人一起cos、拍团片，给喜欢的角色庆生，或者旅行时带着角色透卡、娃一起拍照。小红书把这些称为“2.5次元生活方式”。简单来说，就是喜欢一个角色之后，会把它也变成现实生活方式的一部分。

这种情况下，大家聊的话题也会更广泛一些。比如准备拍cos，就会问服装、妆造和场地等问题；想给角色庆生，就会交流怎么布置、准备哪些东西......小红书原本就有穿搭、摄影、旅行等内容，这些话题可以和游戏、动漫出现在同一篇笔记里。

这些分享在其他平台也有，小红书这次强调的，是围绕这类需求继续做内容和活动。

萤火也特别解释，游戏内容发布量中，绝大部分来自用户。

这一点其实不难理解，小红书的“创作”并不复杂，一张截图、几句感想，甚至一个没弄明白的问题，都能快速成为一篇笔记。用户不必每次都准备完整的攻略或视频，玩到哪里、想到什么，就可以先发出来，评论区再接着聊。

还有一点是，厂商近几年也越来越重视小红书。

不只是RED LAND，在其他游戏展上，经常能看到厂商设置小红书发帖奖励，可以领取物料等互动。

所以，展会期间能看到的帖子，有玩家随手记录的，也有按活动要求发布的。拍照、发帖、领取奖励，本身已经成为小红书用户参与线下活动的流程之一。

顺着这个角度往下看，就会发觉，近几年游戏厂商越来越重视小红书这个平台。按萤火的介绍，厂商会在不同测试阶段找玩家来体验，也会看大家发的帖子，了解哪些内容受欢迎、哪里有问题，再据此调整游戏和后续宣传。

这一届RED LAND来了这么多独游，也和小红书此前做的事有关。萤火说，从2024年底开始，小红书推出了“我在小红书做游戏”扶持计划，开发者可以边做游戏边发进展，找第一批感兴趣的玩家。这次参展的独立游戏，也是从已经在站内发布内容的作品中选出来的。

比如，画好一个角色、做出一段玩法，都可以发出来和玩家聊聊。《猫市物语》就曾让玩家留言点菜，再从中挑选菜单画进游戏。这样的交流可以从一个小设计开始与用户建立联系。

所以，回头来看“RED LAND聚集了这么多游戏和IP，是不是拉来撑场子”这个问题，也算有了答案。

部分厂商和开发者在参展之前，已经在这里发内容、找测试玩家，也积累了一批关注作品的人。这次过来，更像是根据小红书用户的兴趣，用“2.5次元生活方式”的形式与用户互动、连接。

不用我去吹捧，从规模、售票进度和到场人次来看，RED LAND也已经是亚洲最大的几个游戏漫展之一。可能还需要时间积累的，就是活动本身的IP影响力。

至于RED LAND最终会做成怎样的游戏漫展，现在还不好说。不过，从官方的态度来看，他们还是想把重点放在用户身上，让他们做真正的主角。