安徽
“卖得最好的是‘钟馗诛邪’冰箱贴，这款产品我们补了两次货，连夜从工厂补了500个。”国庆假期，“00后”灵璧姑娘赵雅涵每天都要忙上十几个小时，团队设在钟馗文化园的古风游园会和奇石文化园嘉年华的展位前人头攒动，“外地游客在听完对钟馗文化的解读后，对我们的钟馗文创产品更加感兴趣了。”
一次外出旅行，赵雅涵看到历史人物IP文创热销，便萌生念头：为什么不把灵璧的故事打造成一个个精美的实物，宣传自己的家乡呢？灵璧是“中国钟馗画之乡”，灵璧石素有“天下第一石”之美誉。大学毕业后，她选择返乡，成立九铭文化传媒有限公司，深耕本土文创。
“针对国庆假期，团队制定了详细的产品生产和销售计划，连续加班一个月，丰富了十几款产品。”赵雅涵介绍，“不少游客加了我们的微信，要求将现场售罄的产品线上发货。”
“天下第一石”灵璧石冰箱贴格外出圈，不少外地游客被石头敲击的独特音色打动。“用灵璧石做冰箱贴是一次创新的尝试，用乾隆题写的‘天下第一石’原型来创作，既推介了灵璧石，又展现了背后的文化底蕴，一举多得。事实也证明，这款产品很火，短短一个多月卖出600多件。”赵雅涵说。
面对传统与潮流的平衡，她有着自己的坚守，不做戏谑恶搞的猎奇改编，不随意颠覆钟馗的文化内核。既保留钟馗“扶正祛邪”的民俗底色，又在眉眼、造型上融入年轻人喜欢的可爱感，传统威严款与萌趣Q版双线并行，兼顾老一辈灵璧人的怀旧情结与年轻群体的审美偏好。“文创不是简单玩具，要传递文化内涵，筑牢文化自信。”赵雅涵说。
“有人因为我们设计的钟馗镇厄赐福国潮摆台，第一次了解了钟馗的人物形象特征，以及和钟馗文化相关的知识。有位游客买了四件，表示要送给朋友，也要把其中的文化故事内涵讲给他们听。”游客带走的不仅是产品，更是其中的灵璧故事，这是最让赵雅涵有成就感的时刻，“年轻人更愿意为‘情绪价值’消费，文化自信正在成为消费的新底色。”
“这个假期，团队在团灵璧县委和国控集团的支持下参加到各类活动中，共青团协调文旅系统和国企主动推荐产品，返乡大学生创业得到越来越多的支持。坚持下来，一定能把文化传承好。”赵雅涵表示，接下来团队将立足宿州，挖掘白居易文化、三元文化等更多本土资源，希望把钟馗文创带到全国、带出国门。（记者 沈思佳）
赵雅涵（右）在古风游园会和奇石文化园嘉年华上向游客介绍钟馗文创。 □受访者供图
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