电视开机率跌到三成，广电终于动手：干掉那个收“过路费”的盒子

相信不少人家里都有这个尴尬： 客厅电视摆着三四个遥控器——电视的、机顶盒的、运营商的、甚至还有音响的。

老人想开个戏曲台，按半天都不对；小孩想看动画，一不小心点错就被扣几十块会员费；好不容易进了主页，先看40秒开机广告，想找个直播频道，翻三层菜单都找不到。

终于，这个卡了全国人民20年的“收费盒子”，要彻底退场了！

2026年9月17日国新办发布会上，广电总局副局长何飚亲口敲定：将机顶盒功能以软件形态内置到电视机里，用户只配一个通用遥控器，实现一键开关机、一键直达直播频道。

消息当天，“机顶盒退场”直接冲上微博热搜第二，全网叫好。

很多人以为这只是一次技术升级，可往深了说，这根本不是换个设备，是拆掉了横在观众和电视之间整整20年的“收费收费站”。 这次的方案，和过去完全不是一个逻辑：

今年8月31日，中国广电已经启动了全国首次一体化电视适配器集中采购，818万套，总预算近4.9亿元，标志着规模部署正式启动。

现有老机顶盒将过渡到2027年底逐步退出历史舞台。 说白了，以前是“你想看电视，先过我盒子这一关”；现在是直接把这个“关卡”从物理上拆掉了。

机顶盒这东西，本来是数字电视时代的过渡产物。

当年模拟信号转数字信号，电视本身解不了码，需要外接个盒子处理数据。可技术早就进步了，电视都智能了，盒子非但没淘汰，反倒成了各方分蛋糕的“收费站”。

电视厂商卖硬件、运营商卖盒子、内容平台卖会员，都想在客厅这块大屏上分一杯羹，而机顶盒，就是设卡收费最方便的载体。

这些年它给普通人挖的坑，简直数不过来：第一坑：套娃式收费，一年花的钱比电视还贵治理前的数据显示，单台电视终端最多能绑86个收费套餐，全行业收费包加起来多达2766个。

有线电视费、IPTV月租、影视会员、少儿会员、体育会员……一层叠一层。更气人的是，手机上充过的会员，电视端不能用，得再充一遍。

有人算过，想畅看所有内容，一年光会员费就要1600多，比很多千元电视本身都贵。

江苏省消保委调查就发现，有消费者买1500元的电视，里面预装的各类VIP年总价接近2000元，比电视还贵。

第二坑：开机强制看广告，买电视成了买广告机主流品牌电视开机广告平均42秒，最长的能到近2分钟。你花几千块买的电视，每次开机得先给厂商看一分钟广告。

超80%的智能电视用户遭遇过无法跳过的开机广告，近50%的消费者买电视前根本不知道还有这回事。95%的用户表示，开机广告严重影响观看体验。

更鸡贼的是，很多电视说是“可以关闭开机广告”，结果关了开机的，还有系统弹窗广告、首页推荐广告，躲都躲不掉。

第三坑：操作反人类，老人小孩根本用不了多个遥控器、多层菜单、付费入口藏在免费内容中间……别说老人，很多年轻人打开电视都懵。

想找个直播频道，得退出应用、回到主页、再进直播专区，绕三圈才能找到。 结果就是：全国电视平均开机率从2016年的70%，暴跌到2025年的30.2%。

全国4亿台电视保有量，超过2.8亿台常年处于黑屏状态，彩电销量连续6年下滑。 电视硬生生把自己做成了“谁都不想打开的东西”。

其实广电总局不是没管过。 2023年8月就启动过“双治理”，专门治套娃收费和操作复杂。

当时成效也有：收费包整体压减74.6%，有线电视和IPTV全面取消开机广告，93%的智能电视机型实现开机广告一键关闭，2.85亿家庭实现了开机看直播。

可为什么大家还是觉得不好用？ 因为之前的治理，全是软件层面的拉锯。

你要求开机进直播，他就在直播页面加个付费浮层；你取消开机广告，他就在系统首页加15秒推荐广告；你压减收费包，他就把免费频道藏到好几页之后，首页全推付费内容。

上有政策，下有对策，像打地鼠一样，摁下去一个，冒出来另一个。

根子就在于：只要机顶盒这个物理入口还攥在厂商和运营商手里，他们就有一万种办法设卡收费。 而这次，是直接把“关卡”给拆了。

毫无疑问，这次从“软件整改”到“物理拆盒”，是前进了一大步。但要是以为拆掉机顶盒，电视就能赢回观众，那就太乐观了。 电视的问题，从来不止一个机顶盒。

第一个难题：观众早就跑了现在年轻人回家，根本想不起来开电视。刷短视频、看微短剧、打游戏，手机早就抢走了大部分注意力。

数据不会说谎：短视频平台日活达到1.68亿，一家就超过了四大长视频平台的总和；微短剧用户规模7.18亿，人均单日刷129分钟。

就算你把电视入口修得再顺畅，用户打开电视发现没什么好看的，照样拿起手机。

第二个难题：收入缺口会不会换个方式补？机顶盒退场，意味着运营商和厂商少了一大块入口收入。这块缺口会不会从别的地方找补？

比如把开机广告换成系统桌面广告，把会员入口藏得更深，或者搞更多增值服务收费。毕竟电视硬件利润薄如纸，厂商总得找地方补收入。

如果只是“少了一个盒子”，套路却一点没少，那用户体验也不会有本质提升。

第三个难题：4亿存量电视怎么办？全国4亿台存量电视，新老型号、系统千差万别。老电视能不能兼容新的适配器？会不会又要用户掏钱换设备？这些都是绕不开的现实问题。

其实我们要的从来不是“少一个机顶盒”。 我们要的是打开电视就能痛痛快快看节目，不用躲广告，不用算套餐，不用跟厂商斗智斗勇。

拆掉盒子只是第一步。电视要想真正赢回客厅，得先搞懂用户要的是什么——是简单、省心、划算的体验，不是层层设卡的收费套路。

你家现在有几个电视遥控器？你最烦电视的什么套路？评论区聊聊～