山东
看到山东男篮掏55万让山东广播电视台体育休闲频道播自己比赛，我第一反应不是笑话，是心里一酸。
咱们以前看球，哪有球队求电视台播啊。都是平台抢版权，电视台抢信号，球迷打开电视就能看。现在倒好，俱乐部不赚钱也就算了，还得倒贴钱换一个“你能看见我”的机会。
这事儿据媒体人付政浩透露，山东山高篮球俱乐部出资55万元，向山东广播电视台体育休闲频道采购2026-2027赛季山东高速男篮全部比赛直播服务。说直白点，就是俱乐部补贴属地电视台买CBA版权，或者至少承担一部分转播成本。
很多球迷骂“丢人”。可真懂点俱乐部账本就知道，这不丢人，丢的是旧转播模式的老底子。
上海就是典型。付政浩提到，上海属地媒体会算投入产出，近几个赛季不止一次放弃买CBA版权，结果上赛季上海夺冠，本地电视端反而不一定全程跟上。 你品品，球队都拿冠军了，自家老爷们还得去手机上找信号，这比“55万”还尴尬。
可问题也正在这儿。俱乐部自掏腰包才能上电视，说明地方台这条老渠道已经不赚钱了。
再把镜头拉到全网。CBA版权这几年其实在“降价去泡沫”。旧周期咪咕传闻5年20亿，一年4亿；这轮续约传闻5年7.5亿，一年1.5亿，降幅超过六成。 抖音进来后走精选免费场、短视频二创，快手拿部分权益，央视锁重点场，地方台按属地优先补主队。模式从“一个APP全包”变成“电视加手机加短视频加地方台拼图”。
这对年轻人更方便，对联盟收入不一定更爽。媒体人透露，20家俱乐部分红从早年约3000万一年，降到上赛季约800万。 别小看这两千多万差额，小俱乐部原本靠分红发青训、补亏损，现在没了，只能卖人、压缩投入、找本地企业凑。
有人说CBA没人看了。这话半对半错。
手机端其实不冷。上赛季揭幕战央视CCTV5收视回过血，有材料给到收视率0.63%、累计观众超2700万； 抖音加达人、快手做季后赛，半决赛加总决赛总人次能按亿算，总决赛G5抖音单场破亿人次。 这说明不是球迷消失，是球迷从客厅电视搬到了手机竖屏。
冷的是哪块？冷的是地方电视大屏，冷的是非强队常规赛，冷的是不刷短视频的中老年基本盘。你让山东大爷天天装咪咕、开抖音、领移动免流，他不会。你让小城市球迷每场换平台找信号，他烦。山东补贴电台，本质上就是把这批人捞回来。
再看球星。易建联退役后，本土超级门面少一档。郭艾伦这些年伤病多、流动性大，早年那种“只要他持球就全网讨论”的流量在减。周琦、赵睿、胡金秋、王哲林、赵继伟、胡明轩都有号召力，但全民认知度跟姚明易建联黄金期比，确实没那么“破圈”。外援也变味，欧洲、日韩、菲律宾澳洲分流好外援，CBA更多买性价比即战力，不看名字看数据。老球迷觉得星味淡，新球迷又得靠短视频人设养出来，这中间空一截。
国家队再拖后腿。男篮近几年世界杯、亚洲杯、奥运周期都不顺，2023世界杯1胜4负第29，巴黎没进去，对日本韩国也常有闷仗。球迷一看国家队都扛不动，联赛自然被连坐：“反正也不出成绩，看它干啥”。可真到季后赛强强对话、主场全场喊加油，上座并不差。问题从来不是“没人爱篮球”，是“路人觉得CBA跟我没关系”。
所以山东55万不该被写成丑闻，它给联盟提了个很现实的醒。
第一，地方台不能全靠俱乐部施舍。可以按属地给阶梯版权价，弱队少收、强队正常收，电视只拿主队非独家，联盟换曝光，电视台靠本地招商回血。
第三，俱乐部自己也得变。别等电视台来救，本地电台、短视频账号、校园放映、青训纪录片、球员日常vlog都做起来。山东肯花55万，不如再花点钱做“赛前十分钟讲战术”“输球不删负面评论”，球迷要的是被当自己人，不是只看成败。
我最怕的是把这件事写成“CBA完蛋了”。真完蛋不至于，强队主场仍一票难求，手机端总触达比十年前只多不少。可“不缺总流量、缺本地稳定渠道、缺国民球星、缺让不怎么懂球的人愿意点开”这四件事，如果不补，明年就不是山东一家贴55万，可能更多队贴得更多，还不一定有人看。
球迷要的其实特别朴素。打开电视能找到主队，打开手机不用来回切会员，球员有故事可聊，国家队别总让人心凉。做到这四条，不用俱乐部倒贴，电视台自己会回来抢着播。
现在嘛，山东先掏这55万，至少让本地人新赛季不抓瞎。至于面子不面子，不如先保里子。球市是养出来的，不是骂出来的。
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