中网的胜利时刻，少不了“这一杯”

20届赛事以来诞生首位中国单打冠军，怎样欢庆中网这次胜利？

文|季新

在第20届赛事的最后时刻，中国网球公开赛终于迎来首位中国本土的单打冠军！

10月11日，郑钦文在中网女单决赛中2:0（7:5、6:4）战胜俄罗斯球手安德列娃，个人首次赢得WTA 1000赛冠军。这也是中网自2004年创立、20届赛事以来的首位中国冠军。

郑钦文庆祝胜利

本土人气球手的夺冠，为这个本已热闹的中网比赛周期，注入最热烈的收官高潮。据中网最新官方数据，赛期国家网球中心入园总人数预计超45万人，同比增长25%；其中京外观众占比60%，境外观众近万人。赛事连续6天单日入园人数超过3.5万，10月1日、2日均突破4万人。莲花球场超半数场次、首创钻石球场12个比赛日中8场均实现满场。

在现场，每日有上千人举起“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调。这杯特调酒，以国窖1573为基酒，含白桃紫苏、姜汁柠檬、砂糖橘、苹果黄芪和现场特调五种口味，入口果香悠长，基底浓香缓缓泛起，正适合庆祝奇迹迭出、精彩纷呈的绝妙瞬间。

“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调

去年，“国窖1573·胜利之杯”还只是一盏特调，是中网的“小惊喜”；今年，“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调作为成熟产品，在14个比赛日为现场观众带来惊喜。

随着“胜利之杯”的频频举起，拥有450余年历史的国窖1573，将中国浓香与胜利快意融进举杯畅饮的集体动作中，为第20届中网增加了丰富的味觉、嗅觉和体验维度。

“胜利之杯”全新升级

作为“亚洲居首、全球第一梯队”的顶级国际赛事，中网今年迎来史诗级扩容，在WTA 1000强制赛与ATP 500赛的豪华职业阵容基础上，新增了面向业余高手的ITF国际业余网球大师赛，实现了职业与业余顶尖赛事的双轨并行。

与赛事规模一同飙升的，是全面爆发的票房与消费活力。官方数据显示，截至10月4日，本届中网累计入园人数已超27万人，较去年同期暴涨37%。

2026中网园区的国窖1573品牌体验区吸引了不少观众

在超级黄金周的这场体育嘉年华中，中网独家荣耀庆功伙伴国窖1573，同样迎来了产品和体验的多维升级，其赛场破圈的“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调，正式升级为一款兼具微醺、社交、品牌美学与纪念意义的标准化产品，完成了从一杯场内饮品到顶级赛事文化资产的惊艳蜕变。

“2026中网奇妙夜”上球星和嘉宾共饮

“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调

在赛前的“2026中网奇妙夜”球员酒会上，世界级球星共同举起同款特调，开启赛事征程。在国家网球中心钻石球场冠军大道旁的国窖1573品牌体验区，“胜利之杯”特调售卖排起长队，成为庞大客流中火热的球迷社交中心。

观众手持“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调合影

在钻石球场环廊门店，现场调制、冰凉清爽的99元款“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调可以直接进入高净值客群的包房，实现观赛和高消费人群的无缝衔接。

99元款“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调

深受包房观众喜欢

可以说，“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调已经内化成观赛仪式感中不可或缺的一环。

国际网球赛事，少不了一杯酒

在国际顶级网球赛事的商业版图中，赛事的卖点不仅包含纯粹的竞技，也蕴藏着生活方式与文化体验的传达。从伦敦的绿茵到纽约的硬地，四大满贯与各大顶级赛事的“专属饮品图谱”，早已成为赛事仪式感的灵魂。

美网的Honey Deuce，由灰雁伏特加调入覆盆子利口酒与柠檬水，呈现出标志性的淡粉色。其灵魂设计在于用竹签串起3颗绿色的哈密瓜球，在视觉上直接复刻了网球造型。这种“具象化”操作，让它在2025年美网创下了惊人的73.8万杯销量，狂揽1720万美元；2026年，这杯身价23美元的“粉红风暴”直接预备了80万杯的承载量。

作为诞生于19世纪的英国国宝级利口酒，Pimm’s于1971年的赛场外设立第一个露天酒吧后，便与温网牢牢绑定。满溢的黄瓜片、新鲜草莓和薄荷叶就像温网草地一样充满盎然绿意，在骄阳下喝上一杯低酒精度、酸甜气泡的Pimm's，成为与“草莓配鲜奶油”齐名的温网传统。

中网的“胜利之杯”独具中式特色。国窖1573摒弃了传统白酒复杂的佐餐场景，以特调的形式呈现，入口果香清爽、酒香绵密，二者交织出酣畅淋漓的口感和观赛满足感。

“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调

氛围十足，堪称“出片神器”

在社交媒体时代，Honey Deuce的粉酒瓜球、“胜利之杯”的冰蓝酒体都是天然的“出片神器”。球迷端着酒杯的照片纷纷出现在社交媒体，足以传递出球迷“我正在顶级赛事现场”的快乐。

“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调的杯身

印有中网历届男女单打冠军名单，具有纪念意义

另外，“国窖1573·胜利之杯”中网限定特调，极其敏锐地推出了纪念款收藏杯策略。杯身上实时更新历届中网男女单打冠军的姓名，既有传奇名宿萨芬、小威廉姆斯、纳达尔、德约科维奇、穆雷、莎拉波娃等，也有新生代巨星辛纳、阿尔卡拉斯、高芙、斯瓦泰克等。按此节奏，2027年版本的“国窖1573·胜利之杯”将出现郑钦文的名字。

对于球迷而言，喝完酒将杯子带回家，就等于带走了一座专属的“中网编年史奖杯”，珍藏起这一年的“网球、假日、胜利”的专属记忆。

国窖1573，强悍破局者

在网球大满贯超百年的商业版图中，赛事赞助生态长期被西方话语体系垄断。翻开四大满贯的饮品赞助商名录，长期占据统治地位的是灰雁（Grey Goose）伏特加、金酒、以及酩悦（Moët & Chandon）、罗兰百悦（Piper-Heidsieck）等西方老牌。

在这片由西方烈酒与起泡酒筑起的“护城河”中，国窖1573以润物细无声的姿态，成为大满贯历史上最强悍的破局者。它不仅打破了西方符号的垄断，更在世界舞台上成功重塑了中国白酒的现代叙事。

国窖1573的破局，首先体现在其作为大满贯历史上规格最高的中国品牌赞助商的硬实力上。

2018年，国窖1573与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，成为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。这场合作震撼全球网坛的战略成果，便是罗德拉沃尔球场每场赛事胜点的“胜利！CONGRATULATIONS!干杯”的“胜利时刻”打造、国窖1573主题日，以及将澳网2号球场正式命名为“1573球场”等。

每当辛纳、阿尔卡拉斯、兹维列夫、莱巴金娜、萨巴伦卡、郑钦文等世界巨星在墨尔本公园的蓝硬地上挥拍击球，转播镜头就会将醒目的“国窖1573”字样送达全球亿万观众的屏幕前。

郑钦文气势如虹

从体育营销心理学和商业战略的角度来看，国窖1573的破局堪称一场精妙的“文化输出”。国窖1573先是通过与澳网的深度绑定，将中国白酒的“超高端”定位锚定在国际主流精英阶层的心智之中。

同时，持续借澳网和中网赛事的“胜利时刻”，“胜利之杯”限定特调等，与球员、观众进行情感共振。国窖1573将品牌核心主张“为胜利时刻干杯”融入赛事的关键节点，球星夺冠、全场沸腾——此时递上一杯中国浓香，足以令品牌变成“荣耀”和“狂欢”的情感图腾。

国窖1573传递出生生不息的体育精神

和“为胜利时刻干杯”文化价值

总而言之，国窖1573让世界在觥筹交错间，真正看懂了中国白酒品牌的现代生命力，并传递出挑战自我、生生不息的体育精神和“为胜利时刻干杯”的文化价值。当然我们还期待，明年的“胜利之杯”冠军名录上，终于加上中国球员的名字！

注：本文所用图片来自国窖1573