泸州老窖的NBA时刻：一场关于时间、对话与场景的布局

2026年10月，NBA中国赛时隔多年重返中国，落地澳门。独行侠与火箭在10月9日和11日连打两场季前赛，凯文·杜兰特、凯里·欧文领衔的阵容，让这两场比赛成为今年中国体育市场最受关注的赛事之一。

也正是在这个舞台上，作为NBA中国官方市场合作伙伴，泸州老窖以国窖1573和28度高光两条产品线深度嵌入赛事，在欢迎晚宴上发布多款NBA限定产品。

现场，泸州老窖・国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙惊喜亮相，与亚当·萧华，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，达拉斯独行侠队球队主席帕特里克·杜蒙，休斯敦火箭队副主席帕特里克·费尔蒂塔，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪共同登台，见证新品发布并互赠礼物，将晚宴气氛推向高潮。

如果只把这件事看作一次常规体育赞助，那就低估了它的分量。就在近期，泸州老窖已经连续完成多场跨界场景落地：国窖1573作为中国网球公开赛独家荣耀庆功伙伴，在中网赛场打造“胜利时刻”；28度高光亮相持续四天的泸州银河左岸音乐节，在音乐现场触达年轻群体……

中网、音乐节、NBA，看似分散的活动，背后指向同一个底层思考：白酒应当占据什么样的时间周期，参与什么样的跨文化对话，寻找什么样的消费场景。

一系列接连落地的跨界动作，共同勾勒出泸州老窖圈层运营的完整脉络。而本次牵手NBA中国赛，是这套布局里至关重要的一块拼图。

本次澳门季前赛是双方多年市场合作的起点，权益覆盖后续整个新赛季。因此泸州老窖的品牌曝光将会是贯穿数月赛季周期的持续存在。对一个酒类品牌而言，这种陪伴式曝光比单场高强度露出更有价值：赞助一场比赛买的是赛场九十分钟；而覆盖一个赛季，买下的是长达数月的大众讨论。

镜头再拉远。今年NBA官方明显加大了对中国市场的投入，与B站等内容平台的合作、中国赛的回归、一系列本土化运营，都指向同一个判断：NBA在中国的声量正处于上升周期。泸州老窖此时入局，拿到的是上升期的流量高地。时机选择的分量，往往比赞助金额更值得关注。

镜头拉到更远，是泸州老窖的体育营销版图的再次完善。过去几年，它已覆盖澳网、世界杯、中网、国际乒联世界杯等赛事。这些赛事的价值侧重点各有不同，比如澳网更容易影响高端商务圈层的受众，而今年世界杯则瞄准了足球爱好者的绿茵情怀。而此次与NBA中国赛的携手则让泸州老窖找到了一个兼具“常年高流量+中国大众基础”的抓手，也让泸州老窖的体育营销从节点式事件走向全年化圈层运营。

“我们始终相信，体育是世界共通的语言。从澳大利亚网球公开赛到FIFA世界杯，再到NBA中国赛，我们愿以美酒为媒、以体育为桥，让世界各地的朋友在举杯之间，品味中国文化的温润与包容。”欢迎晚宴上，刘淼的致辞点明了泸州老窖对话世界的底层逻辑，可见，泸州老窖正在用一系列的顶级赛事，铺设开一条用美酒串联起来的对话通道。

这三个节点层层放大：一场比赛、一个赛季、一个体育营销周期。但说到底，泸州老窖买的不是曝光，更是时间。而一个用时间来酿酒的品牌，对时间的理解也素来独树一帜。

泸州老窖对时间的理解，根植于自身的品牌历史。这种厚重感，恰好能在NBA舞台上，与三种不同尺度的历史形成对话。

▶ ▷首先是与中国130年篮球史的对话。

NBA总裁亚当·萧华在晚宴上提到，篮球是一项历史悠久的运动，在中国这片土地上已经蓬勃开展了130年。中美通过篮球建立的链接，在今天比以往都更加重要。130年后，我们新的旅程才刚刚开始。

130年间，篮球从舶来品变成中国城乡最常见的运动之一，从单纯的体育项目，演变成几代人了解世界、开展民间交流的窗口，其承载的文化交流价值，早已超越竞技胜负本身。而白酒也同样肩负着这样的文化责任。

▶ ▷其次是白酒与世界的110余年对话。

1915年，泸州老窖亮相巴拿马万国博览会，被视为中国白酒走向世界的重要起点。从那时算起，白酒出海已走过110余年。1915年的泸州老窖走出去，展示的是中国的美酒与悠久的酿造技艺；110余年后站在NBA赛场上，泸州老窖面对的是一个不同的世界和全新的自己。从当年出海争取被世界看见，到如今主动搭建对话桥梁，不变的是积极进取的态度，但以泸州老窖为代表的白酒拥抱世界的方式已然改变。

篮球用130年完成了从外来项目到国民运动的培育，白酒拥抱世界也需要同样的长期培育。区别在于，篮球培育的是运动习惯，白酒要培育的是适配现代生活的饮用场景。

▶ ▷最后是跨越代际的圈层对话。

欢迎晚宴上出现了一份跨度极大的名单：姚明、里奇蒙德、波什、雷·阿伦、PJ·塔克、斯科拉、林书豪、莫布里、布泽尔、马布里、马里昂、丁彦雨航……这份名单覆盖了中国60后到00后几代人的青春记忆，不同年龄的人都能找到自己青春里的那个名字，而成龙的出席，又把这种代际跨度延伸到更广泛的大众文化领域。

篮球是少数能横跨代际的国民话题。而白酒行业反复讨论的“年轻化”，在这种代际共处的场景里或许有另一种答案：让不同代际的人在同一个场景里举杯，本身就是一种年轻化的表达。

这三种对话，尺度不同，对象不同，却都指向时间与时间的对话。而泸州老窖之所以能参与其中，是因为它本身就是一个与时间为友的品牌——拥有持续使用450余年的1573国宝窖池群，和传承700余年的传统酿制技艺。活态双国宝，是时间沉淀下来的财富。这场跨越时空的对话，不止是精心策划的跨界，底层却是双方在坚守、热爱与时间价值上的内在契合。

多年来，高端白酒消费长期绑定商务宴请、礼赠往来等功能性场景，这类场景客单价高、频次稳定，但也高度依附特定的社会交往模式。伴随行业进入存量竞争，传统场景增长空间见顶，白酒必须回答：下一个百年，消费场景从哪里来？

泸州老窖在NBA中国赛上的动作，为行业提供了一条值得观察的探索路径。

本次赛事期间，泸州老窖覆盖了完整时间链条：晚宴发布国窖1573总冠军纪念款和28度高光NBA限定系列；NBA HOUSE内开放高光品牌体验区，设置趣味投篮挑战和挂件DIY；球迷日合作“投篮之星”挑战赛；终场哨响时，“胜利时刻”点亮球场。

一系列的设计，让我们看到泸州老窖深度嵌入赛事完整的时间结构，从赛前晚宴、新品发布，到嘉年华互动、赛后庆祝，嵌入的是整段赛事体验。

从文化动机上来看，中国素来有喝庆功酒的传统，逢喜事、庆胜利、贺功成，酒都是重要载体。白酒与庆祝场景本就有天然适配，而篮球赛事恰好提供了这样一种高情绪浓度的场景。绝杀、逆转、登顶，这些时刻共同特征是情绪集中爆发，人们需要载体释放喜悦、致敬拼搏。白酒若能在这些高光时刻稳定出现，就不再只是“宴请用酒”，而有机会成为“庆祝时刻的情绪载体”。

因此知酒君认为，从以社交目的为主的功能性宴请，转向以情绪释放为主的庆祝场景，或许将成为白酒值得探索的场景转移方向。前者依赖特定的社会交往模式，后者扎根于人的情感需求，往往具备更强稳定性。

长期以来，国内白酒品牌与篮球的联动，往往更倾向于村BA、城市联赛等区域赛事，其目的也更偏向本土市场的深耕配套，而泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴，目标显然在更高层级，它拉升了白酒在顶级体育IP中的占位问题，是国际化语境下的对话能力。

也正是在这样一个逻辑下，“让浓香成为与世界对话的通用语言”才不会沦为一句口号。通用语言的前提是通用场景，如果白酒能在胜利、热爱这些共通的庆祝时刻找到稳定位置，它才真正具备跨文化、跨代际传播的可能性。

NBA中国赛只是一个开始。泸州老窖用五天时间嵌入了一整段赛事，用限定款覆盖了从收藏到轻饮的完整产品带，用“胜利时刻”点亮了终场哨响的那个瞬间。这一系列动作，本质是在探寻：白酒在下一个百年，如何走进普通人生活中每一个值得庆祝的高光时刻。

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