《嫁金钗》《醉梦》定档，长剧市场能否继续“爆款接力”？

作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

十月的大剧市场，正在等待一场新的爆发。

过去的一个月，《早春晴朗》和《兰香如故》无缝衔接，现偶、古偶两个最“传统”的赛道再出爆款，也彻底唤醒了大剧市场的热情。截止目前，《兰香如故》的云合市占率仍超30%，释放了一定的长尾效应；《早春晴朗》的集均播放量则来到了4338万，仅次于《逐玉》位居云合年榜TOP2。

即使被AI剧、短视频等持续围剿，长剧爆款一出仍有着难以比拟的国民影响力。十月大剧，站在了观众信任度良好的市场基本盘上，但也意味着更严苛的审视和考验，而市场早就因为高期待值大剧燥热了起来。

这边优酷宣布《嫁金钗》定档，那边腾讯视频《尚公主》就蠢蠢欲动。不只古偶有爆剧CP二搭，“司藤CP”二搭的奇幻冒险剧《龙骨焚箱》也有望于月底上线。此外还有肖战主演的医疗剧《小城良方》也在近期动作频频，将在爱奇艺播出。悬疑剧《醉梦》也定档本周五在X剧场播出。

此外各大平台还在节后抓紧上新了一波新剧，包括民国虐恋剧《玉簟秋》、重大题材剧《伟大的长征》、都市情感剧《美人余》、聚焦殡葬行业的职场剧《此处通往繁星》、古装悬疑剧《魅影神捕》。只是目前来看这波剧基本未能从《兰香如故》手中撕下更多的市场份额。

究竟是“好戏在后头”，还是盛名之下其实难副？新丽传媒、金色传媒、柠萌影视、完美世界影视、小糖人传媒、浩瀚娱乐等头部影视公司和厂牌已经就位；爱优腾芒也在进行着一场新的排兵布阵。

《嫁金钗》PK《尚公主》，古偶的尽头到底拼什么？

《太平年》在前，《逐玉》在中，《兰香如故》在后，古装剧正从历史题材、出圈效应、群像塑造等多方面卷出爆款新姿态。云合评级S+剧集22部，古装剧占据11部，真正的“半壁江山”。

只是另一面，古装剧尤其是古偶正面临着新一轮的审美疲劳。被“短剧化”稀释的故事逻辑，被“复仇爽文”绑架的高智女主和故事内核，都在高度消耗大众的热情。这也是暑期档多部古偶对打、却未能出爆款的原因。看似稳固的S+评级，也在透支着古偶剧的未来。

当《兰香如故》再次把观众拉回到古装剧中，十月的《嫁金钗》和《尚公主》能接住这波题材红利吗？

《嫁金钗》是由优酷、大麦娱乐联合出品的古装爱情剧。在接连推出了《九门》《早春晴朗》两部爆剧后，优酷算是Q3长剧市场最大的赢家，也再度激活了其本身的长剧基本盘。《嫁金钗》能否续上“爆款接力”的叙事，至关重要。目前该剧在优酷站内预约量突破437万。

《逐玉》《低智商犯罪》双双上榜云合集均年榜TOP5，作为田曦薇在今年上线的第四部剧，《嫁金钗》的期待值也被拉得很高。没有流量型/实力型男主共同扛剧，甜妹代表人物的田曦薇首次挑战恶女人设，还是一人分饰两角的“并蒂黑莲”，这部剧或将真正检验田曦薇的扛剧能力。

她为两个人物设置了完全不同的仪态和声线，但这显然还不够。夜香女被迫高门替嫁的开篇，埋下了“双恶女”宅斗的引子，一个心有城府步步谋算，一个心性恶毒步步紧逼，真假千金、宅斗权谋，还有毛林林、陈紫函、戴春荣等多位“宅斗冠军”同台飙戏，田曦薇能否真正让两个足够复杂的女性立住，有待观望。

预告片来看精彩度拉满，只是这些短剧化的爽感和金句，能否真正在长剧中落地为“好故事”，也是一大考验。这也是今年暑期档多部古偶剧踩中的雷点，牺牲故事逻辑的短剧化叙事，正在被拒绝。不过《雁回时》导演杨龙和《延禧攻略》编剧周末联手，应该还是有几分可信度的。

《尚公主》将在腾讯视频播出。平台的古装剧基本盘向来庞大，又刚刚凭借着《兰香如故》打出了一手惊艳牌，平台好感度拉升，剧集可以说是接到了一个极好的大盘。当然剧集本身的竞争力就非常强：作为《九重紫》爆火后的CP三搭之作，这部剧可谓未播先火。截至目前，腾讯视频站内预约量达418万。

和《嫁金钗》不同，《尚公主》从一开始就很明晰核心竞争力：CP感。2025年底就曾有多家媒体报道该剧68%的预约用户明确是为“昀牵孟绕”CP而来。剧方显然也很清楚这一点：今年发布的多版预告片都在情感拉扯上做文章，还在七夕等节日掉落了主演互动，捧脸对视碰头一个不少，不断拉高嗑糖氛围。

回望今年的爆款剧甚至不限于古偶，《逐玉》《早春晴朗》甚至是《九门》，刚刚收官的《兰香如故》，CP感都是至关重要的一环。“长公主热”流行已久，不甘命运的天家嫡女和智谋无双的寒门才俊先婚后爱携手太平的故事，能否激发出孟子义和李昀锐的CP新磕点，爱情和权谋间的配比平衡，都决定着这部剧的走向。

无论是人设出新、还是CP感至上，古偶的尽头最终都是故事，一个敢于打破固化印象、愿意娓娓道来的好故事。《兰香如故》的出圈，很大程度上在于它让一个本可以做成高门嫡女复仇重生的故事，小心翼翼落地成了一个具有烟火气的“活着”的故事，打破刻板印象、又透着呼吸的质感。

这波古装剧混战里还有爱奇艺的《魅影神捕》，虽然招揽了罗云熙作为主演，也是近年来市场颇热的古装悬疑剧，但截至目前平台站内热度峰值为6800，后期逆袭的概率极小。而爱奇艺显然也“志不在此”。原有望本周开播的古装轻喜剧《红尘四合》也疑似撤档，10月古装剧的战场，彻底交给了优酷和腾讯。

医疗、悬疑、奇幻对垒，“高配剧”能否成功置换“爆款”？

被网友视为爱奇艺十月重头戏的，是柠萌影视和爱奇艺联合出品、肖战领衔主演的医疗题材剧《小城良方》，官方定位是“小城生活疗愈剧”。

这本就是一部极高配剧。首先，柠萌影视的医疗剧，是有口碑保障的。2023年，《问心》在豆瓣上斩获了豆瓣8.5分的高分，11万人打分；今年暑期档，《问心2》同样在暑期档一众剧中领跑口碑。其次，导演张晓波是有着多部品质爆剧的知名导演，肖战同样以《藏海传》在剧集市场再进一步，夯实实力演员的地位。

不只是硬件配置，《小城良方》本身就是极具新意的。它跳出三甲医院的精英叙事，没有高精尖手术和紧张的医患冲突，以天才跌落基层的叙事展开，用烤红薯给疫苗保温、借殡仪车转运病人等看似荒诞的叙事，打开基层医疗的新故事，算是国产医疗剧的一次拓新。而当故事落地东北，也奠定了这部剧最独特的气质。

从预告片来看，这部剧也兼具了大众喜爱的几大元素：其一，喜剧表达，预告片中大量的东北话台词、刘铮亮破防名场面和表情包，已经率先传播开来。据媒体报道，剧集启用了大量东北籍演员；其二，实力派演员坐镇，倪大红、张国强、陈瑾等演员加盟让剧集群像鲜活，哪怕是预告片中的一句话就让人印象深刻。

不过这并不意味着它就是“喜剧”或“闹剧”。喜剧化处理的背后，是对现实基层医疗情况的真实反馈，剧组曾在创作阶段大量蹲守基层卫生院，剧中看似荒诞的病例也多有现实原型；拍摄阶段剧组也扎根辽宁锦州，坚持实景拍摄。而刘铮亮从大城市回到县城疗愈自我的过程，在当下也有着治愈意义。

《海岛舒服日志》是爱奇艺的另一个“杀手锏”。小糖人传媒出品，刘畅指导，刘昊然、李兰迪领衔主演，这些名字的背后是一代人的青春记忆，《最好的我们》《你好，旧时光》《棋魂》等，“振华宇宙”时隔多年的联动，能否再获得观众的倾心？

腾讯视频当然不只有古偶，比《尚公主》更先上线的应该是X剧场的《醉梦》。金色传媒出品的犯罪悬疑剧，导演杨阳曾执导《梦华录》《不完美受害人》，编剧贾东岩曾打造高口碑爆剧《列罪图鉴》，班底扎实。不过《醉梦》能否打破类型题材困境、守住X剧场的口碑高地，还有两个变数：

其一，作为刘诗诗的转型之作，她能否精准演绎出纪实记者的形象，能否克服以往在表演上的“端着”“双目无神”等问题，都有待观望。其二，从简介来看，这部剧采用的双时空叙事模式，在近两年的类型题材创作上成为同质化的显化特征。这也是为什么虽然多有悬疑题材上线，但爆款只有一部黑色幽默的《低智商犯罪》。

此外网传腾讯视频将于月底上限的还有一部爆剧CP二搭的《龙骨焚箱》。该剧不仅是尾鱼宇宙四部曲的完结篇，将串联起前几部留下的悬念和伏笔，更因为景甜、张彬彬的二搭而备受关注，导演李木戈同样系《司藤》导演，以雕琢美人和风景为特质，由他实景拍摄的湘西风情也备受期待。只是受到景甜个人风波的影响，这部剧最终能否与观众见面，也变数激增，或许会以空降的形式播出。

至于芒果TV，则将战场瞄准了民国虐恋剧《玉簟秋》。目前这部剧已经上线，凭借着“强取豪夺+家国大义”的配方，成功在抖音上拿下了破亿热度，但是其与民国经典《来不及说我爱你》《情深深雨濛濛》《金粉世家》等经典桥段的高度重合，被网友调侃为“拼好剧”。

民国虐恋本是极具戏剧张力的题材，但是今年《这一秒过火》在前，《玉簟秋》在后，两部剧叙事质感和演员表演的不及预期，也让这一类型题材被打上了“雷剧”的标签。豆瓣上网友甚至吐槽道，“徐帆和张丰毅是欠钱了吗。这种剧都接”、“剧情离谱到以为是积压剧”。

总的来看，题材方面，古偶扛大旗，医疗破题，悬疑、奇幻等点缀其中，有“重口味”有“小清新”、有复合菜有主攻点；从平台角度，腾讯视频以大而全的布局多管齐下，其他三家平台各有题材侧重。究竟谁能拿下十月大剧市场的冠军，我们拭目以待，而相比爆款、我们更期待惊喜。