北京
新华社北京10月14日电（记者罗鑫）秋日来临，在华北地区第一大水库——密云水库，水面碧蓝如镜，周围的燕山山脉连绵起伏。在“日光山谷北京的海”景区，沿着木栈道向上步行，各式造型的取景框吸引游客打卡留影。
“密云水库就像浪漫的海，我在小红书上看到这里的风景，就趁着假期来打卡、休闲。”河北游客王女士说。
近年来，出片式打卡越来越风行。中国各地景区、文博场馆等深挖生态、文化资源，拓展景点功能，为游客行程注入更多文化韵味、情绪价值，带动文旅消费增长。
“几年前，我们就在投资这个景区，但一直火不起来。直到去年，设置取景框、打造‘看海平台’，在‘来密云看海’文旅IP的牵引下，景区收入实现大幅增长，还盘活了周边的民宿资源。”北京日光山谷旅游管理有限公司相关负责人孙建东说，“今年国庆假期，景区累计接待游客7万余人次，同比增长超过200%；实现旅游收入475万元，同比增长超过300%。”
10月2日，游客在位于北京密云的“日光山谷北京的海”景区游览。新华社记者 罗鑫 摄
在南苑森林湿地公园的东土山上，形若展翅大雁的燕景台别具一格。360度观景环廊、可供行走的屋顶观景台阶，都是极佳的出片点。游客们纷至沓来，饱览风光画卷。
“南苑历史上是皇家苑囿，苑囿内设有多个‘台’这类构筑物，可供登高望远。伴随城市化进程，东土山一度成为建筑垃圾的堆积地。近年来随着环境治理、设计改造，这里旧貌换新颜，成为网红观景台。”北京南苑森林湿地公园建设管理有限公司规划运营部职员杨修雯说。
如今，游客们来到这里，可以在环廊内的咖啡店点一杯“燕台夕照”特调咖啡，也可以在共享图书角借阅一本书，还可以在落日和晚霞中品味北京的诗意。
“近年来，各地在城市更新、环境治理过程中，注重景观的提升、旅游休闲设施的完善以及空间体验形式的丰富，催生了不少网红出片点。”中国古迹遗址保护协会文化景观专业委员会委员张荐硕说，许多游客在网络上分享自身游玩体验，一些有着精美构图和独特视角的照片传播力强，吸引越来越多人愿意为具备出片传播属性的体验买单。
出片热还体现在文博热中。正在首都博物馆展出的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”，自开幕以来迎接了来自天南海北的游客。出片的文物景观从馆外就开始铺垫，吸引游客前来打卡、领略美洲古文明。
8月3日，游客在北京首都博物馆入口处的墨西哥神庙造型装置前拍照、留影。新华社记者 罗鑫 摄
“文化遗址不可移动，而有的文物小巧玲珑，景观搭配展览的方式能够以更加直观、震撼的视觉冲击力，让游客在拍照打卡中体会多样文明的创造力。”首都博物馆展览部馆员赵雅卓说。
由多家机构联合发布的《2025展览博物馆数据报告》显示，2025年，大众点评平台上已累计创建3400余个博物馆展览出片点，覆盖全国超430座城市、2540余座博物馆。
“文博场馆等在设计适合打卡、轻量消费的出片点时，也应考虑同时设置不鼓励拍摄、需要安静观看的静赏区，将一时的‘流量’沉淀为长久的‘留量’，在传播热度与文化深度之间找到平衡，让文旅产业发展更可持续。”张荐硕说。
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