北京
10月14日，近日，腾讯在微信内悄然上线“绿泡泡短剧”，被网友解读为直接对标字节跳动旗下的红果短剧。该产品由微信短剧内容中心推出，用户无需下载独立App，在小程序内即可观看。
QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活总和。
面对这一对手，腾讯选择把新产品直接嵌入微信小程序。绿泡泡短剧分为免费剧场、刷一刷、我的三大板块。免费剧场下设AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧等栏目，全部剧集免费，靠片间广告变现。
最特别的是小窗悬浮播放。剧看到一半微信来了消息，不用关掉，直接缩成小窗，一边回消息一边继续看。微信的社交属性也被嵌入产品：首页除常规榜单外，还设置了“朋友在看”推荐位，以及标注“所在地区的朋友都在看”的地区热门榜。好友的观看行为会直接影响推送内容。
这并非腾讯首次做短剧。2021年12月腾讯视频推出“十分剧场”；2025年1月“火星短剧社”在微信上线；2025年6月微信上线官方“短剧”小程序；2026年10月，旧的“短剧”入口下线，位置由绿泡泡短剧接替。36氪援引分析师观点称，微信以往在短剧市场是“开市场、租门脸的”，现在要开自营店了。
为吸引内容方，微信开放平台发布Q4激励政策：10月16日至12月31日期间，符合条件的新剧最高可享100%收入激励，含90%现金分成与10%广告金配赠。考核标准从行业惯用的播放量换成了人均播放时长。据微信披露，通过绿泡泡官方小程序观看的用户时长约为大盘5倍，留存率约为大盘2.5倍以上。
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