双线破圈+用户共创：解锁2026浓香挚友嘉年华的长效密码

依托双节消费热潮与宜宾城市文旅势能，自9月20日启幕、持续18天的第三届五粮液浓香酒·浓香挚友嘉年华圆满收官。

本届活动以“浓友相逢·共启新程”为主题，汇聚全国37座城市130余位3K核心用户代表，首创“核心浓友深度溯源、大众城市游园”双线并行模式，实现用户深度共创与大众全域破圈的双效共振。

业内人士认为，五粮液浓香酒以本届浓香挚友嘉年华为载体，搭建从大众游客到核心浓友的动态用户成长通道，为白酒行业深耕消费者价值、打造长效用户IP提供了极具参考价值的创新样本。

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双线并行+全域联动，

解锁用户运营新活力

在酒业存量竞争日趋激烈的当下，五粮液浓香酒依托浓香挚友嘉年华，探索出一套兼顾核心圈层深耕、大众用户破圈的用户运营新解法。

用户共创前置布局，提前激活圈层势能。面向KOC品鉴官、KOS推荐官等核心用户群体，五粮液浓香酒早在8月启动浓友招募，产出大量UGC优质内容，全网声量与用户互动表现亮眼，最终筛选出130余位核心浓友代表。

核心浓友线聚焦3K圈层，主打沉浸式溯源与圈层共创。活动期间，嘉宾探访501中国白酒文化圣地，穿行蜀南竹海、李庄古镇，相聚3K盛典，沉浸式感受浓香酿造底蕴与品质魅力，完成年度荣誉认证与圈层交流，成长为品牌价值的见证者、内容共创者与口碑传播者。

大众游园线以低门槛互动推动酒旅文化融合。活动面向宜宾市民与外地游客开放，依托“浓友号”观光巴士串联四大城市体验点位，把浓香文化体验融入酒都宜宾城市文旅场景。

线上线下全域联动，落地品效销协同转化。本次浓香挚友嘉年华打通核心浓友溯源线与大众城市游园线，将消费转化嵌入全域消费场景：

大众游客在四大游园点位打卡品鉴、参与互动体验时，可同步解锁线上平台专属福利；线下沉浸式浓香品鉴体验唤醒消费需求，引导用户跳转线上浓友福利专场，选购五粮春中秋礼盒、火爆口杯酒等产品，叠加福袋权益承接现场热度。

依托五大数字化阵地沉淀用户，把现场体验、UGC 分享、产品下单、会员运维串联成环，实现从线下体验种草到线上成交转化，持续带动产品开瓶率与复购提升，持续激活用户生态运营的增长势能。

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三重维度解码

浓香挚友嘉年华的长效吸引力

浓香挚友嘉年华能够连续三年保持吸引力，核心在于跳出短期营销逻辑，重构品牌、渠道与消费者的三角关系，从三个层面筑牢长效运营根基。

首先，用户分层运营打造动态流动的用户蓄水池。双线模式搭建完整用户成长通道：大众游园广泛吸纳新用户，优质参与者可晋级核心浓友；核心浓友依托溯源之旅、3K盛典深化品牌认同，产出UGC口碑反哺大众圈层引流，双向赋能支撑用户体系长效运转。

其次，数字化生态是长效运营底盘。浓香挚友嘉年华属于年度集中引爆节点，全年在线的浓香数字化阵地才是维系用户关系的稳定载体。

日常生活中，消费者可在浓五的酒馆感受浓香文化、开展轻社交小聚；闲暇时在浓五的酒庄体验种粮、酿造趣味互动，读懂好酒故事；酒友的交流品鉴、美好故事可在浓友分享+分享传播；家庭聚餐、节日送礼等用酒场景，可通过浓友购享受会员福利、便捷配送，快速完成选酒采购。企业微信作为长期用户纽带，持续推送专属内容、活动与会员权益。

凭借五大数字化阵地，五粮液浓香酒公司打通扫码入会、体验、分享、下单、会员运维全链路，构建认知、体验、传播—转化的闭环营销体系。

再者，实现渠道与消费者的双向增益。在3K运营体系中，KOS深植终端。渠道伙伴既是销售主力，也是本地浓友圈层运营者。用户反馈反向赋能渠道，浓友口碑带动终端动销、减轻库存压力，实现B端与C端共生增长。

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从品牌叙事到消费者叙事，五粮液浓香酒的共创进化力

历经三年迭代，浓香挚友嘉年华持续升维，实现了从品牌单向叙事到消费者多元叙事的转变，加快构建可持续运转、高效增值的用户共创长效体系。

回顾前两届，浓香挚友嘉年华持续夯实IP心智，逐步验证私域声量。至第三届全面升级，五粮液浓香酒首创双线并进模式，让消费者叙事成为品牌传播的核心。

核心浓友依托五天四夜溯源之旅与3K盛典，以亲身经历讲述浓香酿造底蕴、生态优势与文化温度，沉浸式体验细腻鲜活的品牌故事；大众游园参与者以各自的独特视角记录打卡、品鉴体验并主动分享，用场景化UGC重塑大众对品牌的认知。

更高维度看，五粮液浓香酒跳出品牌单向价值输出，转向用户真实体验表达：叙事主体变为多元用户，叙事场景延伸至城市文旅与日常消费，叙事内容转化为有温度、有共鸣的生活化故事，为IP长效发展夯实根基。

消费者叙事权的回归，是用户时代品牌的核心进化。五粮液浓香酒依托浓香挚友嘉年华这一 IP 载体，持续完善用户共创生态，不断丰满消费者叙事体系，为存量竞争下的白酒行业，探索用户生态长效运营打开全新想象空间。

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监制：王赫 美编：阿姣

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