从一帧山海到一条产业链：烟台影视产业的价值延伸

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大众网记者 程国闰 烟台报道

10月9日，第35届电视剧“飞天奖”、第29届电视文艺“星光奖”颁奖典礼在烟台举行。当镜头聚焦这座海滨城市时，山海风光、历史街区与胶东文化也成为外界观察烟台的窗口。对烟台而言，这场行业盛会带来的不只是城市关注度，更提供了一个审视影视产业发展、观察文化资源如何转化为经济价值的契机。

近年来，烟台持续推进影视企业集聚、专业化基地建设和网络视听内容创作。烟台市文化和旅游局2025年公布的数据显示，全市持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视企业达到132家，影视拍摄基地10家，省级登记拍摄取景地50家。2026年，烟台进一步推进专业影视基地建设，完善剧组拍摄服务，并探索影视内容与文旅消费的融合路径。

从城市街巷到乡村院落，从实景拍摄到摄影棚制作，烟台的影视承载空间不断拓展。如何让这些资源不止于被镜头记录，而是进一步形成制作服务、企业订单和消费场景，成为观察烟台影视产业下一步发展的重要视角。

从场景供给到专业服务，影视产业基础不断夯实

影视产业对一座城市的需求，远不止一处风景。

剧组进场，需要协调拍摄场地、器材、服装道具、人员、交通和食宿；拍摄完成后，还涉及剪辑、特效、审核和发行。场景决定剧组是否愿意来，服务能力则影响项目能否顺利落地，以及剧组是否愿意再次选择这里。

烟台的影视产业正在从场景资源向专业服务延伸。

2025年7月，烟台市文化和旅游局在提案答复中披露，全市广播电视和网络视听服务业总收入从2021年的4.83亿元提升至6.67亿元，位居全省第三；当时，全市持证影视企业121家、影视拍摄基地10家、省级登记拍摄取景地50家。2025年12月，烟台市文化和旅游局公布的工作情况显示，全市持证影视企业达到132家。2026年9月，据烟台市相关部门公开信息，全市累计入驻持证影视企业已达154家。上述数据表明，烟台影视产业的市场主体和拍摄资源持续积累。需要说明的是，广播电视和网络视听服务业总收入并不等同于影视全产业链产值，企业数量增长也不能直接代表经营效益同步提升。

专业化基地建设，则为剧组提供了更多拍摄和制作选择。

2026年8月，烟台融媒·中创影视基地一期落成启动。专业基地的意义，不只是增加拍摄空间，更在于整合原本分散的服务环节。对剧组而言，服务衔接更加顺畅，有助于减少协调成本；对本地企业而言，基地既集聚了项目和服务需求，也为参与器材租赁、场景搭建、服化道及后期制作等业务创造了条件。

政策支持同样在推动产业发展。2024年，烟台出台《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》，市级财政每年安排1500万元影视产业专项扶持资金。对于符合政策条件、在烟台报备拍摄并推介烟台元素的影视作品，剧组在当地拍摄期间发生的正常标准食宿及车辆租赁费用，可凭合法有效凭证按规定获得30%的补贴，每个剧组最高不超过50万元。相关影视作品还可根据作品类型、播出渠道和市场表现等条件申请相应奖励。

从企业集聚到基地建设，再到政策扶持，烟台正在完善影视项目落地的基础条件。下一步，产业发展的成色还需要通过项目承接、企业经营和服务收入等指标加以观察。拍摄资源能否持续转化为本地企业的实际订单，将影响影视产业对地方经济的带动深度。

从城市街巷到乡村院落，拍摄场景开始形成服务能力

影视产业对城市资源的开发，正在向更细致的场景组织延伸。

今年1月7日，现实题材电影《亲爱的小孩》在福山区张格庄镇西水夼村开机，村庄具有胶东农村特色的院落、街巷和地形，为影片提供了符合剧情需要的拍摄场景。

蓬莱木兰沟村则在剧组服务方面进行探索。当地通过服务专班，为剧组提供场地协调、场景保障、食宿对接和本地群演招募等服务，推动乡村从单纯提供拍摄场景，向组织配套服务延伸。

这些案例呈现出影视项目选择取景地的实际逻辑：景观条件固然重要，场景与剧情的适配程度、现场组织效率以及配套服务能力，同样影响剧组的选择。

从产业角度看，乡村场景的价值不仅在于让作品拥有更具辨识度的画面，也在于为本地服务主体创造参与机会。剧组拍摄可能带来场地使用、人员招募、食宿和交通等需求，村庄通过组织协调，可以提高资源利用效率，也为当地相关经营主体参与项目提供便利。

从城市基地到乡村场景，烟台正在形成不同层次的拍摄承载空间。专业基地侧重摄影棚、制作技术和综合服务，特色街区与乡村则提供具有地域辨识度的实景资源。不同类型的场景相互补充，有助于丰富影视项目的拍摄选择。

场景资源能否持续产生价值，还取决于后续服务和运营。对于拍摄点位而言，完善场地管理、服务流程和配套设施，有助于提高承接项目的能力；对于本地企业而言，围绕剧组需求形成专业化、可复制的服务能力，才能将一次性拍摄机会转化为更稳定的业务来源。

从拍摄支出到市场收益，影视经济需要算清账

影视产业的经济价值，首先体现在拍摄期间的直接支出。

烟台市政府网站2025年5月发布的报道显示，微短剧《当星光坠入花海》在烟台拍摄期间，20天内带动消费超过500万元。这一案例为观察影视拍摄的经济带动效应提供了具体参照。

剧组在当地拍摄，会产生食宿、交通、场地和相关服务需求，能够为部分经营主体带来阶段性业务。但拍摄期间的消费规模与影视产业营业收入并不是同一个概念。公开报道没有详细披露这笔消费的构成、统计方法和受益主体，因此不能直接将其视为烟台影视产业的整体产值或净收益。

从产业角度看，影视项目带来的经济价值可以分为几个层面：剧组在当地发生的食宿、交通和场地支出，形成直接消费需求；本地企业承接器材租赁、场景搭建、服化道和后期制作等业务，形成专业服务收入；作品播出后带来的文旅消费和品牌传播，则有机会进一步延伸内容的市场价值。

这些环节相互关联，却不能简单相加。真正值得关注的，是拍摄支出有多少留在本地、本地企业参与了多少制作环节，以及作品传播能否形成持续收益。

内容生产本身，也已经出现可供观察的市场表现。烟台市文化和旅游局公布的2025年工作情况显示，当地推进《秋风画扇为君颜》等影视作品创作生产，《明知故爱》获得1400余万元平台分账，《天涯小娘惹之烟台游》入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划。

作品分账为观察市场回报提供了一个具体指标，但单部作品的收益并不能代表整个产业的经营水平。要更完整地衡量产业发展，还需要了解本地影视企业承接了多少制作业务、项目支出有多少转化为本地订单，以及制作、后期和发行等环节形成了多少持续收入。

对烟台而言，吸引剧组前来拍摄是产业发展的重要一步，推动本地企业更多地进入项目生产过程，同样重要。如果器材、服化道、场景搭建和后期制作等环节能够由本地企业持续承接，项目对地方经济的带动就有机会从短期消费延伸至专业服务收入。

这也是衡量产业链是否真正形成的重要尺度：拍摄次数反映项目活跃度，本地企业订单和经营收入，则更能反映产业的承接能力。

从影视传播到文旅消费，让作品热度转化为具体产品

影视作品既能够扩大一座城市的知名度，也能够为游客提供新的旅行理由。但从观众看到一处取景地，到真正前往当地消费，中间仍需要产品和运营环节衔接。

烟台的山海风光、历史街区、葡萄酒文化和胶东民俗，为影视内容与旅游产品结合提供了丰富素材。

影视作品的价值，不只在于把烟台元素放进画面，还在于为后续开发提供内容入口。剧情中的街区、村庄和文化场馆，可以进一步设计为主题线路；地方产品可以围绕故事开发体验和推广内容；景区、商家和旅游平台则可以承接作品传播带来的关注度。

烟台市文化和旅游局在今年6月对相关提案的答复提出，推动微短剧、“烟台好品”与本土文创深度融合，探索建设“文旅商创融合联盟”，吸纳品牌企业、文创机构、微短剧团队、MCN机构和旅游平台等主体参与，并研究“一部剧集、一套配套”模式，在微短剧上线时同步推出剧中产品和主题文旅线路。

这一思路着眼于把内容生产与市场运营提前衔接。影视团队在创作阶段了解地方产品和旅游资源，品牌企业和文旅机构参与策划，作品播出后再由相关平台承接推广和消费转化，有助于减少内容传播与商业开发各自为战的情况。

文旅融合能否形成收益，还需要明确运营主体、产品销售渠道和合作机制。一部作品的传播效果，不会自动转化为旅游收入；一处取景地受到关注，也不意味着其热度能够长期维持。围绕作品形成持续运营的线路、体验和产品，才能提高影视流量转化为文旅消费的可能性。

从项目集聚到产业协同，下一程看经营能力

烟台影视产业的基础正在扩大：市场主体持续集聚，专业化基地陆续建设和投入使用，乡村场景开始组织拍摄服务，作品创作和文旅融合也在持续推进。下一步，需要把这些分散的资源进一步连接起来。

首先，要提高本地企业的项目承接能力。围绕剧组常用的器材租赁、服化道、场景搭建、群众演员和后期制作等环节，培育稳定的专业服务主体，让本地企业能够在项目中形成实际订单，并在反复参与中积累经验。

其次，要推动内容生产与市场开发形成更紧密的联系。影视基地可以发挥拍摄之外的功能，进一步连接创作团队、技术服务、人才培训和发行渠道。围绕海洋文化、开埠历史、葡萄酒产业和胶东民俗等特色资源，形成更有辨识度的内容供给，也有助于提升烟台影视作品的地域特色。

再次，要完善影视与文旅协同运营机制。在项目策划阶段就引入旅游线路、地方产品和品牌合作，让取景、传播、消费和后续运营形成连续安排。与此同时，可以持续跟踪项目数量、本地企业订单、拍摄期间消费、作品市场表现及后续文旅转化情况，让产业发展成效有据可查。

《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》提出，到2028年年底，培育微短剧拍摄机构10家、打造热门取景打卡地20个、推出烟台元素优秀作品300部。这些目标为影视产业发展明确了方向，后续成效则需要通过项目落地、内容质量、市场收益和本地产业参与程度来检验。

飞天奖、星光奖的举办，让更多行业目光聚焦烟台，也让这座城市的文化资源与影视产业布局获得新的展示机会。对烟台来说，更长远的价值，在于借助影视这一媒介，让山海风光与城市文化进入更多作品，让本地企业在内容生产中获得更多参与机会，让作品带来的关注度进一步转化为消费和服务需求。

一座城市既可以因风景进入镜头，也可以凭借产业能力留住项目。从一帧山海到一条产业链，关键不只在于场景有多丰富、基地有多大，更在于内容、企业、服务和市场能否形成稳定的协作关系。当文化资源真正进入内容生产、企业经营和消费体验的链条时，影视产业才有机会从城市形象的展示窗口，进一步成长为城市经济发展的新支点。