安徽
“今天上新的是我们刚采收的新鲜鸡头果，又香又甜，每一粒都可以用门牙去嗑的......”10月13日中午，在天长市永丰镇三元村一块刚收获完芡实的水塘边，白塔湖莲藕芡实专业合作社负责人邵媛媛、邵晶晶姐妹俩，搭起了直播间。
“今年雨水多，芡实果子比去年增产20%左右，每亩能收350斤，且果实普遍比较大，一级果卖20元一斤，特级果30元。通过直播，销路更广，也能卖上价，可以带动更多合作社成员增收致富。”邵媛媛对记者说。
30岁的邵媛媛是土生土长的三元村人，2019年返乡创业，从承包50亩零散水塘干起，几年时间就扩大到1500亩连片水面，合作社成员也发展到50多人，户均年增收2万元，还带动周边200多名村民在家门口就业。
“发展农业，技术问题好解决，最难的是销路。”邵媛媛深知“酒香也怕巷子深”。2020年，她带着妹妹一同“触网”转型，运营“新农人小邵”“小邵是个小老板”抖音账号，把直播间搬进田间地头，当起乡村带货主播。
开播第一年，观众寥寥，有时直播间只有几个人，但她们坚持每晚直播，将芡实从育苗到采收全过程展示给网友。此后几年里，姐妹俩从未间断直播。直至2025年收获季，邵媛媛下田采摘时不慎扎伤手指，随手擦去血迹继续干活，这一真实画面意外走红，视频播放量突破300万次。随后，合作社入驻京东、天猫、抖音等平台，抖音账号积累3万多粉丝，日均观看直播达四五百人，一场直播最高销售额达25万元。直播间热度飙升，产品从费力推销变为供不应求。随着订单量的增加，合作社开始与邮政、京东冷链合作，解决了乡村发货慢、运费高、生鲜易损耗等问题，芡实从天长塘口直达全国餐桌。如今，合作社产品年销售额达2000万元。
直播间热起来后，邵媛媛没有只顾自己卖货，而是把镜头对准更多需要帮助的乡亲。她主动走进周边村庄，逐户了解农产品情况，谁家土鸡蛋积压、谁家蔬菜卖不上价，她都记在心里。她在直播间开设“助农专场”，免费为村民代销红薯、玉米、手工粉丝等土特产；遇到行动不便的老人，便带着设备上门直播，甚至自费为他们打包发货。两年来，她累计帮助20余户村民销售农产品超过30万元，让原本滞销的村货变成抢手的“香饽饽”。
邵媛媛还牵头开展芡实种植、电商直播等专项培训，手把手教巾帼新农人生态种植、直播带货技能，帮助留守妇女拥抱数字经济。她也因此先后当选“安徽省百名农村产业女性带头人”“天长好人”等。
“今后将继续探索芡鱼共养、芡油轮作等生态种植模式，深耕芡实全产业链，研发芡实饼、芡实露、芡实酒等新产品，让芡实成为更多村民的致富金果。”邵媛媛说。
小小直播间，蹚出富民路。近年来，滁州市培育了一大批热爱农业、扎根农村的网络达人、乡土主播，其中，按照“一域一品牌、一村一特色”目标建成和美乡村直播间144个，拥有本地主播600余名，开展直播5800余场，直播销售额超4.7亿元，将滁菊、天长芡实、明光绿豆、女山湖大闸蟹、全椒小龙虾、碧根果等地方特产送上“云端”，飞进千家万户。（记者 罗宝）
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