31个国家和地区180家展商齐聚北京，出入境旅游双向对接跑出“加速度”——2026COITM出入境旅行交易会在京启幕

10月14日，2026COITM出入境旅行交易会今日在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）正式拉开帷幕。作为聚焦中国出境与入境旅游双向对接的专业B2B展会平台，本届COITM汇聚了来自全球31多个国家和地区的180家优质展商及超过3000位海内外专业买家与行业观众，以“升级出境·焕新入境”为主题，为全球旅游资源与中国旅业伙伴搭建高效务实的合作桥梁。

COITM创始人卿清晖

COITM创始人卿清晖在开场致辞中介绍到，本次展会热忱欢迎来自31个国家和地区的180家展商莅临现场。其中，俄罗斯国家旅游发展中心携30余家俄罗斯地接机构重磅参展，带来一批优质全新本土资源，进一步充实丰富中国市场赴俄旅行产品供给。与此同时，摩洛哥、毛里求斯、乌干达、赞比亚、桑给巴尔、斯里兰卡、爱奥尼亚群岛等一批新兴目的地集中亮相展会。突尼斯国家旅游局、贝尔格莱德旅游局、白俄罗斯旅游局等老朋友持续给予展会倾力支持。在此要特别向带领7家企业前来参展的伊朗文旅部致以诚挚敬意。“本届展会预计迎来全国3000多名专业观众与买家，以及来自全球50个国家的300余名海外旅行商。其中240位买家已提前和180家展商敲定3000余场预约，为现场洽谈做好准备。接下来三天，希望各位业内同仁与各展商深入沟通，探寻各类商务合作可能性。许多展商不远万里首次来到中国，正是期待与中国旅游从业者相遇相知，共谋合作。”

北京市朝阳区文化和旅游局副局长武爽

北京市朝阳区文化和旅游局副局长武爽在致辞中表示，截至今年9月，全区酒店接待外籍宾客约103万人次，占全市1/3，朝阳附近消费正呈现出深度协同、价值倍增、生态共荣的崭新格局。“今天我们相聚在COITM，这是一场立足出入境旅游新风口、链接全球行业资源的专业盛会。我们同步举办的嘉年华，希望实现产业商贸洽谈与文旅推介的双向赋能，既为海内外文旅伙伴搭建高效与对接的合作平台，也面向大众呈现多元国际文旅体验，以文旅为纽带，促进中外文明的交流互鉴，让朝阳的国际化魅力被更多全球游客看见与向往。未来5年，朝阳区也将充分发挥中国涉外第一区的优势，以畅通到供给、提服务、扩声量、强保障为思路，打造一流国际化消费环境，系统提升入境游的便利化水平、品质化供给、舒适化体验与国际影响力，全力打造入境消费第一区，推动更多国际合作项目落地见效。”

告别复苏 迈入新周期

2026年出境游人次或将突破1.65亿

中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳

在“COITM 会议”上，中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳的最新行业研判中，中国出境游市场已经彻底告别复苏修复阶段，全面进入常态化全新增长周期，市场规模基本回归疫前水平，行业增长逻辑、客源结构、消费偏好、目的地格局均发生根本性重塑，呈现“规模持平、结构换新”的全新特征。

从权威核心数据来看，2025年我国出境市场基本完成疫后修复。依据移民局全口径数据，2025年出境总人次达1.767亿，恢复至2019年的99%，规模基本与疫前持平；按照文旅部旅游专项口径，剔除通勤、探亲等非旅游人次后，2025年出境游客达1.48亿人次，同比增长20%，恢复至2019年的96%。消费端同样表现强劲，2025年中国出境旅游消费接近1600亿美元，自2024年起，中国已持续稳居全球最大出境旅游市场、全球第一旅游支出国。

展望2026年，行业将迎来标志性拐点。预计全年出境旅游人次将突破1.65亿，正式超越2019年疫前峰值，市场将彻底摒弃“复苏、恢复”定义，进入常态化增量增长阶段。值得注意的是，2026年出境人次增速将稳步回落，从年初14%回落至1-8月的10%，国庆档期进一步降至10%以内。增速放缓并非市场降温，而是行业从政策性反弹、补偿式复苏，切换为高质量、可持续的常态化增长轨道。

基于市场最新变化，出境游行业将迎来五大全新发展趋势。第一，消费逻辑从“比价消费”转向价值重估。第二，市场不是二选一，只是自由度更高，团队游走向精细化分层光谱。第三，旅游决策逻辑彻底反转。传统“先选目的地、再找游玩玩法”的模式被颠覆，全新逻辑变为“为专属体验选择目的地”。第四，目的地竞争从资源竞争，转向综合摩擦成本竞争。第五，AI技术全面重塑旅游供需两端。

告别观光红利

出境游批发商迎生存大考

出境游领域多位头部企业代表立足一线经营实践指出，传统观光旅游批发商走过数十年兴盛周期，已经步入发展尾声。过去旅游属于奢侈消费，游客出行重在打卡社交，为朋友圈“表演式旅行”；如今消费者愈发理性，不再为面子消费，更看重旅行途中的即时体验感，低价套路、隐形消费玩法已经失去生存土壤。要摒弃依靠信息差赚钱的旧路径，自建产业链能力是批发商安身立命的核心竞争力。

碎片化预定时代来临，批发商与OTA、小红书等平台的共生博弈成为行业绕不开的命题。OTA具备强大获客能力，是B端批发商重要合作渠道，但平台遵循冰冷的规则与数据逻辑，不同于线下同业依靠信任与有温度的合作体系，平台严苛的考核可以倒逼服务商提升服务标准化，但也会带来经营压力。而小红书这类C端社交媒体，种草获客偶然性大幅降低，需要持续投入推流成本，运营链条长，传统批发商入局需要审慎评估成本与风险。

南北方市场差异也带来了新的行业洞察，北方市场仍较多聚焦全线旅游产品，而广深地区，碎片化资源预订的客群占比已经过半。由此衍生出新的行业方向，单纯的观光批发商空间收缩，全域批发商、主题批发商成为未来发展方向。行业正处于破旧立新阶段，找准新赛道的企业将迎来新一轮发展机会。

海外目的地升级在地服务

深耕中国客源市场增长

突尼斯正快速崛起为极具吸引力的目的地国家。2025年赴突尼斯中国游客数量达到2.8万人次，同比上涨19.3%。中国是突尼斯最重要的亚洲客源地之一，春秋两季是中国传统旅游旺季，这极大地平衡了突尼斯旅游业的季节性波动，这正是中国市场对突尼斯而言最大的优势之一。突尼斯目前还在开发高尔夫旅游、绿色旅游和生态旅游等新产品，并利用酒店和旅游学院等专业机构培养中文导游人才，不断丰富和便利赴突中国游客的旅行体验。面向具备明确合作规划的旅行商，共同开展联合营销。依托旅游展会、行业推介会，以及微信公众号、抖音、小红书等国内主流社交平台，合力提升突尼斯旅游产品曝光与市场知名度。

中国赴马达加斯加旅游人数在2025年达到14，023人次，2026年旅游旺季尚未收官，中国入境马达加斯加游客已经突破16，000人次。当地旅游主管部门对中国市场的迅猛增长，以及行业二十余年深耕华语市场的付出给予了高度认可。马达加斯加旅游和手工业部将持续推进中国旅行商与本地旅游企业对接，着力提升中文接待能力，不只考核语言水平，更看重实地执行等实操能力。与当地孔子学院建立长期华语旅游人才储备机制，统一服务衔接标准，并在多地设立接待网点，就近快速处置旅行途中各类突发状况，避免跨区域协调的滞后，保障游客出行安全顺畅，把得天独厚的旅游资源，转化为旅行商可以安心售卖、稳定交付的成熟旅游产品。

中白两国拥有良好的政治基础，为旅游合作筑牢根基。白俄罗斯旅行商在论坛上表示，期待未来两国开通更多直飞航班，进一步打通出行通道，降低中国游客赴白出行门槛。白俄罗斯拥有高品质文旅资源，游客到访后收获的体验往往会超出预期，尤其可以打造真正意义上的冒险旅行产品，其中极具代表性的便是切尔诺贝利禁区探访之旅，为追求特色体验的游客提供独特选择。为更好服务中国合作伙伴与出境游客，白俄罗斯持续升级本地化服务能力，从人才、支付、售后等多维度补齐短板，不断扩充中文导游队伍，推进支付宝接入落地，优化境内消费支付体验，让中国游客在当地消费更加便捷顺畅。

展商阵容“含金量”十足

买卖家匹配精准务实

展会首日，展馆洽谈气氛热烈。俄罗斯国家旅游发展中心以最大规模参展团亮相，携30余家顶级资源商登场，覆盖官方机构、地接服务、高端酒店、铁路旅行、航空枢纽、康养度假等全产业链资源。摩洛哥国家旅游局、突尼斯国家旅游局、贝尔格莱德旅游局、白俄罗斯国家旅游局、乌干达驻华大使馆、斯里兰卡驻华大使馆、坦桑尼亚/桑给巴尔旅游委、毛里求斯旅游推广局等官方代表悉数到场，与中国旅业代表面对面洽谈。

本届COITM在展商与买家的匹配机制上做了深度优化，不再单纯追求海外展商数量，而是着重审核产品供给能力与国内市场需求的对口程度，定向邀请的国内买家来自头部旅行社及高客单价定制游机构。同时，展会邀请了全球50多个国家的300余位海外旅行商注册“国际观众”和“入境游买家”，他们对中国入境产品有明确采购意向，为国内入境游企业带来丰富的海外渠道资源。

一位来自俄罗斯的展商在现场表示，开展不到半天就已与十余家中国旅行社进行了初步对接，“中国游客对深度体验的需求增长很快，我们带来的高加索滑雪和铁路旅行产品受到了不少关注。”

10月15日、16日，COITM会议精彩继续（北京·全国农业展览馆11号馆大会议室内）

10月15日，“目的地演讲室”将迎来俄罗斯国家旅游发展中心，俄罗斯涅涅茨自治区，贝尔格莱德旅游局（TOB），突尼斯国家旅游局，赞比亚驻华大使馆，乌干达驻华大使馆，白俄罗斯国家旅游局，伊朗伊斯兰共和国文化遗产、旅游和手工艺部等多个国家/地区的旅游局、驻华使馆代表登台，分享目的地最新政策、产品资源与合作机遇。

目的地演讲日程安排

10月15日（周四）

• 10:30-11:30俄罗斯国家旅游发展中心

• 11:30-11:50俄罗斯涅涅茨自治区

• 11:50-12:10贝尔格莱德旅游局（TOB）

• 14:00-14:20突尼斯国家旅游局

• 14:20-14:40赞比亚驻华大使馆

• 14:40-15:00乌干达驻华大使馆

• 15:00-15:40白俄罗斯的酒店和旅游局集团

• 15:40-16:00伊朗伊斯兰共和国文化遗产、旅游和手工艺部

另外，10 月 17 日，2026 COITM 面向大众开放，欢迎对旅游感兴趣大众朋友前来参观。

业内观众/VIP买家开放时间

• 10月14日 星期三 9:30 - 17:00 （仅向旅游同业开放）

• 10月15日 星期四 9:30 - 17:00 （仅向旅游同业开放）

• 10月16日 星期五 9:30 - 17:00 （仅向旅游同业开放）

• 10月17日 星期六 9:30 - 16:00 （向公众开放）

展会地点：北京全国农业展览馆11号馆(新馆)；

地址:北京朝阳区东三环北路16号；

行驶路线 – 由东直门外大街或东三环北路至农展桥，右转沿路行至全国农业展览馆；

地铁路线 – 乘地铁10号线至农业展览馆地铁站D1出口，步行约190米可至全国农业展览馆。

现场图片直播请扫描下方二维码进行观看！

COITM

COITM 出入境旅行交易会是定位于为海外旅游资源供应商与中国出境游运营商、商旅采购搭建高质量B2B 年度性合作的展会平台；同时，COITM也为中国旅游目的地资源商推广入境旅游、与海外旅行商进行B端对接提供合作和交流。

2026 COITM 将汇聚全球30多个旅游目的地国家的旅游局、使领馆、景区、地接服务商、航空公司、酒店集团、旅游科技企业等200家优质展商及3000位海内外行业观众与买家参与，覆盖旅游产业链上下游的多元优质资源。

转自：COITM