北京
新华网北京10月15日电（安雪晴）米色素坯上，颜色随笔尖慢慢铺展。来到江西景德镇，游客不再局限于逛博物馆、购买瓷器，越来越多的人选择扎进画吧，亲手绘制一方瓷盘。
2026年上半年，景德镇市国内游客接待量同比增长9.7%，旅游总收入同比增长10.6%。在全市3400余名非遗代表性传承人、十万余名青年创客的助力下，这座千年瓷都的旅游体验正从“赏瓷”迈向“画瓷”“制瓷”。
一方素坯，解锁新潮体验
当旅行跳出单纯的观光打卡，素坯和彩料成为游客沉浸式感受瓷都文化的载体。
在景德镇老厂798陶艺记忆文化街，一条轻量化画盘子体验路线已经成熟：游客挑选盘、杯等不同素坯，拿到画吧勾线上色，由店家统一上釉烧制，成品半月左右就可邮寄到家。这些素坯器型平整、上手门槛低，店内还配备投影仪、转印纸辅助，即便没有美术基础，也能带回独家定制的景德镇纪念品。
老厂街一位画吧店主介绍，去年年底以来画盘子的游客明显变多，主力是二十出头的年轻人，在店里能坐满一整天，专心绘制喜爱的角色；也有各地艺术生来进行自由创作，他们更重视自由度和想象力的表达。
游客在老厂798陶艺记忆文化街一家画吧手绘瓷盘。新华网安雪晴 摄
各大平台数据也印证了这股体验出游新风尚。截至2026年9月数据，小红书兴趣驱动的“体验型”内容搜索环比增长48%，增速是“打卡型”搜索的1.6倍以上。美团数据显示，国庆假期前三天多类兴趣课程搜索热度上升，“泥塑陶艺课程”上涨84%，“咖啡制作体验”搜索热度同比上涨65%。“学艺式旅行”成为假期出游热门选择。景德镇的陶艺文旅，踩中了游客从观光走向体验的新需求。
多元业态，汇聚不同奔赴
热潮不止于短暂的“画盘子”体验。景德镇陶艺体验课程从七天到月余不等，不少人专程来这里，沉下心学习一门手艺。
“最初比较迷茫，只是想要一个重新开始。”辞职做“景漂”的盼盼如今是景德镇一家小有名气的陶艺店店主。她说，景德镇自由的创作环境吸引了她，有灵感便潜心创作，累了也能约好友进山放松。
盼盼介绍，陶瓷是慢工艺，一件作品从泥坯到成型至少要一周。不少游客趁长假来景德镇体验陶艺；但留下深耕的主要是自由职业者。瓷都成为年轻人休整自我的港湾，有人短暂沉淀后重新出发，有人习得手艺返乡创业，也有人扎根瓷都成为“景漂”。
景德镇有6万多位“景漂”，其中还有数千名来自世界各地的“洋景漂”。他们大多集中在陶溪川文创街区、三宝陶源谷、雕塑瓷厂、景德镇陶瓷大学等，主要从事陶瓷艺术设计领域工作。
如今的瓷都，既有老字号窑口，也有遍地生根的工作室和工坊。工业遗存、闲置老厂房转型历史文化街区、文创高地，集创作、展示、体验、旅游于一体，文化资源转化为发展动能。陶溪川文创街区目前登记在册创客约3.6万人，带动就业13.3万人。这份包容开放的城市气质，让景德镇多元业态能够持续生长。
陶溪川创意集市上，游客挑选手工瓷器。新华网安雪晴 摄
瓷脉绵延，接续活态传承
联合国教科文组织世界遗产保护注重“活态遗产”。“活态遗产”不是被动留存于当下的古老遗迹，而是创作活动持续运转的场所与社区。
近日，工信部等六部门出台文件，从国家层面首次对丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等历史经典产业制定发展战略。文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新在新闻发布会上表示，保护是传承的前提，也是产业发展的根脉。这些年来一大批具有重要价值的非遗项目在保护中实现活态传承，让产业发展有根可循、有源可溯。
中秋假期，游客参观景德镇中国陶瓷博物馆。新华网安雪晴 摄
我们看到，景德镇正全力建设“千馆之城”。陶阳里历史文化旅游区中工业遗存与商业街铺相融，游客可以边喝咖啡、捏制瓷杯，边了解瓷业发展历史；景德镇中国陶瓷博物馆推出实景观察、互动问答等特色社教文旅活动，成为不少游客到访“第一站”；瑶里古镇中新四军瑶里改编纪念馆坐落在民居中间，红色文化遗址外是百姓人家的烟火气……
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