AI把笔记本变成了爱马仕

一台笔记本电脑卖到了5万块，这个价格足以拿下爱马仕入门经典Herbag。

最近，在北京某互联网公司工作的许哲的Surface Book 2坏了，赶上微软新品发布，他打开官网一看，起售价就要21988元起，顶配的裸机价更是高达48388元，加上保修费用妥妥超过5万元。

放弃顶配，许哲选了64G的配置，再加上四年延保，结算页面跳出来，数字吓了他一跳：41776元。犹豫再三，他还是把订单退了。

不止这款被称作Surface史上最贵电脑，价格已经摸到了奢侈品的门槛，一股由 AI 算力驱动的涨价潮席卷PC行业，联想、戴尔、惠普等PC厂商年内调价幅度最高达20%。

手机也不遑多让，今年3月起，OPPO、vivo、华为、小米、苹果等厂商轮番上调在售机型价格，其中小米17 Ultra、华为 Mate 80 Pro Max 部分机型单次最高涨价1000元。

市场变化接连引爆热搜，“千元手机或将消失”“5000元以下笔记本基本绝迹”“开学三件套齐涨价家长直呼吃不消”等相关词条轮番出圈。评论区不少准大学生们吐槽“吃到了时代的黑利”。

消费者叫苦不迭，PC品牌与手机厂商的日子同样不好过。

IDC最新数据显示，2026年第三季度全球传统PC出货量为6270万台，同比下降20.1%，较第二季度环比下降9.1%。这也是全球PC市场连续第二个季度同比下滑，且跌幅较第二季度明显扩大。

Omdia最新研究显示，2026年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量约为5930万台，同比下降12%，跌幅较第二季度的2%明显扩大，这也是自2013年以来，中国大陆智能手机市场最低的第三季度出货水平。

这场由AI算力扩张引发的存储产能虹吸，正在两头收AI税，一头向硬件厂商收取成本税，另一头则向消费者收取涨价税。

A

许哲是Surface的资深用户，从Surface Pro入坑开始到现在已经10多年了，“一半是因为习惯了Windows系统，一半是因为满意微软的售后。”

许哲之前用的Surface Pro出了故障，送修之后直接给他换了一台新的。Book 2也遇到了黑屏问题，送修后再次给他换了新。正是这份“痛快”，让他对这个品牌一直有好感。

但还是架不住价格超出预期太多，“2017年买Surface Book 2也花了差不多两万五，但拿到的是顶配，现在价格翻了一倍。”即便许哲月入超3万，依然“舍不得”。

微软官网Surface Laptop Ultra裸机顶配版本价格接近5万元

有稳定收入的职场人尚且会心疼钱包，对于毫无收入、完全依靠家庭支持的准大学生们而言，更是一笔不小的负担。

苏星考上的是数媒专业，因为要处理大体积的图像、视频和3D模型，所以对电脑的配置要求比较高。眼看着笔记本一天一个价，高考之后苏星就时不时上网看电脑价格，“但入学通知上写了我们专业要等老师通知买什么配置的电脑。”

直到一周前，通知才下来，要求“32G➕1T的高性能游戏本”。“符合要求的电脑都已经涨到一万三四了，而我之前的预算只有七八千元。”

不只是贵，还一机难求。“电商平台上很多符合要求的笔记本链接都挂着，但进去选择32G➕1T的高配置，基本都缺货。”无奈之下，苏星还去了附近的3家实体门店，同样缺货。

因为上课马上要用，苏星每天一睁眼就挨个电商平台刷新，终于在天猫超市买到了一台符合要求的联想拯救者Y7000p，加上两年延保，一共一万六千多。

“肯定是买贵了，当时急得我都没时间细算优惠，但等我第二天看，天猫超市也没货了。”苏星算了一下，比起高考结束的时候，自己最少多花了4000元，“这个价格要是高考后都能买到5070ti了。”

不止高端专业本全线暴涨，轻薄本的价格也水涨船高。准备给孩子置办苹果三件套的陈慧，对此感触颇深。

考前陈慧承诺女儿，只要考上理想院校，就奖励一套苹果三件套，“但一次性拿出这笔钱压力不小，单单孩子高三一年的补课费，就花掉了9万元。”

但为了兑现承诺，陈慧还是和丈夫一起调整家庭预算。6月初他们提前查好了官网价格，计划等到临近开学再下单，“往年开学季一般会有优惠，原打算趁活动入手。”

结果没等来降价，反而先等来了涨价。6月底，苹果官网上调了价格。其中MacBook Air起售价从8499元涨到9999元，涨了1500 元；iPad Air 从4799元上调至5999 元，涨了1200元。

原本估算好的三件套总价，凭空多出2000多元。夫妻俩和女儿商量后决定先把 iPhone买了，电脑和平板一年内补齐，“手机没涨，这部分预算还可控”。

B

每年第三季度都是PC市场的传统旺季，返校季，加上企业采购和年末备货，通常情况下出货量会比第二季度高出将近一成。

但今年却出现了罕见大幅下滑。在市场份额前五的PC品牌中，联想出货量同比下滑22.6%；出货量位居第二的惠普跌幅最大，同比下滑30.9%；华硕的出货量跌幅最低，同比下滑8.6%。

过去十几年，手机和PC消费者早已形成一个固定消费预期，每一次新品换代或每一年换新季，同等预算基本都能买到更强的配置。这种“加量不加价”的迭代逻辑，也是维系用户换机热情、支撑行业销量的底层动力。国产手机用户更是“内卷”市场的受益者。

但从去年下半年开始，这套逻辑逐渐失效，“加价不加量”的市场现状下，部分消费者选择推迟换机，观望情绪强烈。

PC端，曾经主力走量的5000元以下高性价比笔记本越来越少，往年四五千元能买到16G+1TB主流配置，如今动辄涨到六七千元；手机端更是如此，两三千元的中端机型大幅缩减，千元档位机型近乎退出市场，入门机、走量机的选择空间被压缩。

与以往由手机、PC销量驱动的传统周期不同，这一轮涨价完全是由AI驱动的结构性紧缺引发。

AI数据中心对HBM、企业级DDR5这类高性能存储的需求暴涨。这类芯片技术门槛更高，消耗的晶圆、封装资源远多于普通DRAM。由此形成产能挤出效应，存储原厂把稀缺先进产能优先投向高毛利AI存储产品，HBM和高端DDR5产能占比持续走高，而手机等消费电子常用的DDR4、LPDDR4/5等通用内存产能被挤占，供给被动收缩。

其中，DDR4 16GB内存条现货价格在一年内暴涨340%，从2025年8月的不足200元飙升至2026年7月的近900元；32GB DDR5套装从900元窜至接近4000元，涨幅超过300%。

近日，余承东对外披露成本压力，“存储元器件价格大幅上涨，每台手机硬件成本凭空多出超过200美元，按现汇率约合1343元人民币，而华为手机内存配置比别家高，挨这一下也更疼。”他同时提到，后续不得不提价，一旦持续亏损，业务没法维持，公司得先生存下来。

到了10月9日，华为 nova16 系列全机型上调200至400元。这已是华为在 9 月 1 日 Mate 80 系列全系上调800至1000元后，一个多月内的第二次全产品线调价。

厂商们也陷入定价两难。旗舰机尚能靠芯片、影像和品牌溢价消化一部分成本，但中端机用户对价格敏感，定价高会失去消费者，定价低又可能“卖一台亏一台”，只能集体砍掉入门产品线。

按以往的存储周期，问题尚有“解法”。过去涨价由手机、PC 消费需求带动，存储原厂会针对性扩产，一到两年后产能释放，价格回落，厂商重新依靠 “加量不加价”刺激换机，市场回暖。

但这一次，即便存储原厂扩产，还是会优先生产HBM，不会向消费电子倾斜。联想集团董事长兼CEO杨元庆此前曾预判，存储芯片供应短缺和价格上涨并非短期现象，存储供应紧张可能持续至2027年。

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当然，AI并没有摧毁所有硬件生意，和AI产业紧密相关的数据中心硬件，包括内存、服务器和存储，都在持续增长。

戴尔和联想这类以PC终端起家的硬件公司，也在其中找到了自己新的生态位，靠AI服务器对冲消费端PC的周期下行，并找到了第二增长曲线。

戴尔最新财季总营收470亿美元，上涨了58%。其中AI服务器收入164亿美元，已经超过整个PC相关业务的收入。联想的ISG业务（包括传统服务器、AI服务器和存储）收入也同比增长98%，营业利润达到7.77亿美元。

另一方面，随着AI生产力需求和Agent生态爆发，AI PC也正在成为PC行业的新增长点。

本地AI部署和离线能力正在取代屏幕、轻薄、续航等，成为PC品牌的新卖点。

前文提到的微软售价近5万的顶配 Surface Laptop Ultra，就是一台AI PC，可以本地运行千亿参数大模型。

但更强的本地AI能力，离不开更大内存、更高性能 NPU 支撑，这恰恰会放大当前供应链成本压力。

另一边，面对逐渐奢侈品化的数码产品，消费者也在寻找更多替代方案。有人通过换电池、刷系统来延长旧手机的使用年限，有人转向二手数码市场淘旧设备，还有一部分人选择分期来缓解现金压力。

大一新生土豆学的是环境设计专业，要求电脑能跑CAD绘图、SU三维建模和效果图渲染，对显卡、内存和高色域屏幕都有硬性要求。购机前，他特意找了本专业的学长咨询，土豆觉得8000元的预算足够，但等他真的开始入手，才发现同规格全新游戏本价格已经突破一万二。

为减轻家里负担，他放弃购买新机的计划。他在二手平台淘到一台游戏本，原生配置R7处理器+ RTX3060 独显，出厂自带16G内存 + 512G固态，花了4200元。

但原生512G 硬盘存不下大量模型素材，16G 内存跑大场景渲染容易爆内存，设计专业不够用。于是他又单独加装了一条全新的16G内存和一块1TB的第三方固态硬盘，总共花了5100 元。“基本可以满足环境设计大一到大二的建模、渲染作业需求。没必要硬上全新机，省下的钱可以用来买教材和手绘板。”

新机涨价潮带动了二手数码需求。一位闲鱼上的二手商家告诉字母榜，今年开学季，像土豆这样主动淘二手机的学生客户和职场人，比去年多出一倍。“二手机的价格也普遍比去年涨了500-1000元。”

另一边，陈慧也没想到，8月苹果开启了第二轮涨价，往年开学降价的行情完全没有出现。担心越往后拖，购机成本越高，夫妻俩反复权衡，最终决定开学前把笔记本电脑买了，“大学的选课系统只能用电脑，不想孩子那时候去网吧或者向同学借。”

“但可动的现金确实不多了，我们决定分期购买。”陈慧和老公一直是计划性消费，从来没有在消费品上办理过分期业务，“我们都不太会，还是孩子帮忙搞定的。”

“女儿也很懂事，主动提出 iPad 不买了。”晚买的这三个月时间，iPad也涨了1200元。