尊界刹车争议未定，测评透明度扰动懂车帝IPO

【文/观察者网 潘昱辰 编辑/高莘】

10月8日，三台全新尊界V800在懂车帝的紧急制动测试中，刹车踏板支架全部断裂。视频发布后，江淮汽车连续数日股价暴跌，市值蒸发约120亿元。

这已经不是懂车帝第一次让车企“难堪”。早在三年前，它就因漠河冬测与“华为系”结下梁子。但更值得关注的是，就在懂车帝向市场投下重磅炸弹的数月前，其已被传出正筹备赴香港IPO，拟募资10亿—15亿美元，有望成为字节跳动成立14年来的首家上市公司。

一个屡屡得罪车企的“争议制造者”，凭什么叩开资本市场的大门？

懂车帝视觉中国

从一个栏目，到一只独角兽

将时钟拨回11年前。2015年8月，字节跳动提交了“懂车帝”商标的注册申请，彼时它只是今日头条内的一个汽车垂类频道。2017年8月，懂车帝App正式独立上线。

当时，汽车之家和易车共同瓜分着中国汽车资讯广告的绝大部分预算。刚刚出道的懂车帝，只能依托于字节跳动的算法推荐引擎与庞大的流量池。

然而与汽车之家、易车依赖专业编辑产出内容的传统路线不同，懂车帝从一开始就采用用户生成内容（UGC）模式，以低成本持续放大内容产能，再借助字节系算法精准触达潜在购车用户。结果App上线仅两个月，懂车帝的活跃用户便跻身行业前五；到2021年10月，懂车帝移动端日活正式超越汽车之家和易车，成为行业日活第一。

2023年是懂车帝发展历程的转折之年。当年7月，它与抖音、今日头条、西瓜视频的汽车内容运营实现“全面融合”，统一运营字节系全平台汽车生态业务；年底，懂车帝正式从字节跳动分拆，运营主体完成工商变更，为独立上市铺平了道路。

截至2025年8月，懂车帝移动端日活跃用户数量（DAU）突破1000万，覆盖汽车兴趣用户超过5亿，内容创作者约750万，合作经销商超过3万家。

除了用户生成内容外，懂车帝与传统汽车垂媒最根本的区别，还在于赚钱的方式。汽车之家和易车的核心商业模式是“卖曝光”——靠广告和销售线索变现；懂车帝则已转向按成交付费（CPS）模式，通过“卖车通”等工具绑定经销商，直接介入交易链条。这意味着，懂车帝的收入不依赖单一车企的广告预算，而是建立在整个交易生态的成交规模之上。

位于武汉的懂车帝全国最大汽车商城视觉中国

与传统汽车垂媒相比，论用户规模增速和变现效率，懂车帝的CPS模式显然更具想象力。2025年，懂车帝带动新车消费近3800亿元；2026年《全球独角兽榜》显示，懂车帝估值已达205亿元。从流量中介到交易基础设施，这个身份的转变，让懂车帝拥有了传统垂媒不具备的独立性——当然，也让它拥有了传统垂媒不具备的“攻击性”。

IPO前夜：字节的“试验田”与新故事

在懂车帝逐年做大的过程中，其也逐渐扮演起字节跳动投身资本市场的“试验田”角色。

字节跳动成立14年，始终没有启动整体上市。随着国内互联网流量红利见顶、抖音主站增长放缓，叠加TikTok面临的地缘政治压力，字节在一级市场的估值已从巅峰时的4000亿美元回落至2200—2500亿美元区间。因而分拆成熟业务独立IPO，成为字节的最优解。

而懂车帝作为字节旗下首个行业地位稳固的垂类业务，是其分拆上市的首选。从懂车帝自身角度看，IPO也是一场“去字节化”的成人礼。作为独立上市公司，它必须向资本市场证明：离开字节的流量扶持，它依然能守住行业龙头地位。

于是在2024年6月，懂车帝完成了一轮约6亿美元的私募融资，投资方包括泛大西洋投资、红杉中国、KKR和高榕资本，投后估值约30亿美元。其中，泛大西洋投资和KKR是美国资本，红杉中国和高榕资本则为中国资本。

而若在港股的IPO顺利，懂车帝市值有望冲击40亿—50亿美元区间。另据未确认的市场消息，懂车帝已选定花旗和高盛作为IPO安排行。

位于重庆的懂车帝二手车旗舰店视觉中国

但挑战同样不容忽视。整个汽车互联网赛道的传统模式正在承压。以汽车之家为例，2025年总营收为64.52亿元，同比下降8.35%，归母净利润为13.85亿元，同比下降14.47%；今年上半年总营收为22.46亿元，同比下降30.06%，归母净利润为2.92亿元，同比下降62.18%。而懂车帝从轻资产的流量—线索模式，向重资产的线下交易延伸，也需要巨大的资金投入，对其未来的经营将构成更大压力。

值得一提的是，懂车帝迄今并未向港交所递交IPO招股书，也并未披露其公司经营情况。针对近期网传其“年营收超过245亿、净利润58亿元、毛利率69%”的传言，懂车帝方面强调，其来源为今年3月一篇网络AI生成文章，懂车帝从未对外发布营收数据。

争议缠身：既当裁判，又当运动员？

然而，就在懂车帝着力于叩开港股大门的同时，越来越多的争议也伴随而来。包括最近的尊界刹车事件在内，梳理懂车帝的争议史可以发现，其与“华为系”汽车的矛盾几乎是最醒目的那条主线。

就在懂车帝统一运营字节系汽车生态业务的2023年底，其举行的漠河冬测成为与“华为系”的第一次正面交锋。在严寒条件下的混动车型纯电续航测试中，问界M7增程版以31.6%的续航达成率垫底，华为常务董事、终端BG董事长余承东随即在朋友圈怒斥其为“坑人的测试，误导民众”。吉利汽车、长城汽车等传统车企也对此提出质疑，如吉利控股集团副总裁杨学良便批评该测评“不科学、不严谨”。

余承东怒批懂车帝冬测是“坑人的测试，误导民众”微信

懂车帝则回应称，其所有项目使用统一标准，并开放漠河冬测现场供车企观测直播。而这场声势浩大的批判最终并未演变为法律追究。

但真正的后续发生在商业层面。2024年1月，鸿蒙智行旗下问界、智界全面暂停与懂车帝的商业合作，门店会员、广告投放、新车媒体邀约也随之取消。

此后双方算是正式结下梁子，摩擦不断。2025年12月，懂车帝评测尊界S800时，用洋葱在后排音响罩边缘轻轻一蹭，洋葱皮被刮掉一层，主持人便警示“可能划伤乘客”；今年7月，懂车帝在一周内密集发布六条直指问界和鸿蒙智行的负面视频；再到最近的尊界刹车踏板测试……近三年的交锋早已不是单一事件的对错之争，而是车企和汽车测评平台长久矛盾的集中爆发。

在懂车帝测试视频中，三台尊界V800的刹车踏板均发生断裂懂车帝

但与此同时，外部的质疑仍不绝于耳。争议的核心在于：一个靠汽车交易生态赚钱的平台，是否有资格同时扮演“裁判员”的角色？当懂车帝的自营交易业务与内容测评的公信力之间产生矛盾，谁来保证测评的中立性？

对此懂车帝始终回应称，自2019年起持续对主流热销车型开展实测，累计覆盖车型数千款，相关节目始终秉持“客观、专业、有价值”的原则，不针对任何特定车企或品牌。但该回应并未完全消解质疑。

在最近的尊界刹车争议中，懂车帝强调正常的百公里刹停实验中，无论踩踏力多大，制动系统都不应出现断裂；尊界方面则表示，制动系统按照高于国家标准和行业标准的要求完成全流程开发与验证；后期尊界委托测试的第三方中国汽研则表示，其出具的检验报告只对企业送来的样车负责，对于企业后续批量生产的产品不做任何保证。

这起罗生门的真相，仍有待监管部门的进一步调查。

从今日头条的一个汽车频道，到字节跳动体系内首个冲刺IPO的独立业务，懂车帝用9年时间完成了一场蜕变。它的崛起表明，算法和流量可以颠覆一个行业的内容分发逻辑；它的争议，则揭示了当流量平台试图同时扮演行业裁判时，所必然面临的角色冲突。

尚无定论的尊界刹车争议，对懂车帝的估值有多大影响暂时难以估量；但它暴露出的测评方法透明度、商业化与内容独立性的利益冲突、平台纠错与治理机制等问题，可能成为投资者评估其品牌信任、车企合作稳定性和合规风险的重要变量。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。