央媒下场做GEO，补上AI时代最缺的一块拼图

央媒集体下场做GEO，补上AI时代最缺的一块拼图。当数亿用户以"问AI"获取信息，答案的可靠性成为公共议题。央媒平台把新闻业上百年的核查流程——核实、标注、把关——产品化，为AI答案建立"可信档案馆"：一头衔接《标识办法》的"生成有标识"，一头实现"信源可溯源"。

来源：传媒内参-温静聚焦

9月29日，人民政协报社大厦，人民政协网发布"可信空间数据治理GEO平台"，与星魂科技达成战略合作；9月22日，中国科技会堂，北京日报社发布"智源GEO可信传播解决方案"，与智谱、百度百科达成合作，还牵头组建了超900家信源方的京报信源联盟。一周之内，两家央媒系机构先后下场，做的都是同一件事——GEO（生成式引擎优化），研究怎么让AI在生成答案时用上你、并且用对。

把这两个动作放进更大的时间轴里看，分量就出来了。往前看，今年5月人民网发起主流价值语料生态联盟，6月新华社推出"新华智信GEO双引擎平台"；往后看，发布会后的这个国庆长假，"AI旅游攻略翻车"话题刷屏——有游客按AI给的车程出发，50分钟的路实际开了一小时五十分钟，有人凌晨摸黑登顶等日出，太阳只露了约30秒；假期刚结束的10月8日，一张"在豆包获得诊断的患者，请勿再向我们寻求意见"的恶搞"门诊告示"又冲上热搜第一。告示是假的，共鸣是真的：几亿人已经把"问AI"当成日常，AI答案时对时错，成了全民议题。

AI的答案质量取决于什么？很大程度上，取决于它读到过什么。每日经济新闻总编辑梁现瑞等人发表在《中国报业》上的文章提到一组数字：某新闻网站抽样统计，单日机器流量约为人类流量的45倍，占比高达97%，其中约一半是"隐身采集"；另一头，国外主流大模型对权威媒体官网内容的引用率能超过20%，国内不少场景下还有很大提升空间。AI大量读取媒体内容，媒体却很少得到应有的"露脸"机会，海量的优质报道躺在服务器里，AI想用却"看不清"，想引却"对不上号"。这不是哪一方的错，而是新旧两种信息秩序交接时的正常摩擦——直到有人主动站出来做基础设施层面的事。

两场发布会，一件事

先把两场发布会各自摊开看。北京日报社这次是"组队"打法：解决方案发布之外，与智谱达成深度战略合作，与百度百科达成可信知识生态合作，"京报百科"频道同步上线，还联合发布了《AI时代可信知识联合倡议书》；牵头的"大模型纯净语料共建京报信源联盟"，由100多个政务新媒体账号加上600多个北京日报客户端北京号组成，超过900家信源方。

人民政协网的平台则是"闭环"打法：围绕内容真实性核验、权威信源标准标注、全媒体合规审核、传播效果动态监测四个环节展开，官方的说法是要让权威信息在AI传播环境中"找得到、认得出"，做到可识别、可引用、可追溯。

地方媒体也在积极跟进：湖南日报社携手360推出"智眸可信GEO"，每日经济新闻做了"每经智优GEO"，南方报业把GEO写进了集团战略。

所以9月这两场发布会，单独看，是"又一家媒体出了个新产品"；连起来看，是一条已经清晰成形的路线——主流媒体正在系统性地把"让内容被AI正确引用"变成一门正经事业。这门事业的前身叫SEO，是研究怎么让网页排在搜索结果前面；现在它的新名字叫GEO，战场从搜索结果页，搬进了AI的答案里。

卖的不是版面，是核查

媒体过去做生意的底牌，是渠道和版面。这次不太一样。把人民政协网平台的四个环节拆开看——真实性核验、来源标注、合规审核、效果监测——没有一个是"发稿"，全是新闻编辑部里做了上百年的基本功：核实、署名、把关。区别在于，过去这套流程只对报纸版面负责，现在要翻译成机器能读懂的结构化数据，供给整条AI产业链。

"把关人"这个新闻业最宝贵的角色，第一次可以直接计价了。这是媒体专业价值的一次升级，而不是转型求生——市场上从不缺内容，缺的是经过专业核验、可以放心使用的内容。中国互联网络信息中心的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户达5.15亿人，半年翻了一番；其中用于"回答问题"的用户占比最高，达80.9%。到2026年年中，用户规模已突破7亿，普及率超过一半。当几亿人把"问AI"当成日常，答案的质量就是公共信息的质量。谁来给这些答案打底子？央媒做了几十年的事，恰好就是这个。

这也解释了为什么两家平台都把"可信"两个字顶在名字里。北京日报社与智谱、百度百科联合发布的《AI时代可信知识联合倡议书》，核心就六个字：可信、可查、可感。人民政协网的平台，则明确挂在"可信数据空间"的国家叙事之下——国家数据局2024年11月印发《可信数据空间发展行动计划（2024—2028年）》，提出到2028年建成100个以上可信数据空间。媒体GEO平台，正是可信数据空间在内容领域落下的一个支点。

监管的节奏也严丝合缝。2025年9月1日起，国家网信办等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》施行，所有AI生成的内容都要"亮明身份"，这解决了前半个问题：哪些内容是AI生成的。央媒GEO平台则接过后半个问题：AI说的话，来自哪里，能不能追溯。一头是"生成有标识"，一头是"信源可溯源"，两块拼图合在一起，AI信息生态的底座才算完整。

一场双向奔赴的合作

对模型公司来说，这是雪中送炭。AI幻觉、"模型自噬"这些行业难题，最终消耗的是大模型自身的信用，干净的语料是它们的刚需。智谱总裁王绍兰在北京日报社发布会上的表述很实在：一边是权威内容和治理经验，一边是模型侧的技术能力，"正好拼上可信传播这块拼图"。人民政协网发布会的通稿里也有类似判断：主流媒体长期积累的权威内容，是高价值的"纯净语料"，能为大模型提供干净的知识土壤。

对媒体自身，这也是一次价值重估。在"零点击"成为新常态的今天——用户在AI对话框里完成从前"搜索—点开—阅读"的全过程——媒体内容的价值不再只靠页面访问量来衡量。被AI准确引用，本身就是一种影响力的延伸。GEO让媒体第一次有机会深入AI的生产链条：内容可以引用，但要经过专业核查；语料可以进入，但要全程可追溯。权威内容从"背景资源"变成"前台能力"，这是媒体在智能时代找到的新的价值坐标。

对企业：一条更健康的路径

对企业来说，央媒入场带来的是一条更规范的路。据易观分析，中国狭义GEO市场规模2025年约2.5亿元，2026年预计约30亿元，增长迅猛；截至2026年一季度，超过68%的中大型企业已把GEO纳入年度营销预算。市场热起来是好事，但热钱往哪流，方向很重要。

今年央视3·15晚会曝光过GEO投毒乱象：一款虚构的产品，编好全套参数，批量生成推广性报道喂给AI，一度被多款大模型当真推荐。这个案例反过来印证了央媒平台的价值——信息越繁荣，越需要专业机构把好事实关。当"可信信源"有了标准的入口，认真做产品的企业就有了公平竞争的舞台：不需要堆砌营销话术，只需要把自己经得起核查的事实——产品参数、资质证书、检测报告、用户研究——整理成结构化、可溯源的内容，就能进入AI的事实层。

学术研究也支持这个方向。普林斯顿大学等机构2024年发表的GEO研究发现，能让内容被AI更多引用的有效办法，是引用专家观点、补充统计数据、标注信息来源；而简单堆砌关键词反而效果不佳。AI其实是最"认理"的读者——它认事实、认数字、认出处。这对所有踏实做事的企业和创作者，都是好消息。

更大的意义：让AI时代的公共信息更可靠

往大了看，这件事的意义超出媒体和企业的商业范畴。AI正在成为亿级用户获取信息的入口，答案的质量直接影响公众认知。央媒GEO平台做的事，本质上是把新闻业两百年积累的专业规范——核实、署名、更正、可追溯——翻译给AI时代，为机器生成的答案装上"事实锚点"。

行业规则的完善也在同步推进：中国商务广告协会牵头制定《生成式引擎优化（GEO）服务可信基本要求》，中国新闻技术工作者联合会立项了国内首部媒体行业GEO专项标准。标准立起来，良币驱逐劣币，整个内容生态都会受益。

对普通创作者，这个新秩序同样友好：靠堆量博眼球的路会越走越窄，但只要内容扎实、事实清楚、来源可查，小账号同样有机会被AI引用。AI认证据质量，不认账号大小——从这个角度说，技术反而带来了一次难得的公平。

为AI的答案建一座"可信档案馆"

排错的旅游攻略、对不上的问诊结论，记录着AI进入日常生活初期的错位；而现在，有人开始认真地解决这个错位——媒体把核查能力产品化，模型公司拿到干净语料，企业获得规范通道，公众得到更可靠的答案。

两场发布会，表面上是两个新产品，骨子里是一件事：为AI的答案建一座"可信档案馆"。AI时代真正稀缺的，是能被信任的内容——现在，供给正在跟上。这是一件值得期待的事，也是一件值得点赞的事。