对话CEO：一个“没做好”的游戏，是怎么复活的？

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如果提名你心中的“白月光”，会有多少已停服的游戏浮现在眼前？

2025年12月，游戏日报报道过《墨魂》这款游戏。彼时的《墨魂》在停服三年多后首度“复活”，开启4.2万元目标的设定集众筹。随之而来的，是众筹所有档位在四小时内被抢空，总额在3天后突破150万元。

到了2026年，《墨魂》官宣即将推出Steam版本。在一众已停服的游戏中，这样的动作实在令人意外。

《墨魂》Steam版本

这款由千幻游戏开发、以历代诗人为题材的国风模拟养成游戏，最早曾拿到来自边锋网络的投资；在研发阶段，游卡网络也追加投资入局。2018年，《墨魂》首曝立绘后便迅速引起玩家关注，尤其在女性玩家和史同圈内声量很高。游戏一度“未上先火”，即便被归属到国风女性向细分赛道，《墨魂》也收获了100万以上的预约量。

但在2020年暑期上线后，《墨魂》的成绩却有些不尽如人意。公测初期，游戏还在下载榜前列，但很快就掉出了畅销榜单。期间，玩家针对《墨魂》运营和玩法问题的反馈不断。最终，官方在2022年12月以“各方面能力不足”为由宣布游戏将正式停服。

15个月后，《墨魂》于2024年3月宣布停运。在当时许多玩家看来，尽管《墨魂》运营方面的确存在问题，但其对角色塑造、诗词题材和文案等方面仍然“无代餐”。在我们报道游戏停运的消息后，就曾有“兰台”（玩家身份）留言希望《墨魂》“魂兮归来”。

于是，在一年多的“安静”后，《墨魂》先是开启设定集众筹，又是在2026年登上Steam界面，期间还不断有音乐剧联动、参展等线下活动。就在10月，《墨魂》刚结束了Steam Playtest测试没多久，已经公布了新的优化计划。

如今，《墨魂》的归属方由上海千幻信息变更为解梦居，但团队仍然由过去的一批成员组成。在历经近四年的挣扎和探索中，《墨魂》是如何“复活”的？在这样的好奇下，游戏日报找到了上海千幻信息技术有限公司 CEO、《墨魂》项目创始人周建国及其团队，和他们聊了聊《墨魂》从诞生到“重生”的过程。

如果说，有一批“兰台”一直在等待着游戏的回归，那么看起来“招魂”成功的《墨魂》，其实从未被放弃过。

挣扎：第一个产品，第一次做游戏

故事要从十年前说起。

2015年，正值手游发展期，核心班底来自上海游族的千幻团队，在这样的趋势下以发行公司起家。但很快，随着2017年末版号收紧、发行商签产品的成本越来越高，团队开始思考转型。

在建国看来，发行公司的积累，要真正投入到游戏上比较困难。加上核心团队也有一些情怀，想要做“自己喜欢的产品”，于是他们决定从发行转向研发，做自己的内容。

这个决定催生了墨魂的企划。但在确定诗词题材之前，团队经历了一段漫长的讨论和试错。他们考虑过多个中国传统文化方向的产品，比如茶叶拟人。这个项目一度做了十几张立绘，但同期有同行先宣了类似产品，他们只好把做了一半的项目砍掉。砍掉之后，团队“讨论过很久，也迷茫了很久”。

最终让他们下定决心的，是《中国诗词大会》和《国家宝藏》的热播，这让团队看到了中国传统文化和诗词题材存在广阔的挖掘空间。于是在《墨魂》立项后，团队立刻投入了大量精力到唐诗宋词方向的调研和深挖上。这个选择后来被证明是对的，至少在世界观和内容层面，《墨魂》几乎处于一条没有竞品的路上。

《墨魂》宣传PV

于是，凭借独树一帜的题材、早期的角色和配音露出，《墨魂》积累起不小的关注。在App Store上，来自iOS的预约就超过了60万人。

对小团队做细分赛道而言，这原本是一个很好的开头，然而却成为《墨魂》埋下的隐患。当时的App Store，游戏开启预约后如果不能在半年内上线，其积累的预约就会清零。尽管在团队眼里，《墨魂》直到研发后期都还未能找到一个更好的商业化方式，游戏模拟经营的养成设计也存在一定误区，但在平台规定下，上线节奏问题无法避免。于是，一个“相对不是特别成熟的版本”被推到台前。

上线前，团队还一度有些“鸵鸟心态”：既然《墨魂》的人物塑造、立绘和剧情收获了认可，那游戏存在一点瑕疵，玩家或许也会包容。但结果是，《墨魂》始终是一款游戏，而非一部小说，玩法的短板让人无法忽视。

团队用“木桶原理”来比喻《墨魂》的情况：玩法这一块有短板，那就势必会导致很大一部分玩家的流失。包括商业化，“氪金点不足”成为当时讨论较多的问题之一。因此，在没有买量和品牌投放的情况下，《墨魂》原本有超过400万总注册用户，总流水却只有2000多万，平均单用户贡献仅5块多。这个数字“低于很多小游戏的水平”。

《墨魂》是千幻团队做的第一款产品，也是真正意义上投入了大量资源的唯一产品。在游戏上线后，团队也努力改版，甚至手上已经有了一个要做完的版本。但实际情况并不乐观，“一个产品如果在上线就有商业化问题，这是很难通过后面的版本改动和迭代内容去改变的，因为已经有了明确的定义。”

最终，《墨魂》在上线两年多后官宣停服。在停更状态下，玩家还玩了一年多的时间，直到2024年4月正式停运。

《墨魂》停更公告

400万用户中，真正沉淀下来的，仍然是基于墨魂的世界观、剧情和美术。“被诟病的游戏玩法，玩家会讨论、甚至给身边的朋友也这样说：如果想去玩一个好玩的游戏，还是别玩这个了。”团队坦言，第一款产品经验不足带来的诟病也反思了很多年。

契机：汇聚的情感，让团队看到新的开始

停服之后，团队以为“结束了”。他们原本的想法是，设定集应该算是墨魂的一个句号。

但来自玩家的执念和声音，又产生了新的可能。2025年7月，墨魂only在南京开启。那时，游戏已经停运一年多，几个刚参加工作的玩家花了半年时间，自发筹备了一场IP同人展。

建国也去了这场only展，在“百十人应该差不多了”的预想下，他觉得自己“可以坦然地跟大家聊一聊”。然而，明明是由玩家牵头、自发举办的一场同人展，现场却到了一千多人。从主办方、画师、文手、coser，包括带着自己原创周边来的等等玩家自各地而来，汇聚在南京这座城市。

南京·墨染千秋——墨魂同人only展

这场活动从早上8点半开始，一直持续到傍晚后。现场来自大家的声音，有一句话令他感触很深，“大意是说，市面上对于中国传统文化、诗词题材能做到《墨魂》这么深入的，还没有替代品。并不是说《墨魂》做得有多好，而是因为做得不好，大家希望我们能源源不断地做下去。”

在经历这场由同僚造就的“梦”后，不少玩家在社交平台发帖分享。其中既有“世间若无痴人，何来墨痕斋”的怀念，也有“希望下次看到墨魂的消息，是好消息”的期待。这场“梦”带来的沉浸与感受，延伸到了游戏与回忆中，大家希望还会有墨魂only2.0，也希望《墨魂》能“魂兮归来”甚至是有更多可能。

玩家参加only展的repo

实际上，《墨魂》在停运后，团队依旧在出相关人设。但关于游戏的未来还没有明确的愿景和计划，更多的是一些可能性和脑洞。虽然当时正在筹备设定集，也准备了资料，可如何具体推给玩家？团队那时也都没有确定的想法。

最终，事情的发展超出了大家的预料，“哪知道又有了一定的市场热度，加上有一些玩家的声音。设定集的出现，成了《墨魂》一个新的开始。”

这些情感聚集起来，投入到2025年12月的设定集众筹。原定4.2万元的目标，上线一小时内达成，最终众筹金额接近300万元。“最初的目标有一定预期，因为玩家自发组织的线下Only能达到千人以上规模，核心用户愿意天南海北跑到南京参加线下活动，是有情感在里面的。”建国说，“但没有想到，最后有这么高的金额。”

玩家在平台的留言

“《墨魂》当初上线的时候，有很多玩家都还在上高中，现在都已经毕业了、工作了，也有的甚至是初中，如今已经上大学了。”陪伴玩家长大后，团队决定找到一个方式来让《墨魂》回归。

归来：初心与双向奔赴

在设定集之前，团队就一直在和玩家保持线上线下沟通。直到2026年3月的CP32展会上，团队第一次在线下向玩家透露《墨魂》会以Steam版本归来，收获了许多“好的反馈”。

而更早之前，团队也思考过别的方式。他们考虑过陪伴服，但“这跟停服、停更的那一年没有任何的区别”；也考虑过玩家可能会喜欢的方式，比如新老墨魂角色可以通过小说或漫画的形式推出。但在持续的交流和反馈中，团队逐渐意识到：玩家对墨魂的认知，始终以游戏这个载体为基础。

“大家还是希望有一个游戏的存在，”同时，团队也想到了长线的优势，“Steam版本可以实现我们在计划中对主线剧情的更新，还有想要做的IP联动和合作等等。”

起初，在团队的想法中，《墨魂》Steam版本会是“类似于移植和重置”的定位，因此买断制不是一个合适的选择。一方面，玩法本身不够成熟，“以当前版本上Steam买断制的话，《墨魂》拓新是会比较困难的，吸引过来的应该还是IP积累的玩家”；另一方面，老玩家在手游上投入过心血和付费，而游戏数据已无法恢复，“对他们来说，再收取一份付费的费用，无论是对情感还是对IP未来发展，都不太友好”。此外，以现有玩法定价本身就很困难。

于是，团队想到了“免费下载+DLC”的方案：本体免费，让新老玩家都能无障碍地回到墨痕斋；新墨魂和皮肤则以DLC形式推出，维持基本的商业化循环。老玩家的37位墨魂将以道具形式通过邮件一次性发放，无需重新寻访。

在之前不太成熟的玩法上，《墨魂》Steam版本也针对PC用户习惯做了调整。“手游更多利用碎片化时间，但Steam用户可能一段时间不上线，然后上线高强度肝两三天，比如在假期的时候。”团队据此调整了数值，让体感“更顺滑”。此外，《墨魂》新主线剧情已经写完两章，将在正式上线时一并更新；新墨魂角色也配套了立绘、美术和溯缘剧情。

而团队本身，也渐渐稳定下来，继续支撑《墨魂》的开发和产出。

启动资金来自墨魂老股东的支持，团队、场地和人员等已经固定下来，加上设定集众筹的部分利润和两批软周边收入，能够维持当前8人团队的运转和内容产出。

团队还是原来的团队，但《墨魂》归属到了解梦居。关于架构，从千幻到上海墨魂，再到如今的解梦居，核心团队“一直都没有特别大的变动”。解梦居的诞生，是出于“早期墨魂股权架构比较复杂”的原因。目前，解梦居的投资人跟《墨魂》早期的投资人仍是同一批人。

未来：小而美的世界，不止于游戏

《墨魂》的“复活”，从一开始就不只是“重新上架”。

如今，《墨魂》有了更加“IP化”的实践。一方面。小程序功能正在开发中，会承担日常签到和维基百科的角色。另一方面，游戏与音乐剧《梦微之》的联动已经从市集延伸到更深入的方向，这个写唐朝诗人元稹和白居易故事的音乐剧，已经在日本演出，也把《墨魂》第一次带到海外。

《梦微之》与《墨魂》联动周边

在建国看来，“能把中国文化、能把元白、唐诗这些内容输出到海外，也更加提升了我们做《墨魂》的一些信心”。元稹和白居易在《墨魂》玩家中人气很高，二创众多，这次联动让双方粉丝“双厨狂喜”，甚至有玩家专门为此做了一首同人曲。

另外，成都Comiday30的墨魂街道刚刚闭幕，线下快闪也在计划之中，衍生品售卖被团队视为“未来商业化的很大的一部分来源”。“我们对IP的新用户，可能不是把它定义为游戏本身的拉新，而是在有稳定产出之后，整个IP不同方向的拉新。”这是团队“拉新”的逻辑，具体方式包括补全CV配音、推出漫画、线下快闪、音乐剧合作等。“新用户的加入，其实是需要新内容支持的。根据我们目前的情况，《墨魂》一定会稳步地出新的内容。”

最后，游戏日报问到：你们理想中的《墨魂》是怎样的？

“就像白月光回国，”团队描绘着，“承载了很多老玩家的回忆，像是一个小世界。在这个小世界里面，大家一直能够稳定地产出优质内容，不仅是我们，也包括玩家。大家一起共同成长，然后相互滋养。”至于未来，“在大众范围内，希望《墨魂》是一个被大家认为尊重并且大力传播中国传统诗词文化，有自己独特风格和质感的的IP，一个承载‘为往圣继绝学’愿望的IP。”

如今，随着《墨魂》Steam版本测试结束，“魂归来兮”既是一场回归，也是一个起点。

在挣扎中离场的墨痕斋，其实从未离去。兰台们等了两年多，墨魂自己同样等了许久。而这一次，墨魂将在“双向奔赴”中，带着准备走向未来了。