德言丨顺德文旅的“另辟蹊径”：从网红流量到世界级旅游目的地承载地的系统化跃迁

2026年10月15日，顺德文旅高质量发展大会的召开，将这座岭南名城推向了新的历史坐标。大会锚定“世界级旅游目的地承载地”与“岭南文化精致小城”的双重目标，提出“原生态、市井味、体验式、全域化”的十二字方针。会上，《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028 年）(送审稿）》展示了顺德文旅的系统化转变。

这并非一次寻常的文旅工作部署，而是对过去近一年探索的确认与升华，标志着顺德文旅正从追逐流量的“网红逻辑”中抽身，转向一种更具野心的路径——以文塑旅、以旅彰文，让顺德成为一种全世界游客趋之若鹜的岭南生活方式体验首选之地。

承载地的底气

世界级资源的“岭南独特”

顺德提出建设“世界级旅游目的地承载地”的底气，首先来自其独一无二的资源禀赋。佛山市委常委、顺德区委书记陈新文指出，顺德拥有“世界级的美食，有龙舟有功夫，还有岭南水乡”，加之发达的制造业基础，工业游同样大有可为。这一判断切中了顺德的核心优势：它是一座“复合型”目的地，而非单一景观的供给者。

“世界美食之都”的金字招牌已闪耀十余年，龙舟与功夫承载着岭南文化的精神血脉，香云纱则代表着一种绵延千年的生活美学。顺德香云纱国际时尚产业园的开园，让非遗IP从博物馆陈列走向产业化运营；李小龙乐园探索的“免票引流、体验变现”模式，使功夫IP的聚客效应持续释放。这些资源并非静态的“遗产”，而是可以沉浸式体验的鲜活场景。在粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地的宏大叙事中，顺德提供的是一种“中国式现代化”的微观样本——既有深厚传统，又有现代产业活力，既市井烟火，又精致从容。

从“流量逻辑”到“场景逻辑”

全新打法的内核

过去一年，顺德文旅最引人注目的转变，在于其对待流量的态度。莫氏鸡煲的爆火提供了一个典型案例。当一位“不想火”的老板因“反向劝退”意外引爆全网关注，日均客流飙升至3000人次时，顺德各级政府没有选择消费热度、包装人设，而是迅速启动“护航模式”：连夜平整临时停车场、拓宽道路、组织志愿者支援、协调斩鸡师傅驻店。这种“有为不越位”的姿态，被媒体概括为“政府不抢位不越位，只管服务做到位”。

这背后是一种深刻的认知迭代：流量是手段，而非目的。顺德要做的不是制造“爆款”，而是将每一次流量冲击转化为夯实服务能力、完善基础设施的契机。当重庆游客在顺德遭遇行李箱损坏，梁銶琚图书馆工作人员不仅免费寄存，保安师傅更主动修好拉杆，这封感谢信在网络上引发的共鸣，远比任何宣传片都更具说服力。国庆期间顺德机关大院向公众开放，1600余个车位免费停放，十镇街好物展区、便民服务点一应俱全，这种“宠客”之举将政府大院转化为“城市客厅”，让游客感受到的是一座城市的真诚而非表演。

跳出景区思维

全域化的“无界”实验

顺德文旅的另一个关键突破，是跳出“景区思维”的围墙。顺德正从“景区售票”走向“全域皆景”，让文化基因在城市肌理中流淌。陈村潭洲“时光九八街”将60余栋农房改造为复古街区，不设门票却四个月吸引6.5万人次打卡；小熊织梦园从60年历史的纺织厂“走出来”，将工业记忆与当代生活对话；文明桥园以“嵌入式”姿态成为城市有机组成部分。这些实践的共同逻辑是：最好的文旅场景，就是生活场景本身。

27个集中签约项目进一步印证了这一逻辑。从顺峰山公园的丛林飞跃到德胜河滨水文旅项目，从香云纱深圳品牌集合店到低空文旅飞行营地，项目覆盖全区十镇街，涵盖功夫、低空、研学、美食、水上观光等多个领域。这种“多点开花”并非零散布局，而是在“3+3+4”组团发展战略下的系统性落子——东部组团打造城市文旅客厅，容桂聚焦德胜河滨水岸线，杏坛升级逢简水乡，均安做强西江水域经济，各镇街既有差异化定位，又形成全域联动合力。

国际化

最大增量的战略判断

在陈新文对顺德文旅的部署中，“国际化是最大增量”是一个值得深究的判断。2024年以来，中国对多国实施144小时免签政策，外国游客的足迹从北京、上海、深圳、重庆等城市延伸开来。顺德敏锐地捕捉到这一机遇：当世界渴望理解中国，顺德可以成为“另一种中国的代表”——岭南文化的代表。

这种国际化并非简单地吸引外国游客，而是以世界级坐标系重新定位顺德文旅。新东方文旅佛山公司落户顺德，明确指向“助力拓展入境游”；低空文旅飞行营地、李小龙乐园智慧游船等项目的引入，也在为国际游客提供更具现代感的体验产品。更重要的是，龙舟IP已火至海外，获外交部关注和央媒报道。这意味着顺德的文化符号正在被全球受众主动传播，而非单向输出。

顺德

承载岭南生活方式全球想象

“承载地”一词的深意，在于它不宣称自己是“目的地”的完成态，而是强调一种能力——承载世界级期待的能力。这种能力需要美食、功夫、龙舟的“世界级资源”，需要全域化的场景供给，需要国际化的服务标准，但归根结底，需要的是一座城市对自身生活方式的深刻自信。

顺德的选择是清醒的：不追求成为“另一个深圳”或“另一个重庆”，而是回归岭南水乡的本心，将“顺心顺意游顺德”从一个口号变成可感知的体验。当游客在顺德吃美食叹早茶、学功夫划龙舟、参观美的或广东工业设计城、顺手买点小家电时，他所体验的是一种完整的生活方式——既传统又现代，既市井又精致，既是中国本土的，又是可以与世界对话的。

这是一条更难的路，因为它不依赖一时的流量红利，而是需要持续的系统投入、精细的治理能力和长期的文化耐心。但如果顺德能够坚持这一“以文塑旅、以旅彰文”的系统化打法，它完全有理由成为世界级旅游目的地承载地——不仅承载游客，更承载一种岭南生活方式的全球想象。

来源：顺德融媒 赵鹏

编辑：黄江帆

二审：曹开文

三审：吴日辉