国产剧出海“四剑客”齐发力：从“零星出海”走向“规模化登陆”

来源：中国新闻网

中新网北京10月15日电(记者 王诗尧)一部国产剧国内还没大爆，海外先火起来了；中国演员演绎的职场故事，远在巴西的观众追得停不下来；更有多部国产剧的评论区里，充斥着用各国语言忙着安利剧情、讨论角色的外国网友……

如今，国产剧出海，正在出现一些新鲜变化。

国产剧出海“四剑客”齐发力

今年，《逐玉》《早春晴朗》《兰香如故》《无可替代》组成的国产剧出海“四剑客”，成为这股热潮中颇具代表性的样本。

其中，《早春晴朗》表现尤其抢眼。根据相关统计，该剧上线仅5天，便登上Netflix全球非英语剧集周榜第二，创下中国大陆剧集在该榜单的历史最高排名，还进入54个国家和地区的日榜前十。

更值得关注的是，这部剧的热度已经从流媒体榜单延伸到海外媒体和社交平台。美国《时代》周刊专题报道了《早春晴朗》的热播，并分析其对未来国产剧出海的影响。报道评论区里，不少海外观众为该剧点赞，还有人感谢推荐。

主演井柏然的海外社交账号下，同样聚集了不少外国观众。有观众表示，自己已经把《早春晴朗》看了两遍甚至更多次，并感谢他作为演员带来这样优秀的作品。

从登上榜单到引发媒体关注，再到观众主动二刷、留言安利，《早春晴朗》的海外热度，已经不只是一个播放量数字。

《逐玉》同样势头强劲。它不仅成为2025年以来全球古装陆剧谷歌搜索热度第一名，还是首部连续四周跻身Netflix全球非英语剧集周榜前十的国产剧，累计观看量超千万次。

剧集的热度同时带动了演员的海外关注度。主演张凌赫凭借《逐玉》人气大涨，法国第一大报纸《法兰西西部报》(Ouest-France)为其刊登整版个人专题报道。

据相关报道，这是中国演员首次以个人身份登上该报如此大篇幅的报道版面。报道直接称他为“席卷法国的中国新晋巨星”，并盘点了《逐玉》《宁安如梦》《云之羽》等多部代表作，还特别提及他兼具东方优雅气质与法式古典魅力。

一部剧走红，进而带动演员被海外主流媒体关注，意味着国产剧的传播效应正在向剧集之外延伸。海外观众不再只是追着剧情看，也开始认识演员、关注其其他作品。

《兰香如故》则拿下Disney+ 台湾地区2026年度全剧种观看时数冠军，且登上WeTV新加坡、美国、日本、马来西亚、越南和菲律宾等多个市场的热播榜第一。

《无可替代》更是走出了“国内还没大爆，海外先火起来”的路线，首周位列Netflix全球非英语剧集榜第7名，获得200万观看次数；剧集同时进入全球 24个国家和地区TOP 10。这也说明国产剧的海外传播，已开始具备独立于国内热度的驱动力。

出海逻辑的三重转变

“四剑客”的集体爆发并非偶然，其背后是国产剧出海逻辑的深层转变。

其一，平台策略从“借船”走向“造船”。过去国产剧出海多依赖YouTube等免费平台或区域性华语频道，影响力有限。如今《早春晴朗》《逐玉》直接登陆Netflix全球榜，说明国产剧已进入全球主流流媒体的核心推荐位，与韩剧、西语剧等传统非英语内容同台竞争。

其二，本地化从“字幕”走向“配音+文化转译”。《早春晴朗》在巴西市场的突破，葡萄牙语本土配音功不可没。国产剧出海不再满足于“华语观众+字幕”的有限传播，而是通过配音、本土化营销触达非华语主流受众。

其三，叙事类型多元化，职场、古装、情感各有突破口。《早春晴朗》以职场叙事和细腻情感打开全球市场，《逐玉》以古装类型创下谷歌搜索热度第一，《兰香如故》以剧情张力吸引多国观众疯狂安利。不同题材各自找到海外受众，说明国产剧出海已不再依赖单一爆款类型，而是形成多元内容矩阵。

热潮之下仍需冷思考

“四剑客”的成绩值得肯定，但国产剧出海仍处于爬坡期。与韩剧在全球流媒体平台的长期统治力相比，国产剧的爆发尚属个案。

《无可替代》“国内没爆、海外先动”的模式虽具启发性，但也说明海外热度与国内产业循环之间尚未形成稳定互促。

目前，国产剧进入全球主流流媒体榜单周榜前十，与真正形成文化影响力之间仍有距离，如何让海外观众从“看一部剧”到“追一类剧”，是国产剧出海下一阶段需要回答的问题。

“四剑客”已经证明，国产剧有能力在全球主流流媒体平台占据一席之地，让不同语言、不同文化背景的观众为同一个故事停留。

从“零星出海”走向“规模化登陆”，国产剧出海的航线正在拓宽，接下来需要的是更多“四剑客”，以及让这股热潮从“现象”变为“常态”的产业能力。(完)