北京
铁打的片仔癀，流水的董事长。10月13日晚间，片仔癀发布公告称，公司董事长、法定代表人林志辉因工作调整辞去董事长职务，同时辞去董事及相关委员职务，离任后不再担任公司及下属公司任何职务。林志辉的离职不会影响片仔癀的正常生产经营。公司将按照法定程序尽快完成新任董事长的选聘工作。
林志辉并不是医药行业出身，2023年7月才调任片仔癀党委书记，同年8月出任片仔癀公司董事长。此番他离任，意味着片仔癀最近五年已经换了四任董事长。
片仔癀近些年业务开展并不好，2025年，片仔癀交出营收、净利润双降的年报数据。2026上半年，片仔癀的经营未见起色，业绩依然持续下滑。片仔癀则解释称，公司面对竞争日趋激烈的复杂环境，终端消费市场整体承压。
五年四次换帅
董事长高频变动
公开资料显示，林志辉出生于1974年10月，早年曾在福建省明溪县沙溪乡政府就职，后任福建省诏安县、漳浦两县纪委书记；漳州市纪委常委、市监委委员等多个职务。2023年7月，林志辉调任片仔癀党委书记、同年8月当选董事长。
林志辉出任片仔癀董事长之时，公司正深陷腐败漩涡。2023年前后，片仔癀的前两任董事长刘建顺、潘杰都因严重违纪违法被立案调查。尽管漳州市国资委随后调任副主任林纬奇担任董事长，但他在任仅19个月，就因“工作调整”离职。
林志辉有长期的纪检工作经验，漳州市国资委安排他扛起片仔癀董事长的重担，显然是有目的的。当时业界有观点认为，这一人事任命，在地方国企体系中属于较为少见的安排。按照片仔癀的计划，林志辉原定董事任期到2025年1月20日，因延期换届继续履职，到此次离任已经担任公司董事长三年多，已超当初的规定时间。
林志辉的辞职或许意味着片仔癀的人事整顿已告一段落。本次《公告》明确，在担任董事长期间，林志辉带领公司董事会完善和优化治理结构，重视上市公司规范运作，切实维护公司及全体股东利益。
今年7月，片仔癀原总经理黄进明达到法定年龄退休离任，施艺雄接任公司总经理职位。他同样出自漳州市属国企体系，曾任漳州金盾城市服务集团有限公司董事长。林志辉的离职，标志着近期片仔癀的一、二把手全部更换。
提价策略失灵
老字号再遇十字路口
片仔癀是地方国企，国资安排高管无可厚非，但是频繁更换一二把手，对一家长期依靠品牌积淀和渠道体系的传统中药企业而言，无疑是一种连续性的打击。
业内观点认为，每一任核心管理层上任后都需要时间熟悉业务，频繁换人会严重影响产品销售策略在中途被搁置，团队失去信心直接影响公司业绩。
过去20年间，片仔癀与东阿阿胶、同仁堂等传统老字号的营销策略如出一辙，即简单粗暴地提高市场零售价，来优化公司业绩。健识局粗略统计，2004年至2023年，片仔癀的核心产品提价超过20次，官方价格从每粒325元一路涨至每粒760元，涨幅超过100%。
这一招无疑让片仔癀赚得盆满钵满。2024年，片仔癀的年营收首次突破百亿大关，迎来属于自己的高光时刻。但好景不长，仅仅一年的时间，随着经济环境的改变和消费者认知的提升，依靠涨价提振业绩的逻辑行不通了。2025年，片仔癀实现营收90.01亿元，同比下滑16.56%；实现归母净利润21.59亿元，同比下滑27.49%。
2026上半年，片仔癀的业绩并未有所好转。财报显示，公司实现营业收入45.73亿元，同比下降14.98%；归母净利润10.93亿元，同比下降24.22%。曾经“一粒难求”的片仔癀如今增长遇冷，跟风炒作的需求几乎完全消退，片仔癀回归真实价格，也就没有了高增长的基础。
10月15日收盘，片仔癀报收每股120.89元，最新市值729.35亿元，较2021年股价最高点已经蒸发超2000亿元。片仔癀如何唤回投资者和消费者，是新任管理层需要好好筹划的事情。
撰稿丨小米
编辑丨江芸 贾亭
运营｜李木子
插图｜视觉中国
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