广东
曾经，拥有一台保时捷是无数男人的终极梦想；如今，这家百年跑车巨头面临利润暴跌93%的残酷现实，不得不挥刀自裁，削减9000个岗位。
时代这把手术刀，终究落到了最骄傲的车标上。
当女销冠一个人的销量神话，撞上中国市场销量腰斩的冰冷现实，保时捷的落寞恰是传统豪华品牌，在新能源浪潮冲击下最真实的缩影。
1. 保时捷裁员9000人
汽车行业没有永远的神话，再光鲜的豪华品牌，也躲不过时代浪潮的冲刷。
贵为世界三大跑车品牌之一的保时捷，正在经历创立以来最煎熬的一段日子。日前，保时捷发布了一份面向2035年的经营战略，核心意思就四个字：断臂求生。
首当其冲的就是大幅度裁员，裁员人数高达9000人。以其4.2万人的全球员工数量计算，本次裁员比例超过20%，堪称保时捷创立以来最狠的一刀。
不仅裁普通员工，管理人员也要裁。其中，管理岗位减少40%，直接与间接职能部门人员规模减少25%。
与此同时，保时捷还宣布要回归燃油车和混动车，并将车型及配置版本数量减少约20%，把旗下高端车型的平均售价提高约20%。
这意味着，保时捷不再死磕全面电动化，而是明确回归燃油车，同时少卖低价车，多卖高端昂贵的车。
这家曾经高举电动化大旗的跑车世家，如今承认自己跑得太快、摔得太疼，不得不退回舒适区疗伤。
2. 中年男人梦中情车
保时捷拥有近百年悠久历史，在汽车行业的地位很高。它是一个将赛道基因、精密工程，以及日常实用性深度融合的顶级跑车品牌。
大名鼎鼎的保时捷911（参数丨图片），是其品牌精神图腾。但是这款车售价上百万元，不是一般人可以够得到的。
于是，保时捷推出了Macan和Cayenne，它们售价几十万元。很多中年男人努努力，是可以买得起的。
保时捷把少数人的跑车梦想，做成了一张面向更多中产圈层的名片。
可当名片不再稀缺，梦想就开始折价，保时捷这条路如今越走越窄。
前几年，保时捷每年的营业利润高达70亿欧元左右，销售回报率高达18%，堪称汽车圈的“印钞机”。
可是2025财年，保时捷营业利润暴跌93%，一头栽到4.13亿欧元，销售回报率断崖式跌至1.1%。单看汽车主业更惨，利润从53亿欧元，跌到只剩9000万欧元，缩水98%。
这意味着，保时捷这台“印钞机”不仅生锈，而且卡纸了。
3. 女销冠也无法拯救
保时捷为何跌落神坛？首当其冲的是，中国人不怎么愿意买单了。
入华20多年，保时捷销量年年上涨。但是转折来得迅猛，自2021年触及近10万辆的高点后，保时捷在华销量年年下滑。
2022年降至9.3万辆，2023滑至7.9万辆，2024年进一步暴跌至5.7万辆，2025年再降26%仅剩4.2万辆。
今年上半年更夸张，只交付1.45万辆，同比暴跌32%。时捷在华销量大幅缩水，中国市场也从全球第一大市场退居第三。
颇为魔幻的是，就在保时捷销量持续下滑之际，青岛那位女销冠牟倩文却在不断刷新个人纪录。
据悉，她2023年卖掉170台保时捷，2024年原样复刻又是170台。2025年她又将这个数字推高到192台，长安位居保时捷全球第一。
牟倩文创造销售神话的同时，保时捷在华销量节节败退。
销售再会卖车，也架不住越来越多的消费者开始移情别恋。一个人的销售神话，终究挡不住时代洪流。
保时捷销量下滑，最主要的原因是电气化、智能化的冲击。新能源汽车时代，豪车价值体系重构，保时捷面临猛烈的时代冲击。
新能源转型投入巨大，叠加美国提升对欧盟的汽车关税，进一步加剧了保时捷关键财务指标的恶化。
保时捷的困境，绝非一家之难，而是整个燃油车旧体系的困境。
当电动化、智能化的浪潮席卷而来，再厚重的品牌积淀也挡不住消费者用脚投票。时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。
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