超200万人预约“史上最贵iPhone”：手机为何越卖越少，却越卖越贵？

10月16日晚8点，苹果首款折叠屏手机iPhone Duo将正式开启线上预购，国行起售价高达15999元。截至10月15日中午，京东平台预约抢购人数已突破220万人。

Counterpoint预测，iPhone Duo在2026年的全年出货量预计将在600万部左右。这意味着，京东一个平台的预约量就相当于苹果折叠屏手机今年预计全球出货量的三分之一。但需要强调的是，预约量并不等于实际订单量。

与“史上最贵iPhone”形成热度反差的是，全球智能手机市场正经历新一轮下滑。IDC数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降22%，创有记录以来最大季度同比降幅。而中国600美元以上高端手机的出货量份额在今年第一季度同比上升了10%。

手机越卖越少，却越卖越贵

今年以来，智能手机厂商越来越难依靠出货量增长来扩大市场。

IDC数据显示，全球智能手机市场在2025年仍维持小幅增长，但进入2026年后转为下滑。而中国市场已经连续六个季度增长为负，第三季度降幅扩大至15.4%。

手机越卖越少的同时，价格不但没有打下来，市场份额反而转向更高价位的高端机型。2026年一季度对比去年同期，中国市场批发价低于200美元的手机出货量下滑13.8%，600美元以上高端手机出货量上涨10%。

IDC的分析指出，受全球核心元器件与存储芯片成本持续上涨影响，手机厂商在内部严控成本的同时，被迫采取缩减低端机型出货、上调产品售价的策略以缓解压力。

在存储成本上涨、低端手机利润空间受到挤压的背景下，折叠屏作为渗透率较低、定价空间更大的新兴品类，正成为手机厂商争夺高价值市场的主要抓手。主要体现在两个方面：一是均价仍在上探，二是以较少的出货量能创造更高的销售价值。

Counterpoint预计，2026年的全球折叠屏手机平均批发售价较两年前上涨了28.8%。

更高的单机售价，让折叠屏贡献了远超出货量份额的销售额。IDC预计，到2030年，折叠屏手机用全球智能手机3.1%的出货量，贡献10%的销售额份额，全球市场规模预计达到682亿美元。

在出货量增长乏力的当下，折叠屏正成为手机厂商争夺用户的重要产品。但作为价格不断上探的新兴品类，消费者的换机意愿真的充分吗？

中国苹果折叠屏售价仅为土耳其的一半

高价折叠屏手机如何影响购买意愿，iPhone Duo提供了一个观察切口：同样一部手机，在不同国家的售价竟可以相差近1.8万元。

OpenTheRank梳理了iPhone Duo在全球22个国家和地区的官方售价。售价最高的前三个国家分别是土耳其、巴西和印度。中国国行是统计中iPhone Duo售价最便宜的前十市场之一，起售价只有土耳其的一半。汇率波动、税费差异及区域定价策略是主要影响因素。

iPhone Duo在美国的售价最低，售价折合人民币约13407元，但很多本地苹果用户还是觉得定价过高。

美国消费者调研机构Pogo今年9月对200名曾购买iPhone的消费者进行调查后发现，仅14.5%的受访者倾向于下次换机时选择iPhone Duo，低于iPhone Pro Max的27%。

价格仍是最大顾虑，55%的受访者认为售价过高，另有42%担心铰链或屏幕的耐用性。折叠屏的新体验仍有吸引力：46%看重更便捷地查看照片、地图及视频通话，45%认可大屏与便携性兼顾。

值得注意的是，折叠屏争夺的并不只是原有用户，还有庞大的高端直板手机存量市场。QuestMobile今年6月的换机数据显示，OPPO Find N6和华为Pura X Max（均为折叠屏）的主要换机来源中，均出现了华为Mate系列、iPhone Pro Max等高端旗舰机型。

中国消费者最关注苹果折叠屏质量和eSIM

除了关注苹果折叠屏的质量和品控外，中国消费者还比较关注eSIM的换机问题。

澎湃新闻美数课工作室梳理了京东iPhone Duo产品问答区的消费者提问，提及频率最高的三类问题集中在产品质量、eSIM和抢购方式。

对习惯使用实体SIM卡的国内消费者而言，eSIM仍是一种相对陌生的使用方式。目前，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商均已支持iPhone Duo的eSIM服务。

苹果官网明确指出，国行iPhone Duo最多可同时激活两个eSIM，支持使用不同运营商的号码。不过，国内运营商的eSIM仅支持国行机型（A3721），海外购买的iPhone Duo无法开通中国大陆运营商的eSIM服务。

折叠屏正在突破手机的价格天花板，但能否打开新的需求空间，才是手机厂商们真正要面对的考题。