注销1亿粉丝账号，小杨哥“从头再来”

时隔两年，疯狂小杨哥终于等来复出，但却是以“庆杨”之名。

疯狂小杨哥本名张庆杨。10月16日傍晚，疯狂小杨哥在抖音账号“庆杨”上发布回归声明，他写道：

“疯狂小杨哥账号停播以来，我痛定思痛，就直播中存在的一些违规行为进行了深刻反省，并经过2年的认真整改。按照法律法规和平台规则，现注销原账号，注册新账号‘庆杨’复播，我将更加专注于内容创作和自营品牌运营。”

落款人是张庆杨。

截至发稿，“庆杨”账号粉丝已达到4.3万，与此同时，曾经拥有过亿粉丝的“疯狂小杨哥”账号显示已注销。

16日当晚，小杨哥与其哥哥张开杨一同现身“小杨臻选”抖音直播间，两人身穿白色上衣，表情严肃，站姿规矩，表示正在准备更好的作品和优质的内容。

据新黄河报道，三只羊工作人员确认，此次出镜的是小杨哥本人。不过直播仅持续约4至5分钟，“讲几句就下了”。

图源：大河报

过去两年，小杨哥曾不断尝试复出，却始终未能如愿，但这一次却是真的。

就在小杨哥发布声明之前，抖音也于当日发布消息称，按照相关法律法规及平台规则，并经有关部门批准，同意三只羊公司在抖音平台上注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。

“欢迎王者归来”，消息传出后，不少小杨哥粉丝在社交平台上表达了对他回归的欢迎。

只是，重新归来的小杨哥，还是王者吗？

A

小杨哥是回来了，但代价是失去那个拥有一亿粉丝的账号“疯狂小杨哥”。

从2018年到2022年，疯狂小杨哥用了五年时间，将抖音账号粉丝数做到破亿，成为抖音首个且唯一一个粉丝突破一亿的个人主播。

在原账号注销前，来自第三方平台的数据显示，其账号粉丝为9300万。而巅峰时期，他的粉丝曾一度达到1.2亿，也就是说，过去两年，小杨哥粉丝流失2700万。

即便如此，9300万粉丝和眼下拥有不过4万粉丝的庆杨相比，差距一目了然。

“兄弟们好”，10月16日傍晚，小杨哥在新账号“庆杨”上宣布回归。当天，数十个“庆杨”山寨号在抖音冒出。最终，字母榜从小杨哥徒弟嘴哥的抖音主页，找到了大、小杨哥的新账号。

16日晚间，“庆杨”粉丝量一度涨至4.8万，然而一夜过后，想象中的粉丝暴涨并未发生，反而是掉粉5000，降至4.3万。

另一边，疯狂大杨哥（日常）原有千万粉丝账号显示也已注销，新账号“开杨”粉丝数为4.2万。兄弟俩新账号合计粉丝数不足十万。

与此同时，拥有885万粉丝的“三只羊”官方账号，已更名为“小杨臻选”，这是小杨哥旗下的自营品牌，不过，目前该账号显示被禁止关注。

这些变化背后，是三只羊自2024年9月以来经历的一场漫长调整。

彼时，三只羊因直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传，公司被没收违法所得、罚款共计6894.95万元，旗下全矩阵账号在抖音停播。

2025年3月，合肥市联合调查组发布公告称，经综合评估，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。三只羊也发布了整改通报，称对包括招商、选品、品控、核价等7个专项进行全方位排查、整改。

但只是具备恢复经营条件，小杨哥始终未能正式重返直播间，抖音方面也没有给出明确态度。

这期间，有关小杨哥复出的传闻一直没断过，但始终无果。

2025年1月，三只羊的视频号账号“小杨臻选”直播，但不到一周停播了；2月，小杨哥疑似带“绿鱼头套”在抖音复播，不过很快被三只羊否认；同年5月，小杨哥出现在导演王晶在抖音晒出的生日视频里，神态拘谨；8月，“三只羊复出”的话题登上微博热搜，但也如同之前的每一次传言一样，没有实质性进展。

无数次狼来了之后，小杨哥这一次终于等来复出的明确信号。10月16日，抖音表示，经有关部门批准，同意三只羊在抖音恢复经营，只是需要注销原账号，注册新账号。

B

过去两年，直播间业务停摆，但小杨哥并没有停下商业布局。譬如自营品牌是小杨哥的一个重要方向。在小杨哥的最新声明中，他也表示会将重心放在自营品牌上。

“小杨臻选”是小杨哥创立于2023年的自营品牌，曾在推出的一年时间里销量突破2600万单。

过去两年，小杨哥在“小杨臻选”上动作频频。一方面，“小杨臻选自营品”抖音直播间并未停播，该账号有354万粉丝，直播间售卖均为小杨臻选的自营产品。

今年以来，该账号直播带货374场次，累计吸引了780万人次观看，带货额超过1000万元。10月16日，小杨哥回归消息传出当日，直播间流量小幅上涨，当晚有1.4万人次涌入直播间，而前一天是4000人。不少人涌入评论区道喜，更希望小杨哥出面直播。

另一方面，小杨哥还推出自营App。去年4月，小杨臻选App上线，涵盖家清纸品、日用百货、个护美妆等多个品类。会员费为99元/年，当时App内还可观看直播。

小杨哥还将小杨臻选开到了线下。去年10月，小杨臻选位于安徽蒙城的首家门店开业，店内售卖的主要是小杨臻选自营品。当时有视频显示，小杨哥短暂现身线下店开业现场。

更重要的是，即使是在过去两年，专为“小杨臻选”打造的三只羊网络二期工程，也一直在赶工。瑶海区投资促进中心曾发布消息，二期项目意向建设“小杨臻选”智慧云仓，项目建成投产后，年经济贡献不低于5000万元。

可见，小杨臻选是小杨哥手里一张重要的底牌。

除了自营品牌，小杨哥探索的业务还包括直播培训业务、海外市场。如三只羊在新加坡、马来西亚、越南等海外市场布局，下一步还将登陆巴西市场。

2026年2月，三只羊还拿下网红“无语哥”的全球运营权。因为这件事，三只羊甚至传出了借壳上市的传言。当时三只羊紧急辟谣，未进行任何形式的借壳上市、整体上市或IPO申报。

但是，相比过去两年折腾的其他业务，直播间才是小杨哥真正的基本盘。

巅峰时期，三只羊一年创造的直播带货产值超百亿元。2023年三只羊GMV达到160亿元，2024年前5个月，其GMV同比增长97%。

C

复出之后，小杨哥要做的事很明确：复播、自营品牌以及内容创作。

按照小杨哥声明，未来他将会以“庆杨”这一新账号创作内容和直播。过去，小杨哥一场直播创造10万+同时在线人数。如今停播两年，小杨哥的号召力还剩多少，恐怕要等到正式复播后才能见分晓。

毕竟，他面对的已经是一个与两年前不同的竞争格局。

过去两年，董宇辉逐步搭建起自己的直播团队，东方甄选和交个朋友也形成了相对成熟的账号矩阵和主播体系。相比之下，小杨哥一手建立的主播体系，几乎全面崩塌，两千多位主播和三只羊划清界限。

据第三方平台显示，目前，三只羊签约的抖音账号数仅为3个。而去年3月，这一数据还是786个，巅峰时期的2024年9月，这一数据为2589个。

其中最具有代表性的，莫过于头部主播“七老板”的解约。七老板曾是三只羊旗下的头部主播，抖音账号粉丝数约600万，月销售额曾突破亿元。今年2月，七老板宣布与三只羊解约。

主播大量出走，意味着三只羊很难在短时期复制过去多个主播轮番上阵、相互带动的场面。即便小杨哥本人回来了，想要重新撑起当年的直播场面，也没那么容易。

除了复播，自营品也是小杨哥必须继续做下去的一门生意，但这条路同样不好走。

七麦数据显示，自2025年4月上线至今，小杨臻选App累计下载量约95万，App内的直播频道也早已停播。至少从目前来看，小杨臻选还没能担起重担。

更何况，如今做自营品的头部主播越来越多。东方甄选靠着自营品打了个翻身仗，董宇辉也在做自己的定制品。

小杨哥倒也不是没有机会。相比前者的中高端定位，低价是小杨哥的优势。但同时也意味着风险，因为低价对供应链管理、成本控制和产品质量都提出了更高要求。

更重要的是，经历过此前的带货争议，小杨哥想把自营品做好，产品质量和消费者口碑非常重要。

最后，也是最关键的一点，小杨哥今后究竟要做什么样的内容。

过去，他靠“疯狂”出圈。夸张的表演、恶搞式的剧情，再加上直播间里极具戏剧性的互动，让他迅速积累大量粉丝。

但在经历直播带货争议和内容争议后，小杨哥需要重新思考内容创作方向。如何在保留个人特色的同时，适应更严格的平台规则和监管要求，也将成为他复出后必须面对的问题。

从籍籍无名到拥有过亿粉丝，小杨哥用了五年时间，这一次，小杨哥还要用多长时间？