一张票根撬动一座城：玩转亚洲演艺之都的“第25个小时”

10月17日，第二十五届中国上海国际艺术节拉开帷幕，至11月15日闭幕，前后三十天。走过四分之一世纪，这届艺术节直面一个命题：一流节展何以赋能一座卓越的全球城市？答案写在城市的消费账本里——锚定夜间经济、青春经济、银发经济，推出“艺术+”融合产品矩阵，以票根撬动消费“链式反应”，推动形成“演艺引流、全域共振”的文化消费新格局，文商旅体展融合正从“做活动、做热度”向“做产业、做经济”迈进。

把惠民板块“艺术天空”摊到剧场之外，是这届最直接的姿态。近30个国家和地区的团体带来超百场节目，按“一团一地一策”分别落点，凑成“水陆空”几路：高空一路把开幕戏放在复兴岛老船厂，西班牙瓦拉剧团悬于索具之上的高空音乐舞剧《站台奇妙夜》，与船台钢架、黄浦江夜色同框；地面一路在城市草坪音乐广场一个月排了15台，十几个国家团体轮流登台，上海国际时尚中心和刚建成的上海大歌剧院也首度加入演出安排；广场、草坪、船台、商圈，都成了演出的地方。进到商圈与社区，各区各有办法：黄浦挂出“上街入戏”的牌子，把舞蹈快闪、合唱快闪、环境戏剧搬进BFC外滩金融中心、思南公馆、TX淮海、九海广场，“新天地艺游季”分到瑞虹新天地·太阳宫和虹桥新天地·奇遇广场；普陀在大洋晶典·天安千树弄了周末亲子魔幻剧场，长宁在WYSH翡悦里排了气象剧场《云的回忆录2》。

真正串起全域的，是一张票根。超40万张演出票，牵起46个商业体、约1000家商户，体量较上届近乎翻三倍——上届是43个商业体、不到300家商户。艺术节头回与陆家嘴国际咖啡文化节搭出“啡尝艺术周”，与锦江旅游推出“演出+景点+机酒”套餐，与出版社、图书馆共办书香阅读，释放节展联动“叠加效应”、跨界合作“破圈效应”。

数据印证了“软实力”如何变成“硬支撑”。上一届，外地观众中63.5%专程为艺术节赴沪，人均停留4.56天，88.4%过了夜；艺术节前后带动消费44.25亿元，其中看演出直接带出10.3亿元。同期，上海大剧院、上海东方艺术中心等重点剧场周边住宿消费上涨11.86%、出行消费涨64.52%；东艺“马勒全集”上演数日，周边外卡消费较平日多出295.69%。演完之后，62.3%的观众走进博物馆、美术馆，34.9%转往市内景点，33.1%寻味特色餐饮，22.4%逛街休闲——一张票牵动的，是剧场外的住、行、吃、游。

“好戏就在家门口，艺术就在身边。”去年有观众在乐评里写：“因为一部戏爱上一座城。”当艺术节把流量沉淀为消费、把热度转化为产业，一座卓越的全球城市，便在三十天的共振里，获得更坚实的经济支撑。

践行“人民城市”理念，第二十五届中国上海国际艺术节“艺术天空”惠民活动荟萃全球近30个国家和地区的名家名团，奉上超百场精品演出，以“一团一地一策”思路搭建“水陆空”立体演艺体系，更以文商旅体展深度融合为路径，把高雅艺术从封闭剧场延伸至城市街巷，让“好戏就在家门口”成为市民可触摸的日常。

“水陆空”织就立体演艺体系

天际线边，好戏登场

“艺术天空我们来了！”西班牙瓦拉剧团团长、制作人巴勃罗·马丁·奎略·隆戈带着他的剧团来到杨浦复兴岛，舞者劳尔·巴尔加斯·马托斯还多次拍下多种色彩的巨型塔吊，兴致勃勃分享在社交媒体上。作为开幕演出的西班牙瓦拉剧团高空音乐舞剧《站台奇妙夜》，在复兴岛船厂旧址之上，舞者们在悬索间翻转起舞，将舞蹈、戏剧与杂技融为一体，班多钮琴与歌声交织，塔吊、船台钢架与浦江夜色尽数成为天然布景。

西班牙瓦拉剧团高空音乐舞剧《站台奇妙夜》。（均受访者供图）

“能够在改造后的船厂工业区演出，我们很激动，这里的塔吊就像鸟儿一样。我们习惯从高空看城市，而来到复兴岛船厂，也让我们对上海的样子有了更多元的理解。”巴勃罗表示，为适配船台公园的空间特质，剧团专门在演出高度、移动距离与观众互动上做了定制调整。对现场观众而言，这场演出的触动远超视觉层面，“舞者在空中的舞蹈仿佛激活了这片船厂天空带领观众‘飞翔’，这样的共鸣是全世界都能读懂的艺术语言”。

从一张票根出发，“观演+消费”的链条不断拉长。开幕演出落地杨浦，正是把观演人流转化为消费增量的好契机。杨浦区推出区域票根权益，观众凭“艺术天空”演出票根，即可享受区内部分酒店住宿折扣及文创产品消费优惠。记者了解到，杨浦区后续会持续把优质演出延伸到商圈、校区、园区、社区，同时抢抓人流机遇深化文商旅体展一体化联动。

陆地艺廊，步步入戏

如果说高空舞台是抬头可见的惊喜，散落在全城的“陆地艺廊”则是低头就能撞见的浪漫。本届“艺术天空”将在上海城市草坪音乐广场、国际时尚中心、大歌剧院等多处城市地标持续上演，把“观演”变成市民City Walk时的日常选项。

市民不用远赴剧场，在市中心的开阔草坪上就能完成一场“环游世界”的艺术之旅。上海城市草坪音乐广场在近一个月的演出周期里，密集上演15台精品演出，几乎每个周末都有不同主题的艺术活动，十余个国家的艺术团体轮番登台。

观众在西岸梦中心感受艺术与城市活力。

沿着“一带一路”文明互鉴的脉络，多个国家级艺术院团接连亮相草坪舞台。乌兹别克斯坦国家大剧院交响乐团10月24日将带来“你好，中国”专场音乐会，乐团承袭莫斯科大剧院正统演奏体系，又将中亚木卡姆的民族韵律融入西式管弦乐，以“交响+歌剧”的多元形式，全方位展现出国家级剧院乐团的顶尖实力。紧随其后的格鲁吉亚“伊格瑞斯”青年民俗芭蕾舞团带来《火之舞——格鲁吉亚民族文化的壮丽之旅》，汇集“卡尔图利宫廷舞”“霍鲁米战舞”等格鲁吉亚经典舞种。斯洛伐克国家合唱团的《四海同心》无伴奏合唱、内蒙古自治区直属乌兰牧骑的歌舞集锦《我从草原来》，也在此展开跨地域的文明对话。

草坪之外，陆地演艺网络还向全城更多地标延伸。上海国际时尚中心打造“世界音乐·邻距离”单元，让百年工业遗存建筑里飘起世界音乐；全新落成的上海大歌剧院首次加入本届演艺版图，以标杆级专业舞台呈现室内乐精品。这些散布在不同城区的演出点位，自然串联起多条城市漫步路线——市民可以周末漫步在城市的街巷里，先逛商圈再驻足草坪听一场音乐会，或是走进上海国际时尚中心，在老厂房的空间里聆听世界音乐，让艺术观演与城市休闲无缝衔接。

水岸古韵，文艺之旅

2026年青浦水岸音乐季虽已落幕，但被验证过的接待能力留了下来：青浦发布1200万元第三批“六业”融合金秋消费券，推出五条主题文旅线路，将两天的观演体验延展为覆盖整个艺术节会期的全域旅游动线。

说起上海市民微度假的首选地，青浦的资源太丰富了：岑卜村、莲湖村等乡村与练塘茭白节构成“农”；朱家角、练塘、金泽三座中国历史文化名镇，以及谭盾在朱家角所建“水乐堂”构成“文”；百联奥特莱斯、蟠龙新天地、和睦水街等构成“商”；淀山湖、元荡岸线、青西郊野公园构成“旅”；美帆俱乐部、元荡慢行桥与东方绿舟湖面构成“体”；艺术节场馆与水岸风物集构成“展”。多数城区能办一两场演出，青浦的不同在于：观众可以在同一天里看完演出、吃顿饭、逛个古镇、划趟船、住一晚，次日再玩。这套同时容纳六种业态的能力，正是一个区能“接住”艺术节客流的前提。

发券是实实在在的优惠。音乐季期间，青浦发布了今年第三批“六业”融合金秋消费券，总额1200万元，覆盖酒店民宿、景区、餐饮、文创零售等场景，并与市级、区级消费券联动。发券方式分两套系统，对应两类人群：本地与短途游客可在“水岸风物集”指定摊位领取纸质权益券，在多家商户与景区享受专属优惠，并可叠加青浦奥莱福利；持音乐季票根的观演人群，可凭票根享受专属权益，同样可叠加奥莱福利。纸质券不依赖演出行为，票根权益分层设计比“人人发一张”更精准。

来青浦，要把“看演出”变成“逛青浦”。围绕“一路有‘乐’，一路有景”主题，青浦推出五条主题文旅线路。其“潮音律动·新城夜游之旅”将奥莱、环城水系水城门与上达中央公园连成一线；“古镇音韵·水乡夜游之旅”串起练塘与朱家角两座气质不同的古镇，终点落在民宿；“田园牧歌·乡野拾趣之旅”以青西郊野公园水上森林、莲湖村、岑卜村皮划艇为代表，最接近微度假形态；“乐购青浦·嗨购狂欢之旅”以奥莱嗨购为主轴，辅以市集与亲水；“湖光水韵·生态运动之旅”则覆盖元荡慢行桥骑行、东方绿舟与美帆俱乐部扬帆。

惠民服务，细到每一步

本届艺术节从购票优惠、商圈权益到出行支付，以全链条服务升级，让海内外观众“留得住”“待得惯”。

票价惠民是最直接的民生红利。本届艺术节坚持以艺惠民，着力降低艺术欣赏门槛。针对剧场演出，推出两轮平均半价的惠民优惠票，首轮4300余张优惠票一经发售便引发热烈反响——线下，不少观众从长三角周边地区专程赶来；线上，覆盖北京、广西等27个省市的观众踊跃抢购，目前已全部售罄。第二轮优惠票将于10月下旬推出，持续释放票价福利。

今年艺术节与陆家嘴国际咖啡文化节首度联袂。

针对“看展+看戏”的多元需求，艺术节升级“艺展无限”演展主题联票，去年一经推出即告售罄的王牌产品今年再度加码。联票精心打造“中国首秀”“大师纪念”“梵克雅宝舞蹈映像”“数字未来”四大主题组合，每组均包含“一场精品展览+一场重磅演出”，全部以5折限量开售。其中，“中国首秀”套票涵盖约翰尼·德普中国首次个展《边缘形象》与德国古典电子跨界乐队“交响狂徒”音乐会，套票总价值278元（演出180元+展览98元），特惠价139元；“大师纪念”套票搭配贾科梅蒂艺术大展与北京人民艺术剧院先锋版话剧《哈姆雷特》，总价值178元（演出80元+展览98元），特惠价89元。四大主题联票每组仅限量50套，市民通过官方购票平台“艺荟101”微信小程序即可购买。

解锁全城福利，让票根从一次观演的“终点”，变成丰富城市体验的“起点”。艺术节联合静安“环享嗨GO”、百联集团“联联GO”等平台上线票根权益活动，观众一键上传艺术节演出票根，即可解锁购物、餐饮、生活服务等多重礼遇。在百联“联联GO”平台，票根可兑换“i百联”线上平台满100减15优惠券，以及联华股份满58减6、三联集团手表品类满3000减180、眼镜品类满600减150等购物折扣；生活服务类福利涵盖家装、餐饮等多个领域，包括好美家5000元整装优惠券、trova coffee美式咖啡单人餐8折等实用优惠。此外，上传票根还可参与抽奖，有机会获得郑云龙主演话剧《哈姆雷特》演出门票。

出行与支付的便利化升级，让海内外观众观演之路更畅通。出行端，艺术节与中国国航、滴滴出行、支付宝、美团深度合作，优化公共出行与网约车接驳服务。其中，滴滴出行专门推出“艺术的第25个小时”第二十五届中国上海国际艺术节专属打车券，观众领券后畅游上海、往返各演艺场馆可享打车7折起优惠，平台还将陆续推出演出门票、艺术节限定周边礼品抽奖等专属福利。针对境外来沪观众，依托入境通Easy Go、华付通旅行卡、MeetChina自主消费平台，提供资讯获取、票务购买、移动支付的全流程便利，解决境外游客支付痛点。

服务端，通过“沪小游”、千问等智能体打造“一站式”智慧服务体验，观众可一键查询演出排期、场馆路线、周边商圈与配套服务，相当于手握解锁文旅消费的“数字钥匙”。