徐艺洋主理首饰品牌8个月卖5000万

10月15日，徐艺洋在社交平台晒出和丈夫黄子韬、孩子一家三口海边照片，宣布当妈，引发热议。在个人生活之外，她的商业创业也再次受到关注，其作为主理人参与打造的轻首饰品牌，8个月卖5000万元。

天眼查信息显示，杭州木光集网络科技有限公司成立于2026年3月26日，企业状态存续，法定代表人傅晓东，注册资本100 万人民币，企业类型为有限责任公司（自然人投资或控股）。

公司由杭州遥望创新品牌管理有限公司、徐艺洋等共同持股，徐艺洋为自然人股东、最终受益人，持股28%。经营范围包含技术服务、互联网销售、珠宝首饰零售、服装服饰零售、演出经纪、营业性演出等。知识产权板块可见该公司已注册MUMOON STAR（木木恩星球）多枚商标，覆盖珠宝钟表、服装鞋帽品类。MUMOON STAR 木木恩星球是遥望科技与徐艺洋联合打造的饰品品牌，徐艺洋担任品牌主理人。品牌主打轻奢水晶首饰，设计风格偏向童话、简约童真，产品包含水晶手串、项链、戒指等。

品牌2025年8月底七夕节点正式上线，首场直播黄子韬到场助阵，品牌直播销售额达500万元。品牌上线后，曾亮相抖音电商珠宝奢品行业盛典，徐艺洋代表品牌领取风尚星匠人奖，品牌也在线下市集等渠道做推广运营。

今年7月9日，遥望科技副总裁余龙曾公开披露，与徐艺洋共创的轻首饰品牌木木恩星球（MUMOON STAR）上线8个月GMV突破5000万元，复购率超70%。

不过，天眼查股权信息显示，黄子韬与杭州木光集网络科技有限公司不存在直接股权关联。黄子韬名下关联16家存续企业，业务覆盖影视、音乐、个护等赛道。

其中，海南永恒星龙文化发展集团有限公司黄子韬持股99%，为集团实际控制人，以此搭建起以艺人经纪、内容制作、直播电商、新消费品牌孵化、音乐影视工作室为核心的商业版图；北京龙韬娱乐文化有限公司，则聚焦艺人孵化、音乐、影视、综艺内容出品；黄子韬通过海南永恒星龙间接控股该公司，曾担任该公司执行董事。

另外，近期黄子韬最受关注的商业项目，就是进军女性卫生巾赛道。

遥望科技在与徐艺洋合作之前，还与黄子韬共同合作，打造卫生巾品牌朵薇（Domyway），双方通过合资公司杭州龙则灵网络科技共同参股朵薇运营主体浙江朵薇护理用品有限公司。黄子韬担任朵薇品牌创始人，遥望科技负责直播电商、品牌营销与全域渠道运营，第三方合作方负责产品供应链及品控。

黄子韬做卫生巾，曾提到与妻子徐艺洋的关联密不可分。黄子韬宣布要做朵薇卫生巾，源于他看到市面上部分卫生巾存在品质隐患、行业信任度不足，计划打造透明工厂、自主把控生产，推出安全、高性价比的女性护理产品。

2025年5月18日朵薇品牌正式发布，黄子韬在发布会现场表示，妻子徐艺洋是他做朵薇最大的底气，是最重要的志愿者、产品试验品；他说徐艺洋多轮反复测试样品，试用朵薇之后，已经不再使用其他品牌卫生巾。徐艺洋全程参与多轮样品实测、反馈使用感受。

当晚，朵薇卫生巾上线发售，迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49.8元。数据显示，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件，当晚直播实现4000万销售额，直播间订单量超80万单，现货库存全部售空。

今年5月17日品牌一周年发布会，黄子韬现场披露，朵薇卫生巾自2025年5月上线起，累计 GMV突破7亿元，卖出超9亿片产品；用户850万人，复购率58.57%。目前拥有25条生产线，线上覆盖十余电商平台，线下入驻3万家门店。

据遥望科技的2026半年报，朵薇品牌成立一周年全渠道总销售额突破8亿元。

卫生巾属于刚需高频消耗品，女性用户一旦认可品质，复购黏性较强。2025年央视 3・15 晚会曝光翻新卫生巾黑色产业链，引发消费者对产品安全的普遍焦虑，行业信任缺口，也为主打透明生产、安全品质的新品牌提供市场切入契机。

同时，行业格局分散、传统商超渠道份额持续向直播电商转移，也给具备用户信任的直播机构留下切入机会。

东方甄选推出自营卫生巾，2025年6月首款产品上线，14 小时销量突破30万包；2026年10月14日中午，与辉同行直播间首款定制卫生巾正式开售，同步上架定制安睡裤，组合包装卫生巾套餐售价55.9元起，安睡裤套餐售价52.9元起。据与辉同行客服介绍，首发30万单已售空，后续还将不定时上架。

据欧睿数据，2025年国内女性卫生用品整体市场规模1073亿元，预计 2025-2030年复合增速1.6%，2030年达到1164亿元。

来源：界面新闻

编辑：赵思雨

编审：林刚

监制：赵延琦